世界四強(qiáng)！中國第一！2021年中國最暢銷皮卡——長城炮
2020年伊始，皮卡車市正式推出“BEST PICKUP TRUCKS——皮卡車市年度車型評選”，對上一年度出現(xiàn)的、并在市場上有杰出表現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)評選，根據(jù)市場表現(xiàn)、行業(yè)認(rèn)可以及用戶反饋綜合評定出年度大獎(jiǎng)。今年，“BEST PICKUP TRUCKS OF 2021——2021年皮卡車市年度車型評選”如期而至，繼續(xù)對2021年度市場上的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行綜合評定，選出對整個(gè)市場有引領(lǐng)作用的強(qiáng)勢產(chǎn)品。其中，長城炮不負(fù)眾望，榮膺皮卡車市“2021年度車型評選”之“最暢銷皮卡”殊榮！
2021年是皮卡市場充滿變革的一年，政策方面多是喜訊，全國多地相繼放開皮卡進(jìn)城限制，推動(dòng)皮卡成為百姓之車，《多用途貨車通用技術(shù)條件》正式出爐，明確規(guī)范皮卡標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)皮卡市場向上發(fā)展。而市場大環(huán)境方面，雖然受到疫情和芯片短缺等多重因素的影響，2021年皮卡市場仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力與潛力。
長城皮卡作為國內(nèi)皮卡市場的領(lǐng)頭羊，2021年銷量再創(chuàng)新高，全年銷售233006輛，其中海外銷售43599輛，同比大增119%，連續(xù)24年國內(nèi)、出口銷量第一。而長城炮作為深受消費(fèi)者喜愛的車型，年銷127940輛，上市兩周年銷量超20萬輛，持續(xù)蟬聯(lián)國內(nèi)皮卡銷量冠軍。所以，長城炮榮膺“皮卡車市年度最暢銷皮卡”殊榮實(shí)至名歸。
“年度最暢銷皮卡”是如何煉成的？
然而，銷量成績并不是詮釋“年度最暢銷皮卡”的唯一維度，能成為最暢銷皮卡，長城炮更是在品牌升維、產(chǎn)品實(shí)力、文化塑造等層面領(lǐng)先行業(yè)，才能真正鑄就“年度最暢銷皮卡”。
在品牌升維層面，2021年長城炮品類全面進(jìn)化為乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類。其中，乘用休閑品類基于全球智能專業(yè)越野的坦克平臺(tái)，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類；時(shí)尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡兩大品類，致力于為千行百業(yè)深度打造價(jià)值之車、民生之車。品類進(jìn)化后，長城炮一方面將從整體組織體系架構(gòu)進(jìn)行分化，不只是產(chǎn)品分成兩大類，包括營銷和服務(wù)都將分成兩類，針對不同需求的用戶提供相對應(yīng)的營銷方案和服務(wù)內(nèi)容。
長城炮的品牌進(jìn)化，既體現(xiàn)出以品類來思考、用品牌來表達(dá)的根本理念，將用戶的需求和使用場景放在品類創(chuàng)新的根本，也體現(xiàn)出目前長城炮體系內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品儲(chǔ)備，無論是按照尺寸分類，全尺寸、大型、中型、緊湊應(yīng)有盡有。按照功能分類，越野、商用、家用全時(shí)全能！憑借目前長城炮“產(chǎn)品升格”擴(kuò)容后的強(qiáng)大產(chǎn)品勢能，才能支持乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類的持續(xù)豐滿，實(shí)現(xiàn)全陣容、全場景、全價(jià)格帶覆蓋，真正實(shí)現(xiàn)以品類創(chuàng)新引領(lǐng)市場的發(fā)展。
在產(chǎn)品實(shí)力層面，長城炮自2019年正式推向市場就憑借“代際差”領(lǐng)跑行業(yè)，通過極具吸引力的價(jià)格和極強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力，上市即成爆款，不僅開創(chuàng)了乘用化皮卡新品類，更開啟皮卡3.0多用途乘用化時(shí)代。2021年，長城炮新品層出不窮，不斷貼合消費(fèi)者的需求，先后推出了長城炮乘用皮卡全球版、珠峰版、茶王版、火炮、機(jī)車炮、黑彈、旅裝炮等多款車型。
全球版是長城炮乘用皮卡的換代車型，在外觀、內(nèi)飾、科技和娛樂配置等多方面升級之外，更推出了全球皮卡流行色，分別是型藍(lán)和真橙，再一次定義什么是真正的全球車型。珠峰版則是為紀(jì)念長城炮護(hù)衛(wèi)國家測量登山隊(duì)完成2020珠峰高程測量任務(wù)而推出的特別版車型，除了外形驚艷以外，更擁有強(qiáng)悍的越野性能，并具備2.5噸牽引資質(zhì)，可以合法拖拽房車掛車上路。茶王版則是專門針對茶樹種植行業(yè)推出的場景化定制車型，展現(xiàn)了長城皮卡一直以來所堅(jiān)持的“用戶價(jià)值導(dǎo)向”理念。
另外，火炮、機(jī)車炮、黑彈、旅裝炮等作為聯(lián)名共創(chuàng)的獨(dú)特產(chǎn)品，快速捕捉用戶需求，直擊用戶痛點(diǎn)，無論是火炮帶來的“純粹”玩車體驗(yàn)、機(jī)車炮和機(jī)車運(yùn)動(dòng)的有機(jī)結(jié)合、黑彈帶來的“合法改裝”概念，亦或是旅裝炮帶來的“越野+房車”的獨(dú)特生活理念，都讓“聯(lián)名共創(chuàng)”成為了2021年最為成功的產(chǎn)品理念。
在文化塑造層面，長城炮也保持行業(yè)內(nèi)最高的格調(diào)層級，擺脫皮卡曾經(jīng)的工具屬性窠臼，讓皮卡品牌同樣可以具有格調(diào)和豪華于一體?，F(xiàn)在提到長城皮卡浮現(xiàn)在腦海里的絕對不是“泥腿子”的皮卡形象，而是以長城炮為代表的高端品牌概念。可以說，長城炮的出現(xiàn)中式皮卡文化才真正成型。長城炮自推出之后就積極的跨界拓圈，聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車、露營等八大戶外興趣圈層，打造全場景皮卡車生活，開啟皮卡生活化元年。
同時(shí)，長城炮推出的“5炮3彈”正式將皮卡定制文化推向高峰，不同于國外廠商的主機(jī)廠推出各類定制版，長城炮采用聯(lián)名共創(chuàng)的方式，和用戶、改裝廠牌、達(dá)人一起共創(chuàng)性能升級、功能強(qiáng)化，一起打造中式皮卡文化。而2021年亮相的長城炮全尺寸X炮，成為目前國內(nèi)皮卡產(chǎn)品中的頂峰產(chǎn)品，主打高端和豪華，以皮卡豪車的身份開啟中國的全尺寸皮卡時(shí)代，確立中式高端皮卡文化的成型。而像炮彈仔的推出、到今年丈量珠峰第二季，以及助力羅布泊科考等跨界拓圈活動(dòng)，都讓長城炮在勇?lián)髽I(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，勾勒出屬于中國人自己的皮卡文化輪廓，確立中國皮卡文化成型。
要問長城炮的“年度最暢銷皮卡”是如何煉成的？我想綜上種種正是“最暢銷”一詞的最佳詮釋。不僅如此，2021年長城皮卡全球銷量更是突破200萬，成為唯一進(jìn)入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌。并且，憑借年銷233006輛的數(shù)字超越菲亞特、日產(chǎn)、通用、三菱等一眾老牌皮卡企業(yè)，成為全球中型皮卡銷量的四強(qiáng)之一，真正讓世界看到了中國皮卡的力量。
2021年在長城炮全面開啟中國皮卡全球化元年，相信隨著長城炮逐漸加深全球化的進(jìn)程，未來“最暢銷皮卡”將不僅僅是國內(nèi)，更將會(huì)是全球范圍，最終實(shí)現(xiàn)2025年全球銷量50萬輛的目標(biāo)，讓長城炮在全球流行起來。
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