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負(fù)責(zé)傳遞中國聲音的保時(shí)捷“產(chǎn)品經(jīng)理” 聊新Macan

小伙伴們要知道,能與保時(shí)捷資深的“產(chǎn)品經(jīng)理”聊車的機(jī)會(huì)其實(shí)不多的,而且還是與一位在保時(shí)捷總部產(chǎn)品規(guī)劃部工作了十幾年的資深老員工聊。TA就是現(xiàn)任保時(shí)捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald)先生。本次的話題是聊煥新上市的新款Macan。去年白先生加入保時(shí)捷中國,了解了中國市場和客戶后,他覺得很有趣、很激動(dòng)!白先生主要的工作就是把中國消費(fèi)者的需求以及各方的聲音與信息整合成一個(gè)完整的“中國聲音”,傳遞到德國總部,最終反饋到車輛的研發(fā)過程中。這么一看,和他聊新款Macan可是有點(diǎn)意思了呢!

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Q:Macan國內(nèi)的客戶中,女性客戶占比為多少?新款車型對(duì)女性客戶的吸引點(diǎn)有哪些?

白聞?wù)梗?/strong>中國保時(shí)捷客戶的整體性別比例是非常均衡的,基本都是50:50,這是一個(gè)非常好的情況。Macan也差不多,客戶的男女比例大概是40:60。

Macan的車型定位是非常獨(dú)特的。在它推出之前,中型SUV市場還是以功能性為主,那么Macan是很好地補(bǔ)足了這個(gè)細(xì)分市場對(duì)于設(shè)計(jì)、豪華、動(dòng)感的期待,這也是Macan一經(jīng)推出便大受歡迎的原因,在中國尤其如此。因?yàn)檫@款車既實(shí)用,又有生活方式導(dǎo)向。對(duì)于女性客戶,她們對(duì)設(shè)計(jì)、豪華感及舒適度有更高的追求,在這些方面Macan的表現(xiàn)是很突出的,保時(shí)捷之后也會(huì)繼續(xù)深耕。

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那么在新款Macan上,我們首先對(duì)外觀進(jìn)一步改進(jìn),讓造型看起來更具肌肉感、更硬朗,尤其是前部和后部。同時(shí),我們也保留了那些一直以來廣受好評(píng)的、很優(yōu)雅的車身線條設(shè)計(jì),很多女性客戶也很喜歡。

再說到車內(nèi),從設(shè)計(jì)到功能的升級(jí)都賦予了新款Macan一種優(yōu)雅、實(shí)用且舒適的內(nèi)飾氛圍。比如提供氛圍燈。再比如常見于頂級(jí)車型的模擬時(shí)鐘被很多人視為傳統(tǒng)豪華的象征,這次也成為了新款Macan的標(biāo)配。保時(shí)捷還為新款Macan提供了豐富的輔助系統(tǒng),包括更先進(jìn)的大燈、停車輔助系統(tǒng),所以日常實(shí)用性也進(jìn)一步提升。所以,我們相信這次新款Macan的整體提升是能更好地滿足整體客戶的需求,當(dāng)然這其中也包括女性客戶。

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Q:新款Macan在選裝方面有哪些新增的亮點(diǎn)配置?

白聞?wù)梗?/strong>Macan的客戶對(duì)于個(gè)性化服務(wù)也青睞有加。今年大約有89%的Macan都進(jìn)行了個(gè)性化配置,都是獨(dú)一無二的,這是一個(gè)很高的比例。所以我們的新款Macan也在進(jìn)一步拓展個(gè)性化的自由度,個(gè)性化配置超過 200種,還加入了3種新顏色、7種新車輪設(shè)計(jì),跟車子的整體搭配很亮眼。

我們還發(fā)現(xiàn)一個(gè)趨勢,越來越多的中國客戶渴望表達(dá)自我,且更愿意花時(shí)間去等待自己的個(gè)性化車輛或者產(chǎn)品。也有越來越多的客戶愿意走進(jìn)展廳,自己去設(shè)計(jì)一臺(tái)專屬愛車,再等上幾個(gè)月,然后收獲一臺(tái)非常獨(dú)特的、滿足個(gè)人需求和風(fēng)格的保時(shí)捷。

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那么保時(shí)捷在個(gè)性化可能性、豪華感等方面也是做到了與這個(gè)大趨勢相匹配,包括我們的獨(dú)家定制部門 Porsche Exclusive Manufaktur,這是保時(shí)捷非常引以為豪的服務(wù),也是在中國市場很受歡迎的。

Q:現(xiàn)在保時(shí)捷的車型基本都用上了PCM 6.0的系統(tǒng),那么這套系統(tǒng)是否能滿足中國消費(fèi)者對(duì)于數(shù)字生活的需求?新款Macan在車載數(shù)字化方面有何改變?

白聞?wù)梗?/strong>車內(nèi)的數(shù)字化功能變得越來越重要,中國尤其如此。為了滿足中國獨(dú)特的數(shù)字化需求,我們今年年初也成立了保時(shí)捷(上海)數(shù)字科技有限公司,就是希望能夠開發(fā)更具針對(duì)本土的數(shù)字化解決方案。這也將成為我們未來繼續(xù)深耕的一個(gè)領(lǐng)域。

至于新款Macan,整體的內(nèi)飾都有很明顯的升級(jí),更加有科技感。全新的中控臺(tái)讓操作更輕松便捷。我們也升級(jí)了Apple CarPlay,這也是使用量很高的一項(xiàng)服務(wù),無線的功能也更便捷。整個(gè)保時(shí)捷通訊管理系統(tǒng)(PCM)為新款 Macan 提供豐富的功能與服務(wù)。

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Q:有消息稱,未來Macan將會(huì)全面電動(dòng)化,那么這是否意味著此次改款的保時(shí)捷Macan是否為最后一款燃油版Macan?那么這款車未來會(huì)銷售多久?

白聞?wù)梗?/strong>首先我想談一下保時(shí)捷整體的戰(zhàn)略規(guī)劃。這個(gè)戰(zhàn)略當(dāng)然是要為未來做準(zhǔn)備,因?yàn)榇蠹叶疾恢牢磥淼淖呦?,所以保時(shí)捷現(xiàn)在是“三管齊下”的戰(zhàn)略布局,包括傳統(tǒng)的內(nèi)燃機(jī)車型、插電式混合動(dòng)力車型,及純電車型。目前三種動(dòng)力布局在中國市場都有供應(yīng),并且都獲得了很好的反響,我們可以看到中國的電動(dòng)車需求是穩(wěn)固增長的。所以,我們希望憑借這個(gè)“三管齊下”的政策,去滿足不同需求,確保向?qū)Φ娜颂峁?duì)的產(chǎn)品。

針對(duì)內(nèi)燃機(jī)版Macan會(huì)銷售多久的問題,這完全取決于市場需求,我們希望盡可能滿足消費(fèi)者的期待。另外,保時(shí)捷也會(huì)在2023年發(fā)布純電版Macan,純電版和燃油版會(huì)并行銷售一段時(shí)間。所以,我們會(huì)靈活地應(yīng)對(duì)未來的市場需求和發(fā)展動(dòng)向。

負(fù)責(zé)傳遞中國聲音的保時(shí)捷產(chǎn)品經(jīng)理 聊新Macan-圖9純電動(dòng)Macan測試車

Q:除了在華銷量最高,還有什么原因令保時(shí)捷在眾多車型中首先選擇Macan推出純電動(dòng)版本?

白聞?wù)梗?/strong>談到純電動(dòng)車型,Taycan是保時(shí)捷的第一款純電動(dòng)跑車,是我們?nèi)碌囊粋€(gè)產(chǎn)品線,自發(fā)布以來累計(jì)在中國交付了約5000臺(tái),其中今年交付了4000多臺(tái),獲得了很好的反響,可以說獲得了開門紅!

為什么選擇Macan做純電化?我們認(rèn)為將緊湊的車型做電動(dòng)化是更合適的。對(duì)于Cayenne和Panamera這樣大型的車型,我們已經(jīng)做到了一定程度上的電動(dòng)化,并且獲得了良好的市場反饋。我們認(rèn)為相對(duì)于前兩者來說,更緊湊的Macan并不適合進(jìn)行混動(dòng)的改造,因?yàn)闊o法兼顧理想的性能和實(shí)用性。所以我們決定推出純電動(dòng)的Macan。

Q:保時(shí)捷對(duì)于新款Macan在中國市場的表現(xiàn)有何期待?

白聞?wù)梗?/strong>對(duì)于保時(shí)捷整體和Macan而言,中國都是全球最大單一市場。自2014年問世以來,Macan能夠成功獲得中國客戶的青睞,主要得益于它獨(dú)特的車型概念,作為一款中型SUV,它結(jié)合了運(yùn)動(dòng)、優(yōu)雅與功能性。它有非常棒的設(shè)計(jì)、不凡的駕駛樂趣,以及強(qiáng)勁的性能,這些都是吸引客戶的點(diǎn)?,F(xiàn)在的新款Macan也在繼續(xù)深化這些客戶所關(guān)注的核心優(yōu)勢,確保這款車獨(dú)一無二的吸引力,所以我們相信它能續(xù)寫在中國的成功。

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Q:中國市場未來會(huì)有哪些新能源產(chǎn)品規(guī)劃,包括純電和插混?

白聞?wù)梗?/strong>到2023年保時(shí)捷會(huì)推出純電動(dòng)Macan,這是一個(gè)重要的里程碑!因?yàn)镸acan一直以來都非常受中國客戶的歡迎,是中國銷量最高的保時(shí)捷車型,所以很值得關(guān)注。

另外,大家都知道我們的四門車型,包括Panamera和Cayenne,也已經(jīng)有多款插電式混合動(dòng)力車型在售,已經(jīng)一定程度上地實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)化,由此我們也積累和很多電氣化的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢,我們也會(huì)繼續(xù)深化。這是目前比較明確的計(jì)劃。接下來,我們也會(huì)基于“三管齊下”的戰(zhàn)略,繼續(xù)推出滿足市場需求的產(chǎn)品。

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結(jié) 語:

對(duì)于保時(shí)捷Macan這款中國銷量最高的保時(shí)捷車型,改款的難度是可想而知的!賣的太火,客戶期待自然就越高。此次改款依舊是歐洲總部主導(dǎo),但從此次與保時(shí)捷中國產(chǎn)品管理副總裁 白聞?wù)梗↙ars Buchwald)先生的溝通中我發(fā)現(xiàn)這位“產(chǎn)品經(jīng)理”對(duì)中國的客戶是越來越感興趣,這是一個(gè)好消息!除了新款保時(shí)捷Macan之外,將有越來越多的保時(shí)捷新車革新將考慮中國客戶的感受。中國這個(gè)龐大的市場有自己的要求,而且需求越來越大,重要性更是不言而喻。

中國已經(jīng)連續(xù)幾年蟬聯(lián)保時(shí)捷全球最大單一市場。保時(shí)捷認(rèn)為需要一個(gè)特別的、專屬的組織架構(gòu),能夠把中國的聲音傳遞到德國總部,反饋到車輛的研發(fā)過程中,這就是白聞?wù)乖谥袊钪匾墓ぷ?。所以?huì)關(guān)注產(chǎn)品的營銷、市場的走向、競品的比較,當(dāng)然還有消費(fèi)者的需求。同時(shí),白聞?wù)沟膱F(tuán)隊(duì)也會(huì)負(fù)責(zé)整個(gè)中國的充電網(wǎng)絡(luò)布局和數(shù)字化產(chǎn)品,這方面現(xiàn)在已經(jīng)很重要了,未來也會(huì)更加重要。

同時(shí),白聞?wù)沟膱F(tuán)隊(duì)也會(huì)負(fù)責(zé)技術(shù)法規(guī),要保證準(zhǔn)確的官方信息,比如車聯(lián)網(wǎng)、V2X等等。所以需要一個(gè)部門來把政府的信息舉措、客戶的聲音、市場的聲音等等,整合成一個(gè)完整的中國聲音,傳遞到德國總部。這就是保時(shí)捷為什么成立產(chǎn)品規(guī)劃部和白聞?wù)箒砣A工作的原因。

如此看來,保時(shí)捷對(duì)中國市場的重視程度達(dá)到了歷史新高!屆時(shí),相信有“中國元素”的保時(shí)捷Macan在內(nèi)的保時(shí)捷車型將會(huì)持續(xù)熱銷!

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