極狐又雙叒叕搞了一場音樂會 跨界背后都有哪些品牌邏輯？
極狐汽車獨家冠名的“你要好好的搖滾演唱會”將于8月5日正式開啟，在這場音樂會上，我們能夠看到黑豹樂隊、唐朝樂隊、新褲子樂隊等頂級搖滾樂團，以及欒樹、張楚等一眾華語樂壇頂級搖滾大咖的身影。
其實自2022年以來，極狐汽車已經(jīng)先后成功舉辦了多場演唱會，請到的音樂人也都是華語樂壇當中的OG了，比如崔健、羅大佑等，這種跨界的營銷方式確實贏得了網(wǎng)絡(luò)上的一致好評。不過在此期間，坊間也出現(xiàn)了不同的聲音，對于這種營銷產(chǎn)生了一些疑問。那么我們今天就來深入的聊一聊，極狐的這波操作能否對品牌的發(fā)展起到積極的作用。
1、將音樂和汽車品牌融入起來，會產(chǎn)生怎樣的火花？
說到跨界營銷，這幾年汽車行業(yè)當中有不少車企都在尋求各種各樣的“跨界”，與潮流圈跨界、與運動圈跨界、與游戲領(lǐng)域跨界，兩種圈層在合作過程中也在不斷探索著全新玩法，這樣既能給用戶帶來不一樣的體驗，同時也能將二者的流量進行很好的融合，從而完成雙贏。
而將音樂與汽車品牌融合，且音樂會做的風生水起的，極狐絕對是行業(yè)里的頭一份。了解極狐的朋友們應該都知道，這個汽車品牌從建立開始就展現(xiàn)出了與眾不同的性格，在同質(zhì)化如此嚴重的汽車行業(yè)，能夠做到極狐這樣的并不多見。在極狐看來，音樂是可以打破地域、年齡、圈層限制的，更能引發(fā)消費者內(nèi)心的共鳴。
此前極狐曾贊助了崔健和羅大佑的演唱會，無論是關(guān)注度還是曝光量都非常的出色，這兩場演唱會均在視頻號舉辦，分享鏈接可以說是幾乎占滿了朋友圈，而作為贊助商的極狐汽車，充分利用直播間角標、汽車模型和專屬直播禮物、喝彩圖標等品牌深度定制和社交互動植入權(quán)益，讓演唱會的曝光度帶領(lǐng)品牌的曝光度同時提升。
除此之外，極狐汽車也與現(xiàn)在頂流的社交媒體展開合作，利用微博開屏廣告、微博熱搜以及QQ音樂演唱會專屬歌單等方式推送預約提醒，進一步放大了品牌和演唱會的曝光量。
其實在與音樂領(lǐng)域跨界的也不僅極狐一家，比如威馬聯(lián)合摩登天空舉辦的“威馬智能草莓派對”、上汽榮威聯(lián)合上海歡樂谷舉辦的電音節(jié)，這些都是汽車與音樂融合的營銷案例，不過從活動聲量上來看，顯然極狐做的更加出色一些。
2、樂隊/歌手橫跨三個年代，讓所有聽眾產(chǎn)生共鳴
提到“共鳴”這個詞，老中青三代歌迷的家庭是最有發(fā)言權(quán)的，可惜我家只有我跟我父親聽歌，算是從60后到90后的巨大跨越。記得極狐贊助崔健演唱會的時候，我父親的同學群里還在轉(zhuǎn)發(fā)直播連接，可見崔健在那一輩人心目中的地位，而且作為樂迷的我也完整的看完了整場演出，有回憶、有共鳴、有不同的感受。
而即將舉辦的“你要好好的搖滾演唱會”更是眾星云集，受眾群體橫跨70后、80后、90后，甚至不少00后也開始聽他們的作品，可能這就是音樂的魅力，極狐汽車能夠贊助舉辦這樣一場夏日搖滾盛宴，對于樂迷和車迷朋友們來說都是一件令人開心的事情，當然在聽音樂的同時，極狐汽車的品牌關(guān)注度也上去了。
3、從社會、品牌、營銷三個層面，評估音樂會價值
作為贊助商，極狐汽車當然希望通過這些音樂會來提升自身價值，對此我們從社會、品牌以及營銷三個層面來進行分析。首先是社會層面，無論是被譽為“中國搖滾之父”的崔健、還是從醫(yī)生轉(zhuǎn)行音樂人的羅大佑，他們都將自身最具力量、勇氣以及冒險精神的音樂傳遞給世人，這些音樂都是積極向上能夠帶給人希望的，而且“你要好好的搖滾演唱會”當中華語樂壇頂級搖滾大咖們同樣也在用音樂撫慰這些聽眾。
極狐汽車贊助崔健、羅大佑這兩位在華語樂壇極具影響力的“教父”級人物，本身就是一件非?？岬氖虑?，而這同時也會對品牌與傳奇藝術(shù)家之間建立起高度關(guān)聯(lián)，讓人一提起崔健、羅大佑便會聯(lián)想到極狐汽車，這是在品牌層面對音樂會價值的思考。
在這里我向大家分享一組數(shù)據(jù)：崔健演唱會收獲了全網(wǎng)16億以上的曝光量、直播間分享超過270萬次、同時有超過50萬用戶自發(fā)參與互動；羅大佑演唱會全網(wǎng)總曝光量接近28億，定制禮物送出90萬以上。對于一個汽車品牌來說，通過與音樂的跨界做到如此高度，絕對是值得行業(yè)其它友商去學習借鑒的。
4、在如今的高速信息時代，如何快速提高品牌曝光度呢？
隨著社會的快速發(fā)展，人們接觸到的信息越來越快，這也是某音、某手能夠大力發(fā)展的關(guān)鍵，而極狐作為一個年輕的品牌，快速提升曝光度和市場關(guān)注度成為了所必需面臨的一大課題，而這類課題在新能源車領(lǐng)域已經(jīng)成為了必修課，大家為了能夠搶占先機可謂是使出了渾身解數(shù)。
擼起袖子加油干固然沒錯，但終歸還是要先動腦子再干活，很明顯極狐就是在品牌建設(shè)方面做了非常多的準備，他們很清楚只有制造爆款才能贏得更多的關(guān)注，這其中冠名視頻號演唱會就是先人一步獲得了流量，并實現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+視頻號頂流平臺+破圈及社交裂變+利用微信生態(tài)和平臺工具的線索轉(zhuǎn)化”。
5、遇到不同聲音是好事，擁抱變化才能成為行業(yè)頂流
世界上任何一件東西都不可能讓所有人都滿意，有喜歡的自然也就有不喜歡的，目前外界對于極狐的音樂營銷有不同的聲音和看法，不過我認為這些都是一個汽車品牌在發(fā)展過程中必須要經(jīng)歷的事情，一帆風順可能并不是一件好事，在鞭策中成長也未嘗不是一件壞事。在極狐看來，堅持做正確的事情就一定會有效果，而事實也證明了，在極狐的堅持下，產(chǎn)品銷量增幅有了明顯的提升。
6、從產(chǎn)品營銷到體驗營銷，極狐如何打造沉浸式體驗？
極狐在追求品牌曝光量的同時，也在不斷摸索和調(diào)整方向，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向了吸引了更強的體驗營銷，以更頻繁、更豐富、更精準的方式深入用戶。2021年7月，極狐行動1.0正式開啟，這個集劇情、任務(wù)、藝術(shù)、美食于一體的大型嘉年華當時吸引了許多年輕人的關(guān)注，活動由沉浸體驗、車舞表演、趣味娛樂三大核心環(huán)節(jié)構(gòu)成，真正做到了“體驗營銷”。
而今年的極狐行動2.0也在8月4日正式開啟了，沉浸式火星文明挑戰(zhàn)能夠讓你化身為一名優(yōu)秀的星際冒險家；而冒險家們的專屬座駕正是極狐阿爾法T、極狐阿爾法S以及首款搭載華為鴻蒙智能座艙的智能汽車極狐阿爾法S全新HI版。本次極狐行動2.0北京站在藍色港灣舉辦，感興趣的小伙伴可以到現(xiàn)場體驗一番。
7、未來極狐還有哪些跨界合作的打算？
對于極狐未來的一些跨界營銷的思路和方式，我們也了解了一些，比如與更多新生代音樂人，以及時尚、環(huán)保等多領(lǐng)域的跨界合作，打破地域、年齡等固有圈層，說白了就是讓大家能夠在這些跨圈層的活動中玩得開心，并且也能讓更多人在放松心情的同時更加深入的了解極狐品牌背后的一些東西。
總結(jié)：如今的汽車圈新品牌層出不窮，要想站穩(wěn)腳跟除了產(chǎn)品夠硬之外，營銷策略也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。誕生于次時代的極狐更加理解破圈的意義，將音樂與汽車進行融合并取得了階段性的成功，而下一個階段極狐也會在跨界的過程中玩出更多的新花樣，讓我們拭目以待吧。
最后，不要忘了8月5日極狐獨家冠名的“你要好好的搖滾演唱會”，大家一起好好享受音樂帶給人們的快樂吧。
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