東風(fēng)雪鐵龍敲黑板，全新C3-XR科技升級，設(shè)計煥新，售價11.39萬元
一頓地道的法餐不止有主菜、湯和甜點。
在主菜端上桌前，法國人會先吃一些精心烤制的面包或餅干、搭配橄欖和酸黃瓜，佐一杯開胃酒。這個過程通常會持續(xù)一小時之久。
這么做的原因是為了避免過于饑餓，讓品嘗正餐變成了單純的果腹，喪失了享受美食、與親朋暢所欲言的樂趣。
“樂趣”在法式生活中無所不在，幾乎貫穿所有場景。
這一精神主旨同樣體現(xiàn)在東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)發(fā)布的凡爾賽C5 X上。因獨一無二的特質(zhì)，該車將許多人的目光重新拉回到雪鐵龍品牌。凡爾賽C5 X也成為了今年最受期待的一道法餐主菜。
不過，凡爾賽C5 X上桌前，東風(fēng)雪鐵龍如約奉上了一份開胃小點——全新C3-XR。
7月14日，武漢知音號。東風(fēng)雪鐵龍全新C3-XR正式登陸市場，僅投放一個配置，售價11.39萬元。值得注意的是，針對全新C3-XR，東風(fēng)雪鐵龍放出了三重誠意大禮，包括現(xiàn)金優(yōu)惠15000元、補(bǔ)貼購置稅和保險。相當(dāng)于現(xiàn)階段購買新車只需9.89萬元即可落地，可謂誠意滿滿。
雖然該車只是一款改款車型，但透過這款小型SUV宿將的變化和堅持，仍可捕捉到東風(fēng)雪鐵龍對目標(biāo)受眾消費觀的獨有理解。
同時，全新C3-XR也將是充實東風(fēng)雪鐵龍這輪新產(chǎn)品周期的關(guān)鍵一環(huán)。
上世紀(jì)二十年代的某日，最后一艘離開危險之地江城的客船如約啟航，船上載著數(shù)百名乘客，以及一些擁有龐大勢力的大人物。當(dāng)然，還有一位覬覦大人物的刺客。
行至江心，刺客趁亂出手隨后隱藏，一時間，船上人人自危，每個人都被懷疑是刺客。
置身于這個故事中，猶如穿越到民國時期的武漢，如夢如幻。參與一系列主線或支線劇情，完成目標(biāo)任務(wù)，最終解鎖高顏值、高駕趣、高維度、高品質(zhì)——4大全新C3-XR的亮點。
東風(fēng)雪鐵龍將品牌精神和產(chǎn)品亮點自然地融入到著名長江漂流劇武漢《知音號》中?？吹贸鰜恚苁窍铝艘环Ψ?。
以這樣的營銷方式，東風(fēng)雪鐵龍試圖帶領(lǐng)消費者融入其打造的樂趣舒適世界，忘掉現(xiàn)實煩惱，不被世俗打擾，完全放松身心。每一位乘客只有真正融入到劇本里，才能品味到東風(fēng)雪鐵龍想要傳遞的快樂舒適精神主張，也可見東風(fēng)雪鐵龍的用心良苦。而全新C3-XR便是觸手可及的快樂和舒適。
相比于2019年的中期改款車型，全新C3-XR也稱得上是一個大改款作品。新車變化主要集中在內(nèi)外飾設(shè)計，以及提升了科技體驗。
外觀變化主要體現(xiàn)在前臉。巨大的中網(wǎng)占據(jù)了車頭三分之二的面積，且輪廓沒有采用習(xí)空見慣的鍍鉻飾條，而是噴黑處理。整體看上去，顯得既威武，又運動。
內(nèi)飾設(shè)計變化主要體現(xiàn)在中控?？照{(diào)出風(fēng)口改為橫向造型，與貫穿至副駕的黑色面板融為一體，提升了整體感。中控大屏改為懸浮式，凸顯了一定層次感，讓中控更錯落有致。
全新C3-XR的最大變化是換裝了全液晶儀表。黑底白字搭配藍(lán)色飾條，顯示清晰，有效提升了科技感和質(zhì)感。這一配置在同級合資競品不多見。
總體來看，全新C3-XR針對消費者常見、常用的位置做出了設(shè)計改變和功能提升。相對于2020款車型，在全車未做大幅變動的情況下，帶來了新鮮感，讓消費者能切實感受到變化和升級。
一款已推出7年的產(chǎn)品，本已到了換代節(jié)點。為什么C3-XR仍然只推出改款車型？
發(fā)布會開始前，我和東風(fēng)雪鐵龍市場部的人員就這個問題聊了聊。據(jù)他介紹，全新C3-XR完全是由東風(fēng)雪鐵龍來主導(dǎo)的新產(chǎn)品。而這一主導(dǎo)權(quán)也是中方管理團(tuán)隊在爭取了許久后才落實的。
首先，C3-XR是一款市場基礎(chǔ)相對雄厚，積累了優(yōu)秀口碑的產(chǎn)品。該車誕生于2014年，是雪鐵龍品牌的首款SUV，也是開創(chuàng)中國小型SUV品類的先驅(qū)之一。在中國，C3-XR已收獲20萬名車主。
其次，C3-XR的技術(shù)成熟可靠，且不過時。該車搭載的1.2T發(fā)動機(jī)是最早在中國面世的小排量渦輪增壓發(fā)動機(jī)之一，可靠性和運轉(zhuǎn)品質(zhì)有口皆碑，曾多次斬獲歐洲發(fā)動機(jī)大獎。同時，得益于設(shè)計和技術(shù)的領(lǐng)先性，該發(fā)動機(jī)完全滿足國6B排放標(biāo)準(zhǔn)，可以說正值壯年。
第三，雖然小型SUV市場容量在逐步萎縮。今年上半年該細(xì)分市場銷量規(guī)模為71.1萬輛，市場份額僅為7.1%，同比增長僅為7.8%，落后于大盤。但同時該市場的玩家也在逐步減少。另一方面，該細(xì)分市場全年規(guī)模仍可達(dá)150萬輛上下，頗為可觀。這一背景下，全新C3-XR競爭壓力會逐步減輕，仍大有作為。
最后，東風(fēng)雪鐵龍將全新C3-XR定位為品牌的入門級產(chǎn)品。既能豐富消費者的選擇，將其作為感受雪鐵龍魅力的前菜，也能實現(xiàn)品牌在細(xì)分市場占位。
當(dāng)然，在Stellantis集團(tuán)逐步規(guī)劃好未來新產(chǎn)品后，相信C3-XR的換代產(chǎn)品也會同步來到中國市場。而在此之前，保持市場存在感，維持一定產(chǎn)品聲量，對于全新C3-XR和東風(fēng)雪鐵龍都很重要。
透過全新C3-XR的變化和升級，讓外界看到了一個更務(wù)實的東風(fēng)雪鐵龍。變化和升級都體現(xiàn)在消費者看得見、摸得著、感受得到的地方。結(jié)合誠意定價和深厚市場口碑，該車具備很強(qiáng)的市場競爭力。
對于這款車的誕生，中方管理團(tuán)隊起到了至關(guān)重要的作用。隨著神龍公司逐步走入正軌，中方團(tuán)隊的角色更加重要，話語權(quán)大幅提升?；谒麄儗χ袊袌龅纳羁汤斫?，可以盼望一個更符合外界期待值的凡爾賽C5 X到來，為中國消費者帶來真正的法式樂趣生活。
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