負(fù)責(zé)傳遞中國聲音的保時(shí)捷“產(chǎn)品經(jīng)理” 聊新Macan
小伙伴們要知道，能與保時(shí)捷資深的“產(chǎn)品經(jīng)理”聊車的機(jī)會(huì)其實(shí)不多的，而且還是與一位在保時(shí)捷總部產(chǎn)品規(guī)劃部工作了十幾年的資深老員工聊。TA就是現(xiàn)任保時(shí)捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald）先生。本次的話題是聊煥新上市的新款Macan。去年白先生加入保時(shí)捷中國，了解了中國市場和客戶后，他覺得很有趣、很激動(dòng)！白先生主要的工作就是把中國消費(fèi)者的需求以及各方的聲音與信息整合成一個(gè)完整的“中國聲音”，傳遞到德國總部，最終反饋到車輛的研發(fā)過程中。這么一看，和他聊新款Macan可是有點(diǎn)意思了呢！
Q：Macan國內(nèi)的客戶中，女性客戶占比為多少？新款車型對(duì)女性客戶的吸引點(diǎn)有哪些？
白聞?wù)梗?/strong>中國保時(shí)捷客戶的整體性別比例是非常均衡的，基本都是50:50，這是一個(gè)非常好的情況。Macan也差不多，客戶的男女比例大概是40:60。
Macan的車型定位是非常獨(dú)特的。在它推出之前，中型SUV市場還是以功能性為主，那么Macan是很好地補(bǔ)足了這個(gè)細(xì)分市場對(duì)于設(shè)計(jì)、豪華、動(dòng)感的期待，這也是Macan一經(jīng)推出便大受歡迎的原因，在中國尤其如此。因?yàn)檫@款車既實(shí)用，又有生活方式導(dǎo)向。對(duì)于女性客戶，她們對(duì)設(shè)計(jì)、豪華感及舒適度有更高的追求，在這些方面Macan的表現(xiàn)是很突出的，保時(shí)捷之后也會(huì)繼續(xù)深耕。
那么在新款Macan上，我們首先對(duì)外觀進(jìn)一步改進(jìn)，讓造型看起來更具肌肉感、更硬朗，尤其是前部和后部。同時(shí)，我們也保留了那些一直以來廣受好評(píng)的、很優(yōu)雅的車身線條設(shè)計(jì)，很多女性客戶也很喜歡。
再說到車內(nèi)，從設(shè)計(jì)到功能的升級(jí)都賦予了新款Macan一種優(yōu)雅、實(shí)用且舒適的內(nèi)飾氛圍。比如提供氛圍燈。再比如常見于頂級(jí)車型的模擬時(shí)鐘被很多人視為傳統(tǒng)豪華的象征，這次也成為了新款Macan的標(biāo)配。保時(shí)捷還為新款Macan提供了豐富的輔助系統(tǒng)，包括更先進(jìn)的大燈、停車輔助系統(tǒng)，所以日常實(shí)用性也進(jìn)一步提升。所以，我們相信這次新款Macan的整體提升是能更好地滿足整體客戶的需求，當(dāng)然這其中也包括女性客戶。
Q：新款Macan在選裝方面有哪些新增的亮點(diǎn)配置？
白聞?wù)梗?/strong>Macan的客戶對(duì)于個(gè)性化服務(wù)也青睞有加。今年大約有89%的Macan都進(jìn)行了個(gè)性化配置，都是獨(dú)一無二的，這是一個(gè)很高的比例。所以我們的新款Macan也在進(jìn)一步拓展個(gè)性化的自由度，個(gè)性化配置超過 200種，還加入了3種新顏色、7種新車輪設(shè)計(jì)，跟車子的整體搭配很亮眼。
我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢，越來越多的中國客戶渴望表達(dá)自我，且更愿意花時(shí)間去等待自己的個(gè)性化車輛或者產(chǎn)品。也有越來越多的客戶愿意走進(jìn)展廳，自己去設(shè)計(jì)一臺(tái)專屬愛車，再等上幾個(gè)月，然后收獲一臺(tái)非常獨(dú)特的、滿足個(gè)人需求和風(fēng)格的保時(shí)捷。
那么保時(shí)捷在個(gè)性化可能性、豪華感等方面也是做到了與這個(gè)大趨勢相匹配，包括我們的獨(dú)家定制部門 Porsche Exclusive Manufaktur，這是保時(shí)捷非常引以為豪的服務(wù)，也是在中國市場很受歡迎的。
Q：現(xiàn)在保時(shí)捷的車型基本都用上了PCM 6.0的系統(tǒng)，那么這套系統(tǒng)是否能滿足中國消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字生活的需求？新款Macan在車載數(shù)字化方面有何改變？
白聞?wù)梗?/strong>車內(nèi)的數(shù)字化功能變得越來越重要，中國尤其如此。為了滿足中國獨(dú)特的數(shù)字化需求，我們今年年初也成立了保時(shí)捷（上海）數(shù)字科技有限公司，就是希望能夠開發(fā)更具針對(duì)本土的數(shù)字化解決方案。這也將成為我們未來繼續(xù)深耕的一個(gè)領(lǐng)域。
至于新款Macan，整體的內(nèi)飾都有很明顯的升級(jí)，更加有科技感。全新的中控臺(tái)讓操作更輕松便捷。我們也升級(jí)了Apple CarPlay，這也是使用量很高的一項(xiàng)服務(wù)，無線的功能也更便捷。整個(gè)保時(shí)捷通訊管理系統(tǒng)（PCM）為新款 Macan 提供豐富的功能與服務(wù)。
Q：有消息稱，未來Macan將會(huì)全面電動(dòng)化，那么這是否意味著此次改款的保時(shí)捷Macan是否為最后一款燃油版Macan？那么這款車未來會(huì)銷售多久？
白聞?wù)梗?/strong>首先我想談一下保時(shí)捷整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。這個(gè)戰(zhàn)略當(dāng)然是要為未來做準(zhǔn)備，因?yàn)榇蠹叶疾恢牢磥淼淖呦?，所以保時(shí)捷現(xiàn)在是“三管齊下”的戰(zhàn)略布局，包括傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)車型、插電式混合動(dòng)力車型，及純電車型。目前三種動(dòng)力布局在中國市場都有供應(yīng)，并且都獲得了很好的反響，我們可以看到中國的電動(dòng)車需求是穩(wěn)固增長的。所以，我們希望憑借這個(gè)“三管齊下”的政策，去滿足不同需求，確保向?qū)Φ娜颂峁?duì)的產(chǎn)品。
針對(duì)內(nèi)燃機(jī)版Macan會(huì)銷售多久的問題，這完全取決于市場需求，我們希望盡可能滿足消費(fèi)者的期待。另外，保時(shí)捷也會(huì)在2023年發(fā)布純電版Macan，純電版和燃油版會(huì)并行銷售一段時(shí)間。所以，我們會(huì)靈活地應(yīng)對(duì)未來的市場需求和發(fā)展動(dòng)向。
純電動(dòng)Macan測試車
Q：除了在華銷量最高，還有什么原因令保時(shí)捷在眾多車型中首先選擇Macan推出純電動(dòng)版本？
白聞?wù)梗?/strong>談到純電動(dòng)車型，Taycan是保時(shí)捷的第一款純電動(dòng)跑車，是我們?nèi)碌囊粋€(gè)產(chǎn)品線，自發(fā)布以來累計(jì)在中國交付了約5000臺(tái)，其中今年交付了4000多臺(tái)，獲得了很好的反響，可以說獲得了開門紅！
為什么選擇Macan做純電化？我們認(rèn)為將緊湊的車型做電動(dòng)化是更合適的。對(duì)于Cayenne和Panamera這樣大型的車型，我們已經(jīng)做到了一定程度上的電動(dòng)化，并且獲得了良好的市場反饋。我們認(rèn)為相對(duì)于前兩者來說，更緊湊的Macan并不適合進(jìn)行混動(dòng)的改造，因?yàn)闊o法兼顧理想的性能和實(shí)用性。所以我們決定推出純電動(dòng)的Macan。
Q：保時(shí)捷對(duì)于新款Macan在中國市場的表現(xiàn)有何期待？
白聞?wù)梗?/strong>對(duì)于保時(shí)捷整體和Macan而言，中國都是全球最大單一市場。自2014年問世以來，Macan能夠成功獲得中國客戶的青睞，主要得益于它獨(dú)特的車型概念，作為一款中型SUV，它結(jié)合了運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅與功能性。它有非常棒的設(shè)計(jì)、不凡的駕駛樂趣，以及強(qiáng)勁的性能，這些都是吸引客戶的點(diǎn)?，F(xiàn)在的新款Macan也在繼續(xù)深化這些客戶所關(guān)注的核心優(yōu)勢，確保這款車獨(dú)一無二的吸引力，所以我們相信它能續(xù)寫在中國的成功。
Q：中國市場未來會(huì)有哪些新能源產(chǎn)品規(guī)劃，包括純電和插混？
白聞?wù)梗?/strong>到2023年保時(shí)捷會(huì)推出純電動(dòng)Macan，這是一個(gè)重要的里程碑！因?yàn)镸acan一直以來都非常受中國客戶的歡迎，是中國銷量最高的保時(shí)捷車型，所以很值得關(guān)注。
另外，大家都知道我們的四門車型，包括Panamera和Cayenne，也已經(jīng)有多款插電式混合動(dòng)力車型在售，已經(jīng)一定程度上地實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)化，由此我們也積累和很多電氣化的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，我們也會(huì)繼續(xù)深化。這是目前比較明確的計(jì)劃。接下來，我們也會(huì)基于“三管齊下”的戰(zhàn)略，繼續(xù)推出滿足市場需求的產(chǎn)品。
結(jié) 語：
對(duì)于保時(shí)捷Macan這款中國銷量最高的保時(shí)捷車型，改款的難度是可想而知的！賣的太火，客戶期待自然就越高。此次改款依舊是歐洲總部主導(dǎo)，但從此次與保時(shí)捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald）先生的溝通中我發(fā)現(xiàn)這位“產(chǎn)品經(jīng)理”對(duì)中國的客戶是越來越感興趣，這是一個(gè)好消息！除了新款保時(shí)捷Macan之外，將有越來越多的保時(shí)捷新車革新將考慮中國客戶的感受。中國這個(gè)龐大的市場有自己的要求，而且需求越來越大，重要性更是不言而喻。
中國已經(jīng)連續(xù)幾年蟬聯(lián)保時(shí)捷全球最大單一市場。保時(shí)捷認(rèn)為需要一個(gè)特別的、專屬的組織架構(gòu)，能夠把中國的聲音傳遞到德國總部，反饋到車輛的研發(fā)過程中，這就是白聞?wù)乖谥袊钪匾墓ぷ?。所以?huì)關(guān)注產(chǎn)品的營銷、市場的走向、競品的比較，當(dāng)然還有消費(fèi)者的需求。同時(shí)，白聞?wù)沟膱F(tuán)隊(duì)也會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)中國的充電網(wǎng)絡(luò)布局和數(shù)字化產(chǎn)品，這方面現(xiàn)在已經(jīng)很重要了，未來也會(huì)更加重要。
同時(shí)，白聞?wù)沟膱F(tuán)隊(duì)也會(huì)負(fù)責(zé)技術(shù)法規(guī)，要保證準(zhǔn)確的官方信息，比如車聯(lián)網(wǎng)、V2X等等。所以需要一個(gè)部門來把政府的信息舉措、客戶的聲音、市場的聲音等等，整合成一個(gè)完整的中國聲音，傳遞到德國總部。這就是保時(shí)捷為什么成立產(chǎn)品規(guī)劃部和白聞?wù)箒砣A工作的原因。
如此看來，保時(shí)捷對(duì)中國市場的重視程度達(dá)到了歷史新高！屆時(shí)，相信有“中國元素”的保時(shí)捷Macan在內(nèi)的保時(shí)捷車型將會(huì)持續(xù)熱銷！
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