極狐汽車/北京國安強強聯(lián)合 未來還有哪些破圈方式？
2022年4月9日，極狐汽車與北京國安這兩家代表“京派”文化的品牌正式展開合作，在簽約儀式結(jié)束之后，極狐汽車副總裁 王秋鳳與北京國安足球俱樂部總經(jīng)理 李明接受了媒體的采訪，其中不僅介紹了兩家聯(lián)手背后的原因和故事，而且還透露了一些品牌未來的發(fā)展規(guī)劃，讓我們一起來看看吧。
兩品牌合作的契機是什么？
極狐汽車和北京國安可以說是各自行業(yè)中的頂流品牌了，而且也都是代表北京的名片。據(jù)北京國安足球俱樂部總經(jīng)理 李明介紹，兩家的合作完全就是因為一個“緣”字，因為國安的綠色和極狐汽車的綠色能源能夠相互匹配，這也成為了合作的一大契機。
極狐汽車副總裁 王秋鳳也對此發(fā)表了自己的看法：因為極狐是北京的品牌，極狐汽車也一直想找北京精神。一直以來，北京國安俱樂部都在追求堅持不懈、永不放棄的拼搏精神，我們希望能夠?qū)⒈本﹪采砩系倪@種精神在極狐汽車身上延續(xù)下去。
從營銷的角度來看，極狐汽車去年經(jīng)歷了第一個完整年，而2022年則是品牌的第二個完整年，無論是渠道建設(shè)還是品牌營銷層面都要做到深耕，而且每一個城市都有不同的發(fā)展策略。而在北京，代表北京精神的國安是最能與極狐汽車相契合的。從另一個方面來看，兩種精神走在一起，能夠給品牌注入更多的靈魂。
北京國安足球俱樂部總經(jīng)理 李明補充到：我們的初衷還是文化相通，我到北京最大的感受就是北京的傳承文化、球迷的傳承文化就是北京現(xiàn)有的純粹的一種足球文化。我來了之后也調(diào)整了一些宗旨，北京國安并不僅僅是一家足球俱樂部，我們是北京文化重要組成部分，我想我們能夠找到很多共通點。
極狐行動的品牌IP將貫穿15個城市
在國際市場上，也曾出現(xiàn)過奧迪與巴薩、奧迪與皇馬的這種破圈的合作方式，而且到現(xiàn)在也是一種非常好的引流入口，那么如果是到了廣州或者重慶的話，極狐汽車是怎樣的營銷思路呢？對此，極狐汽車副總裁 王秋鳳全面介紹了對于重點城市一城一策的發(fā)展策略：首先極狐汽車有一個品牌IP——極狐行動，今年是2.0版本。極狐行動會貫穿全國15個城市，每一站都會有不同的活動主題，比如在成都，極狐汽車會與元氣森林合作大型音樂節(jié)，而在近期極狐汽車也將聯(lián)合全球頂級藝術(shù)家在首鋼園舉行發(fā)布會。
是否會擴大與其它圈層的合作？
而針對后續(xù)會不會將圈層擴大，比如聯(lián)合科技圈或其它圈子的問題，極狐汽車副總裁 王秋鳳回答到：極狐汽車目前已經(jīng)在做的圈層合作還有很多，這其中就包括科技圈。因為極狐汽車的用戶群體當(dāng)中，科技、金融圈的用戶非常廣泛，針對這兩個圈，大家下半年還會看到一些列的破圈活動。
在新的電動車企業(yè)里面，大家更重視用戶運營。今天我們這個活動看起來都是品牌的活動，其實是用戶運營驅(qū)動的活動。整個活動是我們用戶發(fā)展部來做的，后續(xù)針對不同的圈層都會有。
品牌合作范圍是什么？未來會推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品嗎？
首先，極狐汽車與北京國安會推出聯(lián)名版車型，并且在聯(lián)名版設(shè)計上會與用戶共創(chuàng)，在海選挑出熱度最高的車型之后，兩家做成聯(lián)名限量版推向市場，這對于追求個性的消費者來說是一件非常好的事情。此外，兩家的IP聯(lián)名也會大力推廣，包括開發(fā)聯(lián)名周邊等等，關(guān)注此類產(chǎn)品的小伙伴可以期待一下。
總結(jié)：通過專訪環(huán)節(jié)，我們進一步了解到了極狐汽車未來的營銷方式和發(fā)展方向，本次與北京國安的合作并不是一次偶然，而是兩家“京派”文化品牌的一次精神碰撞。未來，極狐汽車還將與其它圈層展開合作，通過打造聯(lián)名IP等較為新穎的營銷方式，讓大家真正認同這個品牌，認同極狐汽車的產(chǎn)品。
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