別再夸我小女人了｜十三吆
你認(rèn)為什么是大女生？至少得塊兒大吧。
3月7日，3月8日之前的普通的一天，近幾年開始被冠上了“女神節(jié)”的名頭，與三八婦女節(jié)一起共同撐起了屬于女性的48小時(shí)狂歡。
這兩天，女性的地位被拔高到“神”的級別，所有美好的東西都與之相關(guān)聯(lián)。不過與女性長期以來面對的問題來看，僅僅兩天的地位拔高顯得太過短暫。
如今，女生的收入多了，為什么仍然感覺不幸福？現(xiàn)代女性比以往任何一個(gè)時(shí)代的女性有更多選擇，為什么還是有無形的繩索讓我們難以掙脫？
就像鞏立姣在東京2020奧運(yùn)會田徑女子鉛球運(yùn)動中奪得冠軍后，一位記者采訪時(shí)問到：“接下來對女孩子的人生有什么計(jì)劃嗎？
鞏立姣詫異地重復(fù)了一下：“女孩子的人生？”
記者解釋到說：“因?yàn)槟阒笆桥疂h子，為了鉛球，接下來可以做自己了嗎？”
鞏立姣一時(shí)接不上話，她說“可能……如果要是……看自己的規(guī)劃吧，如果要是不練的話，就是減肥，結(jié)婚生孩子，人生的必經(jīng)之路嘛。”
01
如果女性不被束縛
在接受楊瀾主持的《你好，大女生》的采訪時(shí)，鞏立姣回應(yīng)稱：“一開始并沒有意識到記者的提問是一種攻擊，后來才反應(yīng)過來，我得了冠軍不是應(yīng)該祝賀我嗎？”
20年的訓(xùn)練終于登上奧運(yùn)冠軍舞臺，鞏立姣逃不掉這種世俗的成見，普通的女性更逃不掉。諸位看官中如果有女生，不妨回憶一下，在自己過往的人生中有沒有聽到過下面這些話：
女孩子還是要以家庭為主；
男生小時(shí)候成績差，長大了成績就比女生好了；
女孩子文文靜靜的挺好；
被男生欺負(fù)時(shí)，老師說：他是因?yàn)橄矚g你才這樣……
這些看似毫無攻擊性的話語為女生的人生發(fā)展上了一道沉重的枷鎖。在意識還沒形成的年紀(jì)，女生就被要求按照既定的方式成長，要乖、要聽話、要照顧別人、要善解人意。
這就預(yù)示著一個(gè)注定的結(jié)局——長大后，女生要接受同樣的審視。女生必須是膚白貌美的，身材纖細(xì)的，年輕漂亮的。
單一的社會審美和逼仄的生活方式，將女性框進(jìn)一個(gè)狹小的圈層中，即便有勇敢博出位的女性，也隱隱有一種力量將她拉近“正常”女性范疇中。比如問一位奧運(yùn)冠軍，你什么時(shí)候做回女孩兒？
《你好，大女生》至今播出9期，楊瀾與女子鉛球世界冠軍鞏立姣、青年演員萬茜、中國首席女指揮家鄭小瑛、芭蕾女王譚元元、民族歌手龔琳娜、建筑設(shè)計(jì)師陳暄、中國運(yùn)動員張虹，科幻作家郝景芳、地質(zhì)學(xué)家唐立梅對話。
某種程度上來說，她們每一個(gè)都是跳脫出女性既定框架的人，在不同的領(lǐng)域詮釋著女性不同的魅力。
萬茜在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中打破了往日的熒幕形象，表現(xiàn)出極強(qiáng)的勝負(fù)欲；以《忐忑》而聞名的龔琳娜開始嘗試說唱；普通家庭出身的唐立梅選擇了讀博士，并且致力于工作環(huán)境艱苦的地質(zhì)專業(yè)；鞏立姣選擇了特別冷門、女生都不是很喜歡的鉛球?qū)I(yè)。
女生就一定要按部就班地生活嗎？女生就應(yīng)該被定義嗎？她們每個(gè)人都用行動在作答。
02
讓女生來定義女生
每期采訪，楊瀾都會嵌入同一個(gè)問題：你認(rèn)為什么是大女生？如果受訪者有女兒，楊瀾往往會追加一個(gè)問題：你希望你的女兒成為一個(gè)什么樣的女性？
萬茜說：獨(dú)立的思想人格，無所畏懼，就是大女生。地質(zhì)學(xué)家唐立梅說：有所熱愛、有所執(zhí)著地度過這一生，就是大女生。龔琳娜說：永遠(yuǎn)充滿好奇心的，胸襟開闊的，就是大女生。
在眾多的回答中，鞏立姣的回答最令人印象深刻，她說：“首先得塊兒大吧。”
女生不僅需要思想自由，更需要身材自由。唐朝的女性地位極高，女性可以“慢束羅裙半露胸”，長長裙擺下的身材誰也管不著。
而對于下一代女性的期待，所有母親的回答可以被歸納為——我希望她作為自己本身而活著。一個(gè)人能使自己成為自己，這比什么都重要。
當(dāng)女性和女性坐在一起討論女性問題的時(shí)候，畫面往往會和諧很多。即便是談到“如何平衡工作和家庭”、“年齡焦慮”等問題，受訪者也不會感到太多的冒犯。
工作和家庭就是平衡不了的，這不僅是女性要面對的問題，也是男性應(yīng)該面對的問題；至于年齡，誰規(guī)定的無知的青春才是美麗的呢？歲月堆積的智慧難道就不是一種深沉的美嗎？
楊瀾作為央視的主持人，在傳媒行業(yè)熠熠生輝，每一個(gè)受訪者都在各自的工作領(lǐng)域有所建樹。她們早就擺脫了社會普遍價(jià)值觀的影響，甚至可以反向地去影響他人。
地質(zhì)學(xué)家唐立梅被問及“年齡焦慮”時(shí)，她迫不及待地說：“我覺得我終于到了這樣一個(gè)年紀(jì)了，我希望時(shí)光能留在現(xiàn)在。”
03
歐拉如何愛女生？
歐拉好貓贊助《你好，大女生》似乎是順理成章的一件事。在此前專屬于男性的汽車圈中，歐拉是一個(gè)特別的存在。它是第一個(gè)喊出了“全球更愛女人的汽車品牌”口號的汽車品牌。
與女性的跳脫傳統(tǒng)框架的過程非常相似，歐拉也曾一度遭受行業(yè)的諸多質(zhì)疑。并不是所有的汽車品牌都愿意宣布自己是“更愛女人的汽車品牌”，因?yàn)檫@意味著它將失去一半的男性用戶。
歐拉卻這么做了。有人說它是博出位，也有人說從此之后汽車終于不再專屬于男人。其實(shí)不需要為此高歌，也不需要惡意揣測。歐拉的腳步，就像萬千女性車主的行駛里程一樣，正在跨越山水，穿越城市的每一個(gè)早高峰。
2021年，歐拉銷量超過13.5萬輛，好貓超過5萬輛。好貓的用戶群體中有高達(dá)70%的用戶比例是女性，一線城市的女性用戶比例超過75%，二線城市的女性用戶比例也達(dá)到了平均62%。
歐拉早期的首功當(dāng)頒給造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，而造型設(shè)計(jì)并不能成為一個(gè)品牌持續(xù)發(fā)展的推動力，關(guān)鍵還是要依靠產(chǎn)品的功能和品牌力的建設(shè)。
時(shí)間推進(jìn)到2022年，歐拉先宣布白貓、黑貓暫停接單，又宣布2022款好貓漲價(jià)，歐拉向上的意圖非常明顯。
歐拉想要的，并不是通過低端產(chǎn)品來換取可觀的銷量成績，而是走品牌向上的道路進(jìn)入到10萬-20萬市場，甚至是20萬+市場的競爭。芭蕾貓、閃電貓等新車定價(jià)也能體現(xiàn)這一點(diǎn)。
特別是在2023年百萬輛銷售目標(biāo)的推動下，歐拉需要得到更多女性用戶的認(rèn)可。贊助《你好，大女生》是歐拉試圖與女性對話的其中一個(gè)動作。
在歐拉內(nèi)部，他們還成立了專門的團(tuán)隊(duì)，利用心理學(xué)包括社會學(xué)的理論基礎(chǔ)，去分析女性客群深層次消費(fèi)需求到底是什么。
歐拉品牌總經(jīng)理董玉東曾對外表示：“我們發(fā)現(xiàn)女性用戶不僅在生活中更加感性，也往往更想要改變自己、更向往成功。”正是基于這些發(fā)現(xiàn)，歐拉在品牌文化建設(shè)上正致力于賦予女性更多獨(dú)立和向上的情感價(jià)值。
觀點(diǎn)：
歐拉正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與品牌進(jìn)階的關(guān)鍵階段，讀懂女性尤為關(guān)鍵。
如果非要用一些話語來形容女性，那么持之以恒的運(yùn)動、健康的飲食、靈性和智慧的追尋、一顆善良的心、好奇、好學(xué)、自信、自愛，這些將永不過時(shí)。
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