中國奇瑞！“全球化”20年，海外用戶超190萬
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圖1是在1952年5月開拍，1953年公映的電影《羅馬假日》中的劇照，主演格里高利·派克從一臺菲亞特500上緩緩走下的瞬間，相信重溫過這部電影的影迷都不會陌生。記住這一時間節(jié)點，1952年，彼時正是汽車在歐洲市場盛行的年代。
圖二是上世紀八十年代后期的中國，那時候，自行車才剛剛普及。兩者間的對比不難發(fā)現(xiàn)，五十年代的歐洲已經(jīng)開始用汽車來作為影視劇中的陪襯，而都到了八十年代，更多解放我們雙腳的交通工具還是自行車。不得不要感嘆，我們的汽車工業(yè)發(fā)展確實落后了。
不過隨著中國汽車產(chǎn)業(yè)逐漸崛起，自主品牌在國內(nèi)市場中的份額也越來越大。不僅如此，一些優(yōu)秀企業(yè)還紛紛走出國門，尋找更廣闊的市場。大家都知道，部分海外汽車市場是一個封閉性很強的市場，消費者對歐、美汽車品牌的黏度很高。縱觀過去幾十年，能真正在海外站穩(wěn)腳跟的品牌寥寥無幾，而奇瑞算得上這其中的一員。
2021年以來奇瑞集團保持快速增長的態(tài)勢，1-10月，奇瑞集團累計出口21.3萬輛，同比增長145.7%，一舉突破年度出口20萬輛大關(guān)，成功刷新了中國品牌乘用車在海外市場銷量的新紀錄。截至目前，奇瑞海外用戶累計突破190萬，奇瑞集團累計擁有全球用戶980萬。
看到這相信有朋友會問了，奇瑞是怎么做出這么多好成績的？來，聽聽奇瑞怎么說。
2021年11月25日，奇瑞迎來“出海20周年”。當天，由工信部指導(dǎo)，中國汽車工業(yè)協(xié)會和奇瑞汽車聯(lián)合主辦，組織開展“中國汽車品牌出海高峰論壇暨奇瑞出海20年”活動。會上奇瑞汽車官方表示，奇瑞在海外不會以價格換市場，而是要用技術(shù)打開世界之窗，用品牌贏得世界贊譽。
技術(shù)是奇瑞走向全球市場的通行證
奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍表示：“質(zhì)量是我們出口的敲門磚，技術(shù)是我們走向國際市場的通行證。奇瑞汽車要當中國汽車走向國際的名片。”
在奇瑞所有的技術(shù)儲備中，發(fā)動機動力技術(shù)是其最具代表性的技術(shù)，早在2005年就推出了第一個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)動機系列品牌——ACTECO，這也是中國自主開發(fā)的首款轎車用發(fā)動機。奇瑞動力技術(shù)經(jīng)歷四代演變，創(chuàng)造了多個行業(yè)第一，先后6次榮獲“中國芯”十佳發(fā)動機稱號，發(fā)動機全球銷售超過880萬臺。
技術(shù)底氣不僅讓奇瑞的產(chǎn)品更加可靠，也造就了奇瑞的產(chǎn)品都會根據(jù)當?shù)氐牟煌h(huán)境、市場情況和消費者行為習慣等進行“因地制宜”的開發(fā)調(diào)教。奇瑞常年在全球多個國家開展整車試驗，如巴西、沙特、俄羅斯等，測試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿足不同地區(qū)的全天候試驗標準，滿足當?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>
如今，奇瑞在全球建立了包括蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西在內(nèi)的全球研發(fā)基地布局，建立了10個海外工廠、1500余家經(jīng)銷商和服務(wù)網(wǎng)點，海外總產(chǎn)能達到20萬臺/年。
“揚帆出海”20年的奇瑞，確實已經(jīng)成為了中國汽車品牌在海外市場的一副名片，全球化發(fā)展進入了品牌“走上去”的嶄新階段。在深耕16年的俄羅斯市場，奇瑞一直是當?shù)厝诵哪恐械?ldquo;國民車”，目前在國內(nèi)熱銷的許多主力車型，在俄羅斯、巴西、沙特等海外市場同樣十分火爆，瑞虎8、瑞虎5x等主打產(chǎn)品更是深深的打上了“全球車”的標簽。
并且奇瑞汽車連續(xù)5次獲得俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”稱號；在巴西，奇瑞連續(xù)5個月位列汽車銷量排名前十位，同比增長84.7%；在智利，奇瑞前9個月累計銷售16,986輛的成績，位居所有汽車品牌第五位、中國汽車品牌第一位。
奇瑞愿意為中國品牌走出去趟出一條路
奇瑞從創(chuàng)立之初就確立了“打造世界一流品牌”的目標，堅持“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強”戰(zhàn)略。從產(chǎn)品“走出去”到工廠、文化“走進去”，再到品牌“走上去”，深耕海外市場20年的奇瑞經(jīng)歷了國際化“三步走”，從最初的“單純貿(mào)易”升級為當前的“品牌輸出”，深度融入海外市場所在國，通過屬地化發(fā)展與當?shù)睾献鞴糙A。
國內(nèi)銷量的持續(xù)快跑，海外業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長，使奇瑞集團國內(nèi)、國際的“雙市場”格局更加鞏固，出口量占到集團總銷量的近1/3，邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。接下來，奇瑞還將不斷深耕現(xiàn)有市場，同時加快右舵、非洲新市場開拓，實現(xiàn)歐盟/類歐盟戰(zhàn)略市場突破，不斷提升奇瑞在海外市場的口碑。
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