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“年輕”本來(lái)是朝氣蓬勃，努力奮進(jìn)的代名詞。但時(shí)下在許多聚集大量年輕人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，“低欲望”、“躺平”等喪情緒詞匯出現(xiàn)頻率很高，還能引發(fā)許多年輕人共鳴。

在商業(yè)場(chǎng)，許多品牌都在大談年輕化。但往往，來(lái)自這些品牌的年輕化營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作和產(chǎn)品卻成了一廂情愿。原因就在于不能真正穿透年輕人的內(nèi)心。

雷軍說(shuō)比起他們那代人年輕時(shí)面臨的物質(zhì)匱乏，當(dāng)代年輕人正在遭受精神上的折磨。實(shí)際上，在年輕人頹喪，躺平的背后，埋藏著一顆顆渴望證明自己，活出獨(dú)立自我的心。只是，面對(duì)生存壓力和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的巨大矛盾，年輕人唯有以消極態(tài)度進(jìn)行抗?fàn)帯?/p>

如何才能治愈年輕人？

對(duì)于這個(gè)時(shí)代命題，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰嘗試以一款新車(chē)——啟辰大V給出答案。這款戰(zhàn)略級(jí)SUV由一個(gè)全部為90后年輕人所組成的團(tuán)隊(duì)操刀。以這樣的決心和魄力，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰不僅想要打造一款真正懂年輕人的產(chǎn)品，更試圖加速企業(yè)血液的新陳代謝。

回歸東風(fēng)日產(chǎn)懷抱，將舞臺(tái)交給年輕人。在兩種力量合力賦能下，或許我們將真正見(jiàn)證啟辰品牌的蛻變。

01

90后帶來(lái)不一樣畫(huà)面感

啟辰大V的新模樣

在素有“雪域江南”之稱(chēng)的林芝與啟辰大V相遇，本就難得。而能與產(chǎn)品幕后團(tuán)隊(duì)暢談更可遇不可求。

據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)總部首席商品專(zhuān)家吳越介紹，啟辰大V立項(xiàng)于2018年，可謂三年磨一劍。但如何呈現(xiàn)一款真正的年輕人座駕，實(shí)現(xiàn)立項(xiàng)初衷，成為了彼時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)啟辰的最大課題。

站在2018思考2021，本就很難。更何況啟辰大V的許多目標(biāo)用戶(hù)當(dāng)時(shí)仍在求學(xué)，而如今他們已走入職場(chǎng)，在為生活打拼的同時(shí)，也在忍受生活的殘酷。

如何用一款產(chǎn)品串聯(lián)起年輕人的心路變遷？只有將產(chǎn)品定義權(quán)交給年輕人，唯有他們才最懂自己的同齡人。

初見(jiàn)啟辰大V的第一感覺(jué)便是“驚艷”。驚艷于該車(chē)將啟辰傳統(tǒng)家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言一掃而光，更驚艷于該車(chē)的整體姿態(tài)完全打破了SUV傳統(tǒng)，透露著濃濃的FR跑車(chē)風(fēng)格。在記憶庫(kù)中搜尋了許久之后，阿斯頓馬丁DBX是為數(shù)不多能產(chǎn)生同樣觀(guān)感的產(chǎn)品。

吳越接著分享，啟辰大V本來(lái)不會(huì)是現(xiàn)在的樣子。尤其尾部那個(gè)鮮明的折疊造型是在90后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的一再堅(jiān)持下，才得以保留的。不然，考慮到制造難度和成本，在一開(kāi)始設(shè)計(jì)時(shí)，啟辰大V的尾部也是大眾化的。

然而，在年輕人的認(rèn)知中，大眾化=平庸。就如同穿搭一樣，年輕人對(duì)汽車(chē)的第一訴求便是姿態(tài)，而且是從各個(gè)角度望去，都要呈現(xiàn)卓爾不群的姿態(tài)。

所以，在這群90后設(shè)計(jì)師的筆下，啟辰大V擁有了史上最不啟辰的前臉，數(shù)十個(gè)“星鉆”點(diǎn)綴在中網(wǎng)內(nèi)部，整體又被噴黑，就如同一幅栩栩如生的星空。同時(shí)，車(chē)寬達(dá)到了夸張的1917mm，車(chē)身全部以凌厲的線(xiàn)條勾勒，帶有濃濃的機(jī)甲風(fēng)格。

與一位啟辰年輕設(shè)計(jì)師交流，他說(shuō)之所以堅(jiān)持這樣設(shè)計(jì)，就是想讓啟辰大V成為一個(gè)“不好惹”的存在。“在工作和生活中，年輕人都妥協(xié)這么久了，憑什么還要買(mǎi)一輛人畜無(wú)害的車(chē)？”

外觀(guān)是用來(lái)彰顯態(tài)度，給別人看的，而內(nèi)飾則是留給自己享受的。吳越原本預(yù)計(jì)年輕團(tuán)隊(duì)會(huì)給啟辰大V設(shè)計(jì)一個(gè)與外觀(guān)呼應(yīng)的內(nèi)飾，但最后呈現(xiàn)的卻只有24英寸一體式聯(lián)屏、寥寥無(wú)幾數(shù)個(gè)按鍵，就如同年輕人普遍喜歡的現(xiàn)代簡(jiǎn)約裝飾風(fēng)格，簡(jiǎn)單不失溫馨。

但采用上下雙平底設(shè)計(jì)的方向盤(pán)，仍透露著年輕設(shè)計(jì)師對(duì)這款車(chē)的期望：在享受舒適的同時(shí)，也提供駕駛樂(lè)趣。

02

90后工程師堅(jiān)持

打造30萬(wàn)越級(jí)底盤(pán)

剛剛落幕的成都車(chē)展上，啟辰大V發(fā)布預(yù)售價(jià)格10.3-13.3萬(wàn)元。在通常認(rèn)知中，對(duì)于這一價(jià)位SUV的駕駛性，本不該抱有過(guò)高期待。

但在公認(rèn)對(duì)操控挑戰(zhàn)性相當(dāng)高的318國(guó)道上，伴隨著蜿蜒起伏的山路，以及持續(xù)升高的海拔，啟辰大V卻一直游刃有余。關(guān)鍵原因是該車(chē)擁有一個(gè)好底盤(pán)。

啟辰大V奢侈地采用了五連桿后懸架，且前后懸架都還帶有橫向穩(wěn)定桿，用料堪比30萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，該車(chē)采用了全框式副車(chē)架，充分保證車(chē)身剛性。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰市場(chǎng)部部長(zhǎng)張茂華介紹，雖然前期市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)操控完全沒(méi)有概念，甚至完全不在乎，但在90后工程師團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持下，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰仍不吝成本，為啟辰大V打造了越級(jí)底盤(pán)，目的就是將操控性和舒適性提升到同級(jí)新高度。

有了強(qiáng)大硬件基礎(chǔ)做保證，啟辰大V的底盤(pán)在日產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化調(diào)校團(tuán)隊(duì)的調(diào)校下，呈現(xiàn)出一種韌與干脆兼得的高級(jí)感。遇到大角度彎，懸架也能很好地支撐車(chē)身，不會(huì)讓人感覺(jué)到明顯的車(chē)身重心轉(zhuǎn)移。再輔以阻尼適中，指向性較精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向手感，令駕駛者信心很足。

值得一提的是，此行我們駕駛啟辰大V來(lái)到海拔4728米的色季拉山山口。即便空氣含氧量迅速下降，但啟辰大V搭載的1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)仍能提供較充沛的動(dòng)力。該發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率140kW，峰值扭矩260N•m，處于同級(jí)領(lǐng)先水平。

在享受駕駛樂(lè)趣之外，啟辰大V搭載的智能科技也不乏亮點(diǎn)。譬如可實(shí)時(shí)查看底盤(pán)下路面的540°全景影像系統(tǒng)，以及可操控?zé)o人機(jī)起飛、智能跟隨、降落，拍攝的智能后視鏡，讓可玩性大大提升，滿(mǎn)足年輕人獵奇和熱愛(ài)分享的生活態(tài)度。

03

“造車(chē)是一件感性的事”

年輕不是完美，但年輕的魅力令人著迷

啟用一個(gè)90后造車(chē)團(tuán)隊(duì)打造一款重要產(chǎn)品，是一件頗為大膽的事。不是因?yàn)椴恍湃嗡麄?，而是因?yàn)樵谄髽I(yè)傳統(tǒng)觀(guān)念里，造車(chē)是一件嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，需要較深厚的經(jīng)驗(yàn)來(lái)支撐。

但拋開(kāi)那些冰冷機(jī)械，過(guò)去一百多年間，還是有許多車(chē)款散發(fā)著與眾不同的魅力，成為了車(chē)迷久久難以忘懷的經(jīng)典。甚至在許多熱愛(ài)汽車(chē)的年輕人眼中，這些車(chē)具有靈魂。

如何賦予一款車(chē)靈魂？需要幕后研發(fā)團(tuán)隊(duì)傾注巨大的熱情。“在他們眼中，造車(chē)是一件感性的事。”張茂華說(shuō)。起初，雖然這些年輕人有許多天馬行空的想法，但考慮到成本和市場(chǎng)接受度，以吳越為首的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)一直持懷疑態(tài)度，甚至駁回了許多。

然而，在他們的一再堅(jiān)持下，一些設(shè)計(jì)還是被保留了下來(lái)。除了之前提到過(guò)的一系列外觀(guān)設(shè)計(jì)，還有時(shí)下流行的“水泥灰”配色，以及那個(gè)面積達(dá)1.7平米，甚至侵占了遮陽(yáng)板位置的全景天幕。

這些元素讓啟辰大V的姿態(tài)特立獨(dú)行。而汽車(chē)姿態(tài)等同于人的穿搭，是當(dāng)下年輕人的新社交橋梁。騰訊最近推出了一款社交軟件HOOD，巧合的是，HOOD開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也全部是年輕人。他們以遮臉秀穿搭的創(chuàng)意，讓許多年輕人能精準(zhǔn)地找到同路人。與此一致，啟辰大V 年輕造車(chē)團(tuán)隊(duì)將自己的偏好和追求毫無(wú)保留地注入汽車(chē)，讓汽車(chē)成為鏈接同道中人的紐帶。

這進(jìn)一步激發(fā)了我想與這些90后汽車(chē)工程師交流的意愿。

在固有認(rèn)知中，構(gòu)建于百萬(wàn)輛體系之上的東風(fēng)日產(chǎn)是一家嚴(yán)謹(jǐn)，一板一眼的車(chē)企。而啟辰作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下品牌，自然延續(xù)了這一風(fēng)格。但對(duì)于啟辰大V，東風(fēng)日產(chǎn)卻給予了極大寬容度，為什么會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變？

“我們清楚，年輕是不完美的。”張茂華說(shuō)。“我們不想做一款完美的車(chē)，而是想打造一款能真正打動(dòng)年輕人的啟辰大V。”什么是大V？相對(duì)于集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的明星，大V往往出身草根，卻憑著過(guò)人膽識(shí)，或?qū)τ谑澜绲纳羁汤斫?，成為年輕人自發(fā)追隨的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

“每個(gè)年輕人都有潛力，有能力做自己的大V。”這便是啟辰大V想傳遞出的精神主旨。

說(shuō)罷這句，坐在后面的90后造車(chē)團(tuán)隊(duì)全都由衷地笑了。我向其中一位年輕的底盤(pán)工程師發(fā)問(wèn)：“你們是如何被選入啟辰大V研發(fā)團(tuán)隊(duì)的？”

他向我展示了在測(cè)試場(chǎng)拍攝的試車(chē)視頻。如視頻所見(jiàn)，他的駕駛技術(shù)幾乎可與一些專(zhuān)業(yè)車(chē)手媲美。他隨后說(shuō)：“標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，必須熱愛(ài)汽車(chē)。”

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰真的變了，變得更年輕、更勇敢。