負責(zé)傳遞中國聲音的保時捷“產(chǎn)品經(jīng)理” 聊新Macan
小伙伴們要知道，能與保時捷資深的“產(chǎn)品經(jīng)理”聊車的機會其實不多的，而且還是與一位在保時捷總部產(chǎn)品規(guī)劃部工作了十幾年的資深老員工聊。TA就是現(xiàn)任保時捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald）先生。本次的話題是聊煥新上市的新款Macan。去年白先生加入保時捷中國，了解了中國市場和客戶后，他覺得很有趣、很激動！白先生主要的工作就是把中國消費者的需求以及各方的聲音與信息整合成一個完整的“中國聲音”，傳遞到德國總部，最終反饋到車輛的研發(fā)過程中。這么一看，和他聊新款Macan可是有點意思了呢！
Q：Macan國內(nèi)的客戶中，女性客戶占比為多少？新款車型對女性客戶的吸引點有哪些？
白聞?wù)梗?/strong>中國保時捷客戶的整體性別比例是非常均衡的，基本都是50:50，這是一個非常好的情況。Macan也差不多，客戶的男女比例大概是40:60。
Macan的車型定位是非常獨特的。在它推出之前，中型SUV市場還是以功能性為主，那么Macan是很好地補足了這個細分市場對于設(shè)計、豪華、動感的期待，這也是Macan一經(jīng)推出便大受歡迎的原因，在中國尤其如此。因為這款車既實用，又有生活方式導(dǎo)向。對于女性客戶，她們對設(shè)計、豪華感及舒適度有更高的追求，在這些方面Macan的表現(xiàn)是很突出的，保時捷之后也會繼續(xù)深耕。
那么在新款Macan上，我們首先對外觀進一步改進，讓造型看起來更具肌肉感、更硬朗，尤其是前部和后部。同時，我們也保留了那些一直以來廣受好評的、很優(yōu)雅的車身線條設(shè)計，很多女性客戶也很喜歡。
再說到車內(nèi)，從設(shè)計到功能的升級都賦予了新款Macan一種優(yōu)雅、實用且舒適的內(nèi)飾氛圍。比如提供氛圍燈。再比如常見于頂級車型的模擬時鐘被很多人視為傳統(tǒng)豪華的象征，這次也成為了新款Macan的標配。保時捷還為新款Macan提供了豐富的輔助系統(tǒng)，包括更先進的大燈、停車輔助系統(tǒng)，所以日常實用性也進一步提升。所以，我們相信這次新款Macan的整體提升是能更好地滿足整體客戶的需求，當然這其中也包括女性客戶。
Q：新款Macan在選裝方面有哪些新增的亮點配置？
白聞?wù)梗?/strong>Macan的客戶對于個性化服務(wù)也青睞有加。今年大約有89%的Macan都進行了個性化配置，都是獨一無二的，這是一個很高的比例。所以我們的新款Macan也在進一步拓展個性化的自由度，個性化配置超過 200種，還加入了3種新顏色、7種新車輪設(shè)計，跟車子的整體搭配很亮眼。
我們還發(fā)現(xiàn)一個趨勢，越來越多的中國客戶渴望表達自我，且更愿意花時間去等待自己的個性化車輛或者產(chǎn)品。也有越來越多的客戶愿意走進展廳，自己去設(shè)計一臺專屬愛車，再等上幾個月，然后收獲一臺非常獨特的、滿足個人需求和風(fēng)格的保時捷。
那么保時捷在個性化可能性、豪華感等方面也是做到了與這個大趨勢相匹配，包括我們的獨家定制部門 Porsche Exclusive Manufaktur，這是保時捷非常引以為豪的服務(wù)，也是在中國市場很受歡迎的。
Q：現(xiàn)在保時捷的車型基本都用上了PCM 6.0的系統(tǒng)，那么這套系統(tǒng)是否能滿足中國消費者對于數(shù)字生活的需求？新款Macan在車載數(shù)字化方面有何改變？
白聞?wù)梗?/strong>車內(nèi)的數(shù)字化功能變得越來越重要，中國尤其如此。為了滿足中國獨特的數(shù)字化需求，我們今年年初也成立了保時捷（上海）數(shù)字科技有限公司，就是希望能夠開發(fā)更具針對本土的數(shù)字化解決方案。這也將成為我們未來繼續(xù)深耕的一個領(lǐng)域。
至于新款Macan，整體的內(nèi)飾都有很明顯的升級，更加有科技感。全新的中控臺讓操作更輕松便捷。我們也升級了Apple CarPlay，這也是使用量很高的一項服務(wù)，無線的功能也更便捷。整個保時捷通訊管理系統(tǒng)（PCM）為新款 Macan 提供豐富的功能與服務(wù)。
Q：有消息稱，未來Macan將會全面電動化，那么這是否意味著此次改款的保時捷Macan是否為最后一款燃油版Macan？那么這款車未來會銷售多久？
白聞?wù)梗?/strong>首先我想談一下保時捷整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。這個戰(zhàn)略當然是要為未來做準備，因為大家都不知道未來的走向，所以保時捷現(xiàn)在是“三管齊下”的戰(zhàn)略布局，包括傳統(tǒng)的內(nèi)燃機車型、插電式混合動力車型，及純電車型。目前三種動力布局在中國市場都有供應(yīng)，并且都獲得了很好的反響，我們可以看到中國的電動車需求是穩(wěn)固增長的。所以，我們希望憑借這個“三管齊下”的政策，去滿足不同需求，確保向?qū)Φ娜颂峁Φ漠a(chǎn)品。
針對內(nèi)燃機版Macan會銷售多久的問題，這完全取決于市場需求，我們希望盡可能滿足消費者的期待。另外，保時捷也會在2023年發(fā)布純電版Macan，純電版和燃油版會并行銷售一段時間。所以，我們會靈活地應(yīng)對未來的市場需求和發(fā)展動向。
純電動Macan測試車
Q：除了在華銷量最高，還有什么原因令保時捷在眾多車型中首先選擇Macan推出純電動版本？
白聞?wù)梗?/strong>談到純電動車型，Taycan是保時捷的第一款純電動跑車，是我們?nèi)碌囊粋€產(chǎn)品線，自發(fā)布以來累計在中國交付了約5000臺，其中今年交付了4000多臺，獲得了很好的反響，可以說獲得了開門紅！
為什么選擇Macan做純電化？我們認為將緊湊的車型做電動化是更合適的。對于Cayenne和Panamera這樣大型的車型，我們已經(jīng)做到了一定程度上的電動化，并且獲得了良好的市場反饋。我們認為相對于前兩者來說，更緊湊的Macan并不適合進行混動的改造，因為無法兼顧理想的性能和實用性。所以我們決定推出純電動的Macan。
Q：保時捷對于新款Macan在中國市場的表現(xiàn)有何期待？
白聞?wù)梗?/strong>對于保時捷整體和Macan而言，中國都是全球最大單一市場。自2014年問世以來，Macan能夠成功獲得中國客戶的青睞，主要得益于它獨特的車型概念，作為一款中型SUV，它結(jié)合了運動、優(yōu)雅與功能性。它有非常棒的設(shè)計、不凡的駕駛樂趣，以及強勁的性能，這些都是吸引客戶的點?，F(xiàn)在的新款Macan也在繼續(xù)深化這些客戶所關(guān)注的核心優(yōu)勢，確保這款車獨一無二的吸引力，所以我們相信它能續(xù)寫在中國的成功。
Q：中國市場未來會有哪些新能源產(chǎn)品規(guī)劃，包括純電和插混？
白聞?wù)梗?/strong>到2023年保時捷會推出純電動Macan，這是一個重要的里程碑！因為Macan一直以來都非常受中國客戶的歡迎，是中國銷量最高的保時捷車型，所以很值得關(guān)注。
另外，大家都知道我們的四門車型，包括Panamera和Cayenne，也已經(jīng)有多款插電式混合動力車型在售，已經(jīng)一定程度上地實現(xiàn)了電動化，由此我們也積累和很多電氣化的經(jīng)驗和優(yōu)勢，我們也會繼續(xù)深化。這是目前比較明確的計劃。接下來，我們也會基于“三管齊下”的戰(zhàn)略，繼續(xù)推出滿足市場需求的產(chǎn)品。
結(jié) 語：
對于保時捷Macan這款中國銷量最高的保時捷車型，改款的難度是可想而知的！賣的太火，客戶期待自然就越高。此次改款依舊是歐洲總部主導(dǎo)，但從此次與保時捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald）先生的溝通中我發(fā)現(xiàn)這位“產(chǎn)品經(jīng)理”對中國的客戶是越來越感興趣，這是一個好消息！除了新款保時捷Macan之外，將有越來越多的保時捷新車革新將考慮中國客戶的感受。中國這個龐大的市場有自己的要求，而且需求越來越大，重要性更是不言而喻。
中國已經(jīng)連續(xù)幾年蟬聯(lián)保時捷全球最大單一市場。保時捷認為需要一個特別的、專屬的組織架構(gòu)，能夠把中國的聲音傳遞到德國總部，反饋到車輛的研發(fā)過程中，這就是白聞?wù)乖谥袊钪匾墓ぷ?。所以會關(guān)注產(chǎn)品的營銷、市場的走向、競品的比較，當然還有消費者的需求。同時，白聞?wù)沟膱F隊也會負責(zé)整個中國的充電網(wǎng)絡(luò)布局和數(shù)字化產(chǎn)品，這方面現(xiàn)在已經(jīng)很重要了，未來也會更加重要。
同時，白聞?wù)沟膱F隊也會負責(zé)技術(shù)法規(guī)，要保證準確的官方信息，比如車聯(lián)網(wǎng)、V2X等等。所以需要一個部門來把政府的信息舉措、客戶的聲音、市場的聲音等等，整合成一個完整的中國聲音，傳遞到德國總部。這就是保時捷為什么成立產(chǎn)品規(guī)劃部和白聞?wù)箒砣A工作的原因。
如此看來，保時捷對中國市場的重視程度達到了歷史新高！屆時，相信有“中國元素”的保時捷Macan在內(nèi)的保時捷車型將會持續(xù)熱銷！
最熱評論
全部評論
