120%的全新探險(xiǎn)者，長安福特加了什么料？
這個(gè)夏天，一半的中國人去了新疆，另一半去了大理。
要不是后期疫情反復(fù)，這句玩笑話或許更貼近真實(shí)。三年抗疫，憋瘋了的人們再也按耐不住蠢蠢欲動的內(nèi)心，在露營、飛盤、越野、自駕旅行等項(xiàng)目中揮灑激情。
人類似乎生來就有探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)的基因，會對外界未知的領(lǐng)域和事物始終保持好奇。被譽(yù)為“站在食物鏈頂端的男人”貝爺曾如是描繪自己探險(xiǎn)的感受，他說：我不斷探索著自己的極限，只有在極限邊緣我才能感覺自己真實(shí)的活著。
風(fēng)沙飛揚(yáng)，烈日灼心，叢林溝壑，巨瀑飛瀉，雖不能如貝爺般探索生命的極限，普通人也希望能夠收獲酣暢淋漓的生命體驗(yàn)。
9月6日，一款在情緒價(jià)值和使用體驗(yàn)上與探險(xiǎn)最為貼切的產(chǎn)品——全新探險(xiǎn)者正式上市。新車共推出四款車型，售價(jià)區(qū)間在30.98萬到37.98萬之間。
01
世界變了，探險(xiǎn)者如何改變？
福特探險(xiǎn)者誕生的使命，就是為用戶提供一款擁有不錯(cuò)越野性能又兼具公路駕駛舒適性的SUV車型。它的出現(xiàn)，不僅重新定義了SUV產(chǎn)品，更統(tǒng)治了美國市場，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。
此次上市的全新探險(xiǎn)者，是福特第六代產(chǎn)品的中期改款車型。2020年，長安福特第六代探險(xiǎn)者以國產(chǎn)的方式來到中國市場，降低售價(jià)的同時(shí)針對中國市場消費(fèi)需求做了升級調(diào)整。
此次中期改款的探險(xiǎn)者，將更多的主導(dǎo)權(quán)交到了中國團(tuán)隊(duì)的手中，展現(xiàn)出更多的“中國氣質(zhì)”。
例如在外觀上加寬了前格柵，并加入了全新21寸渦扇造型輪轂，在頂配車型上還采用了與300萬豪車同系列的蝎子輪胎，凸顯視覺的沖擊力。頭燈采用貫穿是設(shè)計(jì)，尾燈豎置的造型變成了橫置式，配備的迎賓模式將儀式感拉滿。
內(nèi)飾部分由福特中國設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)，這是全新探險(xiǎn)者最大的改變。此前的豎式大屏被取消，取而代之是橫向27寸巨幅中控屏。
座椅配色從此前的黑色改為紫黑雙拼，并選用麂皮質(zhì)感材質(zhì)的應(yīng)用與高級真皮材質(zhì)的搭配，提升視覺與觸覺的雙重舒適感。
二排獨(dú)立座椅（6座）與二排連椅（7座）采用了全新的頭枕，并加寬了座椅以及加厚了側(cè)翼支撐，6座版增加了6向電動調(diào)節(jié)以及語音復(fù)位。
長安福特透露，單是外觀、內(nèi)飾、座椅、屏幕上的升級新增的價(jià)值根據(jù)車型版本不同就已經(jīng)達(dá)到了32000-40000元。
福特中國設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師Simon Brook表示：“全新探險(xiǎn)者是一輛120%的車，有了之前的100%根本，此次我們賦予它的另外20%，是通過設(shè)計(jì)上和配置上的變化來表達(dá)的尊崇和奢華。”
所謂“100%的根本”，指的是探險(xiǎn)者在空間、動力、操控和安全方面不變的底色。
中期改款的探險(xiǎn)者動力部分依舊全系標(biāo)配2.3T+10AT的動力總成，在90-100碼時(shí)速下即可升到10擋。超5米的車長、超兩米的寬度和3025mm的軸距依舊帶來出眾的空間體驗(yàn)。
02
獻(xiàn)給生活探險(xiǎn)家
探險(xiǎn)者誕生32年，福特對于SUV產(chǎn)品的理解非常深刻。
從全新探險(xiǎn)者身上，可以看到它依舊保持了硬核霸氣的外觀設(shè)計(jì)，保留了大空間、強(qiáng)動力等中大型SUV的硬性產(chǎn)品指標(biāo)。這是大尺寸SUV消費(fèi)者的剛性需求。
不過如今，中國汽車市場上的中大型SUV車型陷入新的競爭邏輯中。新勢力品牌入局新能源，不少以中大型SUV產(chǎn)品為切入點(diǎn)，誕生了如理想ONE、高合HiPhi X、蔚來ES8、問界M7等產(chǎn)品。它們往往更加智能，也更側(cè)重豪華感的營造。
此外，新勢力品牌還在不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，理想繼理想ONE后，又推出了L9車型，蔚來也上市了ES7車型，小鵬也瞄準(zhǔn)中大型SUV市場推出了G9車型。
此外，脫胎于傳統(tǒng)車企的阿維塔11、領(lǐng)克09、大眾ID.6、坦克500系列等中大型SUV也接連上市，再加上傳統(tǒng)競品途昂，攬境，凱迪拉克XT6，中大型SUV市場熱鬧非凡。
一時(shí)間，來自新舊勢力、有著不同的動力類型的中大型SUV產(chǎn)品被放在同一個(gè)賽道中絞殺。
并且，從結(jié)果上看，理想ONE已經(jīng)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先，長期霸占中大型SUV銷量榜首。隨著蔚來ES7、理想L9和小鵬G9等新車逐漸交付量產(chǎn)，全新探險(xiǎn)者將面臨一個(gè)更加逼仄的環(huán)境。
顯然，全新探險(xiǎn)者顯然需要學(xué)會新的敘事方式。
另外需要指出的是，在30-40萬左右的汽車消費(fèi)區(qū)間內(nèi)，如今掀起了一股新的消費(fèi)浪潮——品牌消費(fèi)變?yōu)樽沸孪M(fèi)。雖然大部分消費(fèi)者依然堅(jiān)持著品牌消費(fèi)的價(jià)值觀，但這股新消費(fèi)浪潮不可忽視，它正在左右著許多搖擺不定的用戶群體。
幸運(yùn)的是，探險(xiǎn)者是一款非常有特色的產(chǎn)品。在中大型SUV中，全新探險(xiǎn)者的硬派、越野性不可代替。它的存在更具象征意義，似乎時(shí)刻在提醒它的主人：去探險(xiǎn)，去撒歡兒。
與此同時(shí)，全新探險(xiǎn)者還在舒適、豪華、智能的范疇升維，照顧家庭出行需求，迎合根據(jù)中國用戶新的消費(fèi)需求。
圍繞產(chǎn)品本身，長安福特還通過系列營銷持續(xù)為探險(xiǎn)者造勢，提升新車曝光度和話題度。發(fā)布會現(xiàn)場，長安福特宣布了“探長”計(jì)劃，鼓勵(lì)探險(xiǎn)者車主加入“探長”行列，在旅途中踐行環(huán)保。作為鼓勵(lì)，長安福特將為探長提供原廠頭枕套裝、定制露營裝備和原廠電動側(cè)門踏板。
那么，什么樣的人會買全新探險(xiǎn)者？一定是對探險(xiǎn)，對生活充滿激情的那群人。長安福特全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁陳曉波如是評價(jià)探險(xiǎn)者的車主：“他們是大美大愛，細(xì)致認(rèn)真的一群人。”
網(wǎng)新觀點(diǎn)
在新技術(shù)、新概念滿天飛的時(shí)代，全新探險(xiǎn)者的堅(jiān)守和革新反而成為一道亮麗的風(fēng)景線。它展現(xiàn)出中大型SUV原始的豪華壯美，又內(nèi)化出科技智能的氛圍。
探險(xiǎn)者還是探險(xiǎn)者，它與用戶雙向奔赴，共同探索人生的邊界，生命的極限。
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