創(chuàng)新營銷再升級！一汽奧迪驅(qū)動奧迪在華品牌煥新
時代浪潮滾滾向前，百年四環(huán)獨領(lǐng)風(fēng)潮。
5月13日晚，一條“限時24h海上賽道”閃現(xiàn)于珠海日月貝，奧迪英杰匯成員馬未都、韓寒，奧迪RS燃擎大使王耀慶、韓東君等多位明星扎堆到場助陣，奧迪R/RS家族8款車型全員集結(jié)。
一汽-大眾奧迪聯(lián)手智族GQ，不僅將整場活動打造成堪比明星紅毯秀的時尚盛典，更帶來了一場汽車愛好者的感官盛宴。
在去年成都IFS首個“空中賽道”大獲成功的基礎(chǔ)上，奧迪此次再度開創(chuàng)了“海上賽道”的新玩法，活動陣仗之大，車型陣容之全，放眼整個汽車行業(yè)都實屬罕見。從中也不難看出，奧迪全方位推進品牌煥新的姿態(tài)之決絕。
“奧迪品牌將在今年開啟全面煥新！”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理孫惠斌的賽道演講激情澎湃，一如奧迪RS/R系列產(chǎn)品一般。以此次“海上賽道 RS燃擎之夜”為契機，后續(xù)貫穿全年的體驗活動還將為奧迪品牌煥新“燃擎加速”。
一個更燃更炸裂的奧迪，正朝我們飛馳而來。
繼2020年在成都IFS上演一出“空中賽道”的好戲之后，這次奧迪RS家族直接將賽道搬到了海上，在夏日海風(fēng)中再度上演了性能和創(chuàng)意的集結(jié)。
活動現(xiàn)場，奧迪高性能“王炸天團”8款車型首次集體亮相，吸睛力滿分。不僅如此，作為奧迪品牌的極致玩家代表，馬未都、王耀慶、闞清子等明星藝人也親自體驗了國內(nèi)首條“限時24h海上賽道”的難度與魅力。
這條為奧迪RS系列量身定制的海上賽道，設(shè)計靈感來自于世界著名的F1賽道蒙特卡洛，全長1500米的賽道之上，設(shè)置了5個隧道彎道、360度發(fā)卡彎、寬度僅為4.2米的雙向單車道等高難度挑戰(zhàn)。
此外，一汽-大眾奧迪還通過奧迪官方直播平臺——Audi Channel對賽道體驗進行了全程直播。線下線上累計觀摩次數(shù)過億，讓更多中國消費者對于奧迪高性產(chǎn)品擁有更立體的認(rèn)知。
2021年，是奧迪高性能榮耀之年，自“海上賽道 RS燃擎之夜”開始，奧迪品牌體驗季也將正式開啟。從成都的“空中賽道”，到珠海的“海上賽道”，通過一系列大手筆、連續(xù)性的營銷活動，奧迪正在不斷強化自己的運動基因，如果說過去的奧迪品牌是時尚商務(wù)范兒，那么現(xiàn)在和未來的奧迪將增加另一種范兒——燃情運動范兒。
伴隨著中國豪車市場的年輕化變革，奧迪正在打造屬于自己的豪華高性能標(biāo)簽，助力品牌年輕化轉(zhuǎn)型。毋庸置疑的是，相比于寶馬的M Power或者奔馳的AMG，憑借品牌始終如一的進取精神和魄力，奧迪R/RS已在豪華品牌性能領(lǐng)域成功出圈。
多年以后，當(dāng)我們回顧、梳理四環(huán)品牌在中國的發(fā)展脈絡(luò)，2021年5月13日更像是奧迪品牌發(fā)展的一個分水嶺，強大的產(chǎn)品性能和全覆蓋式的營銷體驗，讓更年輕、更有power的中國消費者認(rèn)識一個更富有層次、更富有進取精神的奧迪品牌。
Performance is an attitude.
這是當(dāng)晚反復(fù)出現(xiàn)在活動現(xiàn)場的一句slogan，也成為奧迪品牌專注于在賽道“搞事情”的一句佐證。事實上，漫長的高性能車打造歷史與深厚的技術(shù)積淀，是奧迪品牌當(dāng)下最值得發(fā)掘的一筆財富，也是其明顯區(qū)隔于其他豪華品牌的差異化價值點。
要知道，性能車是一個汽車品牌技術(shù)實力的最佳象征物，也并非是每個汽車品牌的粉絲都能夠充分感受到性能車的魅力所在。
早在第一次世界大戰(zhàn)之前，四環(huán)品牌的前身就致力于通過遠(yuǎn)程拉力賽來提升品牌形象。上世紀(jì)70年代，奧迪正式成立賽車運動部門，并在蒙特卡洛、WRC B組等賽車舞臺上立下彪炳戰(zhàn)績。
如果品牌能在賽車領(lǐng)域取得非凡的成功，毫無疑問會大大地推動旗下性能車型的銷售。因此，在賽道科技的反哺下，諸如RS2 Avant、初代RS4 Avant等一大批性能車型都成為了人類汽車工業(yè)史上的經(jīng)典，這也是奧迪堅持至今的一條品牌發(fā)展主線。
與此同時，奧迪品牌的內(nèi)涵又是極為豐富的。
改革開放以來，奧迪在國人眼中一度是商務(wù)人士身份與實力的象征，并以接近700萬輛的累計銷量成為中國市場最成功的豪華品牌。
時代劇變。如今的中國豪華車市場正在經(jīng)歷一場海嘯般的革命，消費者對于產(chǎn)品的注意力逐漸從純粹的商務(wù)、家用轉(zhuǎn)向性能、個性等精細(xì)化標(biāo)簽，這也為奧迪繼續(xù)扮演豪華車市場引領(lǐng)者提出了新的要求。
從品牌實力層面講，奧迪品牌是一個既可商務(wù)、紳士，又可性能、暴力的存在。近年來，奧迪在營銷層面專注于在賽道上“搞事情”，無疑讓更多新生代消費者認(rèn)識了一個全新的、不同以往的四環(huán)品牌。
2021年注定將成為新舊時代的分水嶺。汽車產(chǎn)業(yè)如此，奧迪也是如此。
首先，在宏觀大環(huán)境層面，全球汽車產(chǎn)業(yè)確立了向電動化轉(zhuǎn)型的整體戰(zhàn)略，汽車電動化成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。
其次，汽車消費觀正在發(fā)生翻天覆地變化。年輕消費者逐漸表達(dá)出了對汽車設(shè)計、性能、智能化等特性的極致追求，個性化色彩日趨強烈。
最后是品牌。無論是燃油車還是電動車，無論是理性消費還是感性消費，品牌始終是車企賴以生存和影響消費決策的決定性因素。而在行業(yè)和市場同步邁向新時代的過程中，品牌也必須進行同步煥新，來適應(yīng)新時代的市場競爭態(tài)勢，順應(yīng)新時代消費觀。
面對大時代、大環(huán)境的巨變，唯有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭、革命以及重建的百年品牌能自信、從容應(yīng)對。
我們可以清晰地看到，從2021年一開始，一汽奧迪在中國市場的發(fā)展正在勇敢地?fù)]別舊時代，迎接新時代。正如奧迪全系R/RS新一代高性能產(chǎn)品序列集結(jié)海上賽道那樣，百年品牌自己為自己重新注入性能和激情，激活更多年輕人內(nèi)心的駕駛激情。
“今年，我們將開啟奧迪品牌的全面煥新，著力展現(xiàn)‘以人為中心’的品牌轉(zhuǎn)變。依托豪華車市場聲勢最高的4大品牌戰(zhàn)役，不僅讓奧迪品牌傳承百年的進取精神更具時代氣質(zhì)，同時也讓奧迪品牌更具情感溫度，也更令人向往。”孫惠斌的這番話道出了奧迪品牌煥新的底層邏輯和營銷主線。
“以人為中心”是奧迪對滿足感性消費觀的本質(zhì)詮釋，此次活動中亮相的8款R/RS高性能產(chǎn)品響應(yīng)了中國廣大年輕人的性能呼喚，覆蓋轎車、SUV、旅行車、超跑、電動跑車，從A級到D級全系集結(jié)，燃油+純電雙線出擊，滿足了多元化、個性化消費需求。
體驗性能車的最佳場景自然是線下。自“海上賽道 RS燃擎之夜”開始，奧迪品牌體驗季正式開啟。一汽-大眾奧迪將RS體驗季、Customer Racing、冬季運動等一系列成建制、立體化的體驗項目陸續(xù)推出，為消費者提供感受純粹性能魅力的機會，試圖一舉建立奧迪“運動科技豪華”的新品牌形象。
此外，在電動化領(lǐng)域，奧迪也是傳統(tǒng)豪華車企中轉(zhuǎn)型力度最大，態(tài)度最激進的品牌。奧迪e-tron家族的多款車型不僅已實現(xiàn)國產(chǎn)，RS e-tron GT這樣的頂級性能產(chǎn)品也有望在未來引入中國，同時在2024年，基于PPE平臺的全新電動化產(chǎn)品也將國產(chǎn)。
時代浪潮勢不可擋，在打開國門的那一瞬間，奧迪品牌是第一個主動擁抱中國人的豪華品牌，40年風(fēng)云跌宕，中國改革開放的歷史巨變，奧迪品牌從未缺席。面向未來，一個兼具速度和溫度的全新豪華品牌將繼續(xù)與更年輕的中國消費者同頻共振，記錄屬于這一代的歷史，也深深參與其中。
除了激情與腎上腺素的迸發(fā)，在奧迪當(dāng)晚海上賽道的活動現(xiàn)場，另一件讓80、90一代熱血澎湃的大事是——韓寒作為MR.Q壓軸出場，不僅開上了奧迪RS Q8“沉迷”刷圈，還高調(diào)宣布成為奧迪英杰匯的最新成員。
從“亭林鎮(zhèn)最速男”，到現(xiàn)象級作家，到全國賽車冠軍，再到電影導(dǎo)演……韓寒這位青年偶像奮斗和蛻變的歷程，正如奧迪品牌在華三十年來的步步為營、穩(wěn)扎穩(wěn)打。當(dāng)年的“韓少”如今已開上奧迪風(fēng)馳電掣，一眾新粉老粉感慨不已的同時也意識到，不論是人還是車，向上升維都是一個必然的歷程。
“MR.Q并非只是某一個人，而是RS極致玩家的代名詞，他們追求極致的性能，追求不斷超越自我。”同樣作為一個極致玩家，孫惠斌對MR.Q的解讀真誠而深刻。
近年來，奧迪英杰匯不斷吸納新面孔，此前入駐的王一博、謝霆鋒與韓寒一樣，皆是多才多藝、涉獵廣泛、專業(yè)實力過硬的時代icon，在青年圈層中擁有一呼百應(yīng)的號召力。
選擇他們進入奧迪英杰匯，為品牌背書，不僅高度契合著奧迪錨定的精英用戶群體形象，也呼應(yīng)了產(chǎn)品、營銷維度的品牌煥新舉措，更預(yù)言了奧迪品牌未來的發(fā)展趨勢，那就是坦然擁抱當(dāng)代年輕人的旨趣和意志。
從某種程度而言，奧迪與它最忠實的“老朋友”們，已超越了短時商業(yè)合作的范疇，而是上升到了用戶升維、互為映射的層面，這足以為車企的跨界營銷樹立一個典型的參考范式。
每逢歷史重大變革，這個百年品牌似乎總能提前做出應(yīng)變，敏銳洞察全球最大單一市場的先機和趨勢，獨領(lǐng)風(fēng)潮。
眼下，再一次站在新舊時代的交界點，一汽奧迪再一次全力以赴，以人為本、以客戶為中心，同時，祭出史上最大規(guī)模和最具實力的產(chǎn)品艦隊，用速度和溫度走入更年輕消費者的內(nèi)心世界。
未來，充滿風(fēng)險，亦充滿機遇。一汽奧迪始終站在潮頭，在抵抗風(fēng)險的同時，抓住一切可能的機遇。這是奧迪品牌的DNA，更是一個百年品牌的歷史修養(yǎng)。
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