無責(zé)任，不豪華！BMW兒童交通安全訓(xùn)練營 “禮行天下”
5月28日，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營迎來了第17個(gè)生日，“有禮行天下，安全伴童行”成為今年的新主題。
“禮’是中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的核心，它反映的是一種態(tài)度，是人與人之間的互相尊重。當(dāng)人的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)我們能真正互相尊重，把‘禮’落到實(shí)踐中，道路交通環(huán)境會更加安全，社會也會更加和諧。
對于 “禮”文化，魏嵐德博士深有感觸：“中國傳統(tǒng)文化中的’禮’，讓我想起在康德哲學(xué)一個(gè)基本原則‘你想別人怎樣對待你，那你就要怎樣對待別人，所以你如果不希望別人這樣對你，你就不要用這樣的方式去對待別人。’這和中國孔子講的‘己所不欲、勿施于人’，是完全一樣的道理。所以這是所有中西方的哲學(xué)家，中西方文化都共同推崇的理念。”
另外，魏嵐德博士也分享了BMW堅(jiān)持兒童交通安全教育的初衷：“‘無責(zé)任，不豪華’，作為一個(gè)豪華汽車品牌，如果不承擔(dān)基本的企業(yè)社會責(zé)任，那就沒有資格成為豪華汽車品牌。”
持續(xù)自我更新的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”
不斷創(chuàng)新的主題形式，持久不變的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營。
從2005年開始，每年的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營都帶給人們耳目一新的感覺。
比如，2016年BMW提出“大手拉小手，童悅安全路”主題，側(cè)重家長對兒童培養(yǎng)良好交通安全意識的耳濡目染，樹立好榜樣；2017年寶馬發(fā)出“寶馬好司機(jī)”倡議：摒棄駕駛陋習(xí)，倡導(dǎo)文明出行，提升文明駕駛意識，通過提升成人的交通安全意識，為兒童營造交通安全的良好環(huán)境；2020年的“寶馬好騎士”，則響應(yīng)政府“一盔一帶”的號召，側(cè)重于提高司機(jī)以及騎士的交通安全意識，更好地保護(hù)兒童。
在今年的活動(dòng)主題中，“禮”是核心關(guān)鍵詞，這也意味著BMW兒童交通安全訓(xùn)練營今年將“禮”作為了教育內(nèi)容的核心
對于處在心智發(fā)育期的兒童來講，交通安全相關(guān)的知識難免生澀難懂，這也是兒童交通安全教育領(lǐng)域長期的痛點(diǎn)。與此同時(shí)，社會、學(xué)校、家長在兒童交通安全教育方面也存在一定程度的缺失。這種情況下，有機(jī)地融入“禮文化”—— 這一中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會之間的連接點(diǎn)，幫助家長和孩子們在實(shí)踐中知禮、懂禮、習(xí)禮，知行合一，從而改善交通行為，提升文明意識。
對此，魏嵐德表示，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)積累的過程，我們每年都會推陳出新，根據(jù)存在的一些社會問題推出新的想法和主題。
17年的長期堅(jiān)持，寶馬也將“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”這一企業(yè)社會責(zé)任標(biāo)桿項(xiàng)目成了行業(yè)有口皆碑，且實(shí)實(shí)在在有效提高兒童以及家長交通安全意識的活動(dòng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，17年來BMW兒童交通安全訓(xùn)練營全國69個(gè)城市留下了身影，包括了北上廣深以及部分新一線等多個(gè)千萬級人口大市。同時(shí)，考慮到政府部門、社會機(jī)構(gòu)、BMW經(jīng)銷商/愛心車主的廣泛參與，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營惠及人群超過上億人。
寶馬企業(yè)社會責(zé)任的長期主義
當(dāng)然，側(cè)重于解決兒童交通安全這一社會實(shí)際問題的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營，只是寶馬長期踐行企業(yè)社會責(zé)任的一個(gè)縮影，寶馬在其他企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐方面同樣具有示范意義。
在汽車這個(gè)高度市場化的行業(yè)里，商業(yè)利己主義是幾乎是從業(yè)者唯一的價(jià)值取向，但寶馬顯然沒有把為股東追求高利潤、高回報(bào)率當(dāng)成企業(yè)的唯一指標(biāo)。
過去10多年來，中國豪華車市場發(fā)展勢頭良好，其中寶馬的銷量始終位列前位。相應(yīng)的，寶馬也一直以“在中國，為中國”為戰(zhàn)略指引，踐行著一個(gè)合格企業(yè)公民應(yīng)盡的社會責(zé)任，推動(dòng)社會發(fā)展，共享發(fā)展成果，以及安全出行與可持續(xù)發(fā)展成為寶馬聚焦的兩個(gè)宏觀領(lǐng)域。
簡單來講，就是為社會、員工創(chuàng)造價(jià)值，為投資者、消費(fèi)者負(fù)責(zé)。在為社會創(chuàng)造價(jià)值方面，堅(jiān)持長期主義的寶馬從中國社會實(shí)際需求出發(fā)，有效帶動(dòng)了各利益相關(guān)方的長期、積極參與，推出了BMW兒童交通安全訓(xùn)練營、BMW中國文化之旅、BMW童悅之家等企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目，其中BMW兒童交通安全訓(xùn)練營歷時(shí)最久，也是BMW的專長型企業(yè)社會責(zé)任項(xiàng)目。
“企業(yè)社會責(zé)任的核心是作為一家企業(yè)，目的不僅僅利益和銷售，而是為創(chuàng)造價(jià)值。”正如魏嵐德所言，“一家企業(yè)只做技術(shù)創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。作為社會的一員，我們應(yīng)該有計(jì)劃，系統(tǒng)性地解決社會問題，作出貢獻(xiàn)，并把它落到實(shí)處，去實(shí)踐。”
無責(zé)任，不豪華
努力踐行企業(yè)社會責(zé)任，最大限度為社會賦能，是任何一個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的應(yīng)有之義。就寶馬所處的汽車市場而言，這也是一個(gè)豪華品牌從優(yōu)秀走向卓越的必由之路。
這也就回歸到了上文所提到的，魏嵐德強(qiáng)調(diào)的“無責(zé)任，不豪華”，即作為一個(gè)豪華汽車品牌，如果不承擔(dān)基本的企業(yè)社會責(zé)任，那就沒有資格成為豪華汽車品牌。
在魏嵐德看來，作為一個(gè)豪華汽車品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)最基本的社會責(zé)任。另外，在當(dāng)下褒貶不一的自動(dòng)駕駛技術(shù)方面，他強(qiáng)調(diào)在沒有經(jīng)過嚴(yán)格認(rèn)證，無法保障最基礎(chǔ)的安全性的情況下，是不能投入商業(yè)使用的，這是寶馬的一個(gè)原則。
他表示， “無責(zé)任，不豪華”，也是從集團(tuán)董事長“無可持續(xù)發(fā)展，不豪華”的講話中衍生出來的。我們希望能夠用這樣的價(jià)值觀去影響他人，為全球的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
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