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轉(zhuǎn)型失??!五菱凱捷月銷(xiāo)三連降 不及宏光八分之一

日前乘聯(lián)會(huì)公布了最新廠商銷(xiāo)量數(shù)據(jù),上汽通用五菱1-7月累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)537,846輛,較去年同期增長(zhǎng)46.8%。需要指出的是,旗下宏光MINIEV以及五菱宏光兩款低端車(chē)型今年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)343,721輛,占品牌總銷(xiāo)量的64%。而相對(duì)更加高端的銀標(biāo)車(chē)型凱捷累計(jì)銷(xiāo)量卻僅有40,925輛,僅為上述兩款低端車(chē)的八分之一,月銷(xiāo)更是連續(xù)三個(gè)月下滑。以目前的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,五菱似乎與其品牌向上的目標(biāo)事與愿違。

轉(zhuǎn)型失敗五菱凱捷月銷(xiāo)三連降 不及宏光八分之一-圖1

五菱品牌轉(zhuǎn)型受挫低端車(chē)占比超6成 高端車(chē)月銷(xiāo)不足5千-圖1

五菱品牌轉(zhuǎn)型受挫低端車(chē)占比超6成 高端車(chē)月銷(xiāo)不足5千-圖2

五菱品牌轉(zhuǎn)型受挫低端車(chē)占比超6成 高端車(chē)月銷(xiāo)不足5千-圖4

轉(zhuǎn)型失敗五菱凱捷月銷(xiāo)三連降 不及宏光八分之一-圖2

去年5月,五菱全球銀標(biāo)正式發(fā)布,銀標(biāo)象征全球化征程的開(kāi)始,同時(shí)也是品牌向上的開(kāi)始。數(shù)據(jù)顯示,銀標(biāo)首款車(chē)型凱捷7月銷(xiāo)量?jī)H為4,352輛,今年3-6月更是連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)量下滑。作為對(duì)比,品牌低端MPV五菱宏光7月銷(xiāo)量19,274輛,是其4.4倍之多,這也意味著的凱捷市場(chǎng)接受程度遠(yuǎn)不及低端車(chē)型五菱宏光。

五菱品牌轉(zhuǎn)型受挫低端車(chē)占比超6成 高端車(chē)月銷(xiāo)不足5千-圖5

從消費(fèi)者的角度講,五菱長(zhǎng)期以來(lái)主打低端產(chǎn)品,從而也形成了低端品牌的定位。盡管銀標(biāo)系列車(chē)型凱捷定位相對(duì)更高,但其月銷(xiāo)依然與低端車(chē)五菱宏光有著成倍差距。可見(jiàn),凱捷的推出并沒(méi)有使五菱品牌擺脫低端化,其銷(xiāo)量上的失利,也給即將上市的第二款銀標(biāo)車(chē)型-星辰帶來(lái)不小的壓力。

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