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2021年是“十四五”開局之年，也是汽車行業(yè)巨變的一年。在這不平凡的一年中，各種新政策、新營(yíng)銷、新格局、新紀(jì)錄等相繼涌現(xiàn)，有些車企不斷傳來銷量屢創(chuàng)新高的喜訊，也有些車企深陷破產(chǎn)、維權(quán)以及缺芯導(dǎo)致停工停產(chǎn)的寒冬時(shí)刻。不過對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言，這也是持續(xù)深耕進(jìn)化的一年，在混沌中保持清醒，在不確定性中破浪前行，從而持續(xù)引領(lǐng)整個(gè)汽車市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)日產(chǎn)12月收獲終端銷量114093輛，2021年全年終端銷量1134889輛，其中日產(chǎn)品牌年累計(jì)終端銷量1047073輛，這已經(jīng)是連續(xù)第7年銷量超百萬。

硬核產(chǎn)品為基石，支撐品牌表現(xiàn)力

如今，年輕一代成為消費(fèi)主力軍，面對(duì)年輕人的消費(fèi)邏輯，只有品類創(chuàng)新，才能支撐起品牌屢創(chuàng)佳績(jī)。帶著對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新思考，東風(fēng)日產(chǎn)不斷豐富產(chǎn)品矩陣，為年輕人多樣化的用車需求提供了更豐富的用車選擇。家轎方面，得益于技術(shù)日產(chǎn)核心科技加持，第七代天籟12月終端銷量20008輛，同比勁增24.8%，創(chuàng)造歷史最佳月銷量；全年終端銷量163741輛，同比增長(zhǎng)38.7%，創(chuàng)造歷史最佳年銷量。

國(guó)內(nèi)的車圈中各系流派魚龍混雜，能夠在A級(jí)家轎甚至是統(tǒng)籌轎車領(lǐng)域中憑銷量闖出一番天地的，目前為止也只有軒逸能夠排得上名號(hào)?，F(xiàn)在，“王牌幸福家轎”軒逸組合12月再創(chuàng)銷量佳績(jī)，終端銷量高達(dá)50492輛，1-12月累計(jì)銷量超過51萬輛，可謂是真正坐實(shí)了“家轎王者”的地位。

除此之外，東風(fēng)日產(chǎn)SUV陣營(yíng)依然延續(xù)強(qiáng)勢(shì)銷量表現(xiàn)，12月終端銷量33399輛，1-12月累計(jì)銷量358065輛，其中駕控PLUS 2021款逍客，12月終端銷量為16618輛，環(huán)比增長(zhǎng)23.5%，1-12月累計(jì)銷量達(dá)161152輛，同比增長(zhǎng)2.2%。

2022元旦，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰公布了2021年度銷量成績(jī)：品牌全車系終端零售87816輛，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，12月終端零售16776輛，同比增長(zhǎng)47.1%，終端零售連續(xù)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長(zhǎng)。憑借T60EV、D60EV以及e30 3款車型的持續(xù)熱銷，2021年啟辰電動(dòng)車終端累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)105%，達(dá)15314輛。憑借雙品牌戰(zhàn)略，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰未來還將打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品，保持企業(yè)健康發(fā)展。

不斷創(chuàng)新營(yíng)銷，進(jìn)一步提升品牌溫度

在“存量競(jìng)爭(zhēng)”下，“產(chǎn)品為王”早已不是唯一較量的法寶，各家車企在苦煉內(nèi)功的同時(shí)，更明白了“抓住用戶心才能抓住時(shí)代命脈”的重要性。想到簡(jiǎn)單做起來難，真正能做到的車企還在少數(shù)，不過東風(fēng)日產(chǎn)以一系列別開生面的個(gè)性化、互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)，讓用戶可以從多維度領(lǐng)略“技術(shù)日產(chǎn)”魅力及品牌溫度，從而進(jìn)一步增加了用戶粘性。

過去這一年，東風(fēng)日產(chǎn)的動(dòng)作不斷，首先在品牌服務(wù)方面，2021年是感心服務(wù)價(jià)值體系落地的關(guān)鍵一年，東風(fēng)日產(chǎn)售后服務(wù)部推出了感心服務(wù)落地4大舉措：夯實(shí)服務(wù)基礎(chǔ)、打造服務(wù)IP、導(dǎo)入服務(wù)三項(xiàng)能力、強(qiáng)化品牌傳播，其中在專營(yíng)店端導(dǎo)入服務(wù)三項(xiàng)能力是落地感心服務(wù)的重要舉措?？梢哉f，東風(fēng)日產(chǎn)不僅十年如一日，而且不斷地創(chuàng)新，包括感心公路、感心專線、客戶尊享車和星光星期五等多個(gè)特色項(xiàng)目，覆蓋全面，考慮到客戶用車生活的方方面面。

其次在2021年5月10日，東風(fēng)日產(chǎn)“天籟超變擎之超燃任務(wù)”活動(dòng)在位于北京懷柔區(qū)雁西湖舉辦。此次活動(dòng)中，東風(fēng)日產(chǎn)天籟攜手中國(guó)光繪第一人Roywang，以全球首次人車共創(chuàng)形式，成功挑戰(zhàn)2021㎡巨幅光繪作品《光之天籟》，創(chuàng)造了全新的全球最大光繪吉尼斯世界紀(jì)錄。可以說，《光之天籟》作品所展現(xiàn)的不僅僅是精湛的光繪藝術(shù)魅力，更是東風(fēng)日產(chǎn)天籟在駕控精準(zhǔn)性、平順性以及良好的提速能力，未來東風(fēng)日產(chǎn)天籟還將不斷給消費(fèi)者帶來更舒適、更高端的用車體驗(yàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有車企在2021年的表現(xiàn)都是無法實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，只有個(gè)別車企能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，這側(cè)面反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的惡劣。但是東風(fēng)日產(chǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)突圍，顯然是受益于強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣以及全面的品牌服務(wù)。2022年，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)更新自己，跟緊時(shí)代，以用戶需求為中心，為用戶提供更智能、更引領(lǐng)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，從而引領(lǐng)整個(gè)汽車市場(chǎng)。