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毫無疑問，榮威品牌正在變得越來越年輕、富有個(gè)性。國民的，也可以是特別的。

在年輕的Z世代世界里，榮威品牌的面容正在變得越發(fā)清晰可見，而這個(gè)國潮品牌吸引年輕用戶的觸電也越來越多、越來越強(qiáng)。

國風(fēng)國潮、精美飄逸的漢服、勁爆青春的街舞以及熱烈的國標(biāo)舞……抖音的世界里，一切皆有可能。

在抖in city長沙站“抖in長沙當(dāng)紅之夜”上，另一座迷人的城市——長沙展現(xiàn)在年輕人面前，與長沙一起映入眼簾的，是上汽榮威品牌的全新車型、被稱為“國民家轎”的榮威i5。這款售價(jià)區(qū)間在5.99-8.19萬元的車成為當(dāng)晚另一個(gè)焦點(diǎn)，尤其是現(xiàn)場披露的新車“蒙眼”盲駕通過張家界大峽谷玻璃橋的挑戰(zhàn)視頻，更是贏得觀眾贊嘆連連，這是上汽乘用車全球首創(chuàng)的“720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)”。

除了這一殺手锏之外，全新榮威i5外觀采用數(shù)字律動(dòng)家族設(shè)計(jì)語言，圍繞“年輕、動(dòng)感、品質(zhì)”主題進(jìn)行設(shè)計(jì)革新，盡展國潮×運(yùn)動(dòng)美學(xué)魅力。

此外，全新榮威i5的身材也非常不錯(cuò)。長寬高分別為4607*1818*1489mm，軸距為2680mm，其中1818mm的超寬車身“秒殺”同級(jí)，后排三人都能獲得舒適坐姿，打造真5人座車內(nèi)空間。在車內(nèi)，這款車采用“新潮·科技”的設(shè)計(jì)主題，將媲美20萬級(jí)中型車的科技、質(zhì)感座艙應(yīng)用到了這款國民家轎上。同時(shí)零重力豪華美臀座椅刷新舒適駕乘新體驗(yàn)，創(chuàng)新采用Zero-G零重力技術(shù)，并融入獨(dú)有的零重力填充層和100mm全貼合超高護(hù)翼，舒緩長途、短途出行帶來的身體負(fù)擔(dān)。

這樣漂亮的汽車、這樣智能的功能與配置、這樣極具質(zhì)價(jià)比的價(jià)格，讓現(xiàn)場的Z世代群體們異常興奮，這正是不斷踐行品牌年輕化的榮威最想要看到的。

除了令年輕用戶驚嘆的全新國民家轎榮威i5之外，本次上海車展上，榮威品牌還發(fā)布了品牌全新子系列ME系列第一款產(chǎn)品榮威鯨。

這一次，榮威以地球上外形最特別的哺乳動(dòng)物“鯨”為靈感，采用顛覆性的“律動(dòng)喚醒”設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了大自然與汽車產(chǎn)品的完美融合；動(dòng)感溜背造型，配合向前俯沖的車頭流線，柔和與力量視覺體驗(yàn)兼?zhèn)?，在車市中是?dú)樹一幟的存在；

除了美麗優(yōu)雅的外形，榮威鯨在智能配置上也非常領(lǐng)先，據(jù)悉，該車將搭載最新互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)以及多個(gè)行業(yè)先進(jìn)的毫米波雷達(dá)和攝像頭，帶來最前沿的智能駕駛與智慧出行體驗(yàn)。

為什么會(huì)推出這一全新的產(chǎn)品系列，剛剛履新上汽集團(tuán)乘用車公司副總經(jīng)理的“上汽老員工”孫亦炯這樣解釋：“我們之前打造國民車，但國民車并不代表沒有個(gè)性，所以才會(huì)引出ME系列，將來榮威產(chǎn)品將會(huì)越來越潮，做好國民車的同時(shí)向個(gè)性化轉(zhuǎn)型。”

梳著潮流的發(fā)型、一身藍(lán)色西服套裝的孫亦炯在屬于年輕人的抖音舞臺(tái)上也毫不違和，他的發(fā)言輕松幽默，“我們做品牌，一定要從自己開始做起，努力用心融入年輕人的群體。”

雖然調(diào)任上汽乘用車分管品牌工作不久，但孫亦炯進(jìn)入狀態(tài)很快，在全新榮威i5上市后的溝通環(huán)節(jié)中，孫亦炯透露，自己其實(shí)是制造出身，過去更多的工作在工廠、在制造領(lǐng)域，但作為上汽集團(tuán)培養(yǎng)多年的“內(nèi)生型人才”，孫亦炯表示，無論在哪一個(gè)崗位，都要兢兢業(yè)業(yè)把該做的工作做好，“我是用做制造的思路做品牌營銷，對(duì)用戶真誠，用最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度把最好的產(chǎn)品賣給用戶，品牌自然就能做好了。”

據(jù)了解，孫亦炯?xì)v任上汽通用辦公室主任、上汽通用融資租賃有限公司首席市場官、上汽乘用車公司副總經(jīng)理等職位。

近期，屬于榮威品牌的另一件大營銷事件是榮威邀請(qǐng)了最近大熱的頂級(jí)流量明星龔俊作為全球代言人。

為何選擇龔俊？

孫亦炯這樣解釋：“龔俊在《山河令》這部劇中有非常搶眼的表現(xiàn)，他所飾演的角色完美展現(xiàn)了國潮的美感。龔俊本人也非常認(rèn)同榮威品牌的國潮風(fēng)格和理念，雙方的合作非常匹配，稱得上是一對(duì)完美CP。”

在上海車展上接受專訪時(shí)，上汽乘用車產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)劉景安介紹，此前，榮威品牌便提出了“匠心品質(zhì)，科技造國潮”的理念，同時(shí)還打造了一款榮威RX5 PLUS匠心國潮珍藏版。

國潮正當(dāng)時(shí)，國民車與國民偶像的奇妙碰撞，讓榮威品牌與年輕人之間的互動(dòng)更多，也更為貼近。

盡管此前在前端接觸營銷工作的經(jīng)歷并不多，但從上汽乘用車最近一系列動(dòng)作來看，孫亦炯進(jìn)入狀態(tài)的速度非常快。過去幾年，上汽乘用車旗下三大品牌榮威和MG在“前任”俞經(jīng)民“胖頭俞”的帶領(lǐng)下取得了非常不錯(cuò)的成績。同樣作為上汽的忠實(shí)員工，孫亦炯接任后對(duì)上汽乘用車三大品牌榮威、MG、R汽車均有自己的思考，相信在未來，我們能看到這三大品牌在品牌營銷上的新動(dòng)作、新面貌。