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存量時(shí)代，僅僅聚焦于產(chǎn)品的使用功能和單一的營銷模式已經(jīng)難以滿足品牌傳播及銷量轉(zhuǎn)化的需求，近年來汽車行業(yè)在產(chǎn)品打造以及營銷方式等方面也在向著多元化的方向發(fā)展。尤其隨著當(dāng)下Z世代成為消費(fèi)市場上的主力軍，中國汽車消費(fèi)市場的需求也在發(fā)生變化，更多個(gè)性化、差異化的汽車需求不斷凸顯。

當(dāng)汽車不再是一種單純的交通工具，而是成為一種生活方式的具象，甚至于成為一種文化的載體，消費(fèi)者選車的關(guān)注因素更加多樣化，隨之而來的，品牌也需要從自身特色出發(fā)，針對不同需求、不同特征的人群打造更為契合的產(chǎn)品與更具亮點(diǎn)的營銷方式。

今年四月，東風(fēng)日產(chǎn)旗下豪華舒適旗艦SUV的樓蘭就進(jìn)行了一場別開生面的跨界營銷--與影響深遠(yuǎn)的印象派大師莫奈IP聯(lián)名合作，推出了7款樓蘭x莫奈聯(lián)名版車型。

美有共鳴 從色彩語言喚醒藝術(shù)感知

自2011年進(jìn)入中國市場以來，樓蘭就憑借出色的外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品實(shí)力，在SUV市場中獨(dú)樹一幟。然而更能吸引消費(fèi)者目光的不僅僅是豪華舒適的駕乘體驗(yàn)，更是樓蘭“探索與感知”的車型精神。在品牌價(jià)值傳遞這一方面，樓蘭一直有著獨(dú)特的美學(xué)堅(jiān)持，通過與文化藝術(shù)之美高度融合，致力于引領(lǐng)更多的人去發(fā)現(xiàn)、感受、體驗(yàn)“美”，并對對此作出了不少嘗試。自2016年第一季《樓蘭發(fā)現(xiàn)美》系列活動(dòng)開始，樓蘭先后結(jié)合詩詞、設(shè)計(jì)美學(xué)、生活、自然以及戲劇等多種文化元素進(jìn)行藝術(shù)營銷。

這一次與莫奈IP合作，則是樓蘭帶領(lǐng)大眾探求藝術(shù)與生活美好的又一次精彩嘗試。作為目前國內(nèi)唯一與莫奈畫作有版權(quán)授權(quán)合作的車型，樓蘭以莫奈名畫作為開發(fā)靈感，限量推出7款樓蘭×莫奈聯(lián)名版車型，包括逐光日出版、定格睡蓮版2款圖案版，以及郁金香紫版、橋岸苔綠版、日出淺橙版、日出晨灰版、睡蓮絢藍(lán)版5款純色版，再掀高端美學(xué)藝術(shù)風(fēng)潮。

眾所周知，光影與色彩是莫奈乃至印象派畫作的靈魂，無論是《日出·印象》中熱烈的橙、靜謐的灰，還是《睡蓮》中夢幻朦朧的藍(lán)，亦或是《荷蘭的郁金香田》中那一抹溫柔明媚的紫，再或是《日本橋》中生機(jī)勃勃的綠，莫奈用傳神的色彩昭示著那些能夠帶給人平靜與放松的畫面，樓蘭又以這些色彩賦予了產(chǎn)品新的藝術(shù)價(jià)值，將品牌內(nèi)涵與名作特點(diǎn)相互融合，從而向用戶傳遞品牌價(jià)值，收獲品牌認(rèn)同。

針對本次聯(lián)名版車型上市，東風(fēng)日產(chǎn)還特別準(zhǔn)備了含莫奈聯(lián)名迎賓踏板、頭枕、香薰在內(nèi)的限量定制好禮，簽名ICON與畫作的印象符號(hào)一起，為車輛的內(nèi)部空間帶來了更多藝術(shù)內(nèi)涵，不僅為消費(fèi)者帶來更高端、更豪華、更舒適的用車價(jià)值與出行體驗(yàn)，更是以鮮明的視覺創(chuàng)意，將產(chǎn)品與藝術(shù)家、畫作相融合，從而形成對于該系列產(chǎn)品的專屬記憶。

藝術(shù)無界 將百年流傳之美融入生活

此次合作能夠獲得用戶乃至大眾的廣泛關(guān)注，一方面是源于產(chǎn)品與畫作的完美結(jié)合，另一方面，樓蘭基于對消費(fèi)群體的深刻洞察從而選擇了契合的合作對象也是成功的關(guān)鍵。相比以往，Z時(shí)代消費(fèi)群體更愿意為體驗(yàn)買單，在實(shí)用性之外也更加注重品牌所帶來的情感價(jià)值與個(gè)性精神。

19世紀(jì)，莫奈懷揣對技藝、出品的極致追求，一生只為創(chuàng)作，他善于捕捉轉(zhuǎn)瞬即逝的光線環(huán)境，運(yùn)用色彩向世人展示舒適、優(yōu)雅的作品，秉承匠心繪就名畫無數(shù)，終成印象派大師；21世紀(jì)，樓蘭歷經(jīng)三代車型更迭，不斷突破自我，同樣秉承著對匠心的堅(jiān)持和追求，以結(jié)合“理性幾何美”與“感性表現(xiàn)力”的外觀搭配寬適的空間設(shè)計(jì)及豪華配置，展現(xiàn)舒適、優(yōu)雅的產(chǎn)品魅力。二者高度契合的創(chuàng)作精神正是融合的關(guān)鍵，這份匠心也通過產(chǎn)品很好地傳遞給了用戶，以流傳百年的繪畫之美賦予車輛這一出行工具更強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，讓座駕成為藝術(shù)品，將生活中的更多時(shí)刻裝點(diǎn)成畫作。

從樓蘭此次藝術(shù)營銷中也不難看出，品牌想要玩好“跨界”首先還是需要審視自身，發(fā)掘自身基因中獨(dú)特的、具有吸引力的亮點(diǎn)從而打造品牌專屬的精神指引，在基礎(chǔ)的使用功能上，賦予產(chǎn)品更高級的審美價(jià)值，再通過更加符合當(dāng)下消費(fèi)者樂于接受的方式完成品牌精神的傳遞，從而獲取更多的認(rèn)同。就像樓蘭從未停歇的，對美的追尋與呈現(xiàn)，以多樣化的傳播手段“吸粉”，而品牌內(nèi)核才是“固粉”的關(guān)鍵。

在引領(lǐng)更多的人去發(fā)現(xiàn)、感受、體驗(yàn)“美”這件事上，樓蘭已經(jīng)走出了自己的風(fēng)格，我們也期待著未來樓蘭還將帶來怎樣的驚喜。

2022年正值莫奈《日出·印象》誕生150周年，樓蘭在如此值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)與莫奈IP展開跨時(shí)空合作，既是對藝術(shù)巨匠的一種致敬，更是對自身堅(jiān)持豪華舒適的藝術(shù)表達(dá)。在汽車產(chǎn)品實(shí)力越來越透明的今天，樓蘭在始終保持優(yōu)越產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上，讓高端藝術(shù)走進(jìn)和融入大眾生活，傳遞更深入人心的“樓蘭美學(xué)”。