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不久前，在乘聯(lián)會(huì)公布的2022年度銷量數(shù)據(jù)上，上汽大眾大眾品牌憑借超過127萬輛的銷量和7.3%的同比增長，蟬聯(lián)了合資品牌銷量冠軍的寶座。說實(shí)話，能夠在2022年如此慘淡的市場(chǎng)環(huán)境中做到這樣出色的表現(xiàn)，證明了上汽大眾品牌和市場(chǎng)策略的成功。而到了2023年，上汽大眾又將提出什么樣的新玩法呢？品牌未來的規(guī)劃又是怎樣的？我們今天就來好好聊一聊。

銷量才是硬道理：累計(jì)銷量將從2600萬提升至2700萬

2023年春節(jié)前夕，上汽大眾自成立以來生產(chǎn)的第2600萬輛新車迎來了下線，這也使其成為了國內(nèi)首個(gè)累計(jì)產(chǎn)量突破2600萬輛的乘用車企業(yè)。2023年，上汽大眾計(jì)劃突破累計(jì)銷量2700萬輛的大關(guān)，而這對(duì)于一家汽車品牌來說有著絕對(duì)里程碑式的意義。

加大投資力度，蓄力新能源汽車發(fā)展

如今，新能源汽車的市場(chǎng)需求正在不斷攀升，上汽大眾也在加快電動(dòng)化戰(zhàn)略布局速度。2015年，上汽大眾長沙工廠建成投產(chǎn)，目前生產(chǎn)的5款MQB平臺(tái)車型均為燃油車產(chǎn)品；2021年底，上汽大眾投資約80億元人民幣，在長沙工廠開工建設(shè)新能源汽車電池車間，并對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線升級(jí)改造，滿足后續(xù)MEB平臺(tái)的車型生產(chǎn)。

根據(jù)官方計(jì)劃，長沙工廠將于2024年起逐步投產(chǎn)基于MEB平臺(tái)打造的純電動(dòng)產(chǎn)品，規(guī)劃年產(chǎn)能達(dá)10萬輛。值得一提的是，經(jīng)過改造后的長沙工廠將具備MQB燃油車平臺(tái)和MEB電動(dòng)車平臺(tái)的混線生產(chǎn)能力。

產(chǎn)品全線煥新升級(jí)，為年輕用戶打造更合適的車型

從2022年開始，上汽大眾便開啟了品牌的全面煥新策略，力求為廣大年輕消費(fèi)者帶來更加個(gè)性化和多元化的產(chǎn)品。其中，在燃油車陣營當(dāng)中，途昂、途岳、帕薩特、威然等車型均進(jìn)行了改款升級(jí)，不僅在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行了優(yōu)化處理，科技感也有明顯提升，更符合年輕消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求。

與此同時(shí)，在新能源陣營當(dāng)中，上汽大眾ID.系列的3款車型——ID.3、ID.4 X、ID.6 X也在2022年底完成了改款煥新，這一次的年度改款對(duì)于車型配置進(jìn)行了優(yōu)化更新，使其更具競(jìng)爭力。2022年，上汽大眾ID.系列車型的銷量達(dá)到74858輛，上市20個(gè)月便完成了累計(jì)十萬輛的“小目標(biāo)”，其市場(chǎng)占有率正在不斷擴(kuò)大。

鞏固ToC轉(zhuǎn)型，品牌營銷加入更多新玩法

在品牌營銷層面，上汽大眾將打造電動(dòng)化的全方位話題，并持續(xù)加強(qiáng)ID.系列車型的產(chǎn)品力口碑傳播。其實(shí)縱觀上汽大眾這40年的發(fā)展歷程，消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的認(rèn)可度是非常高的，這與其推出的多個(gè)爆款產(chǎn)品密不可分，而出色的營銷策略更是起到了錦上添花的作用。

2023年，上汽大眾還將鞏固ToC轉(zhuǎn)型，并持續(xù)建設(shè)ID.Store新能源城市展廳。目前，ID.Store已在一、二、三線城市覆蓋開來，并逐漸向四、五線城市延伸，截至2022年底，ID.Store已累計(jì)開業(yè)200余家，登陸全國88座城市。與此同時(shí)，ID.“店中店”也在推廣過程中，在引入“ID.Zone”的新概念后，店面的布置更加個(gè)性，打造出了新能源車虛擬“店中店”的營銷場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者快速鎖定自己的意向產(chǎn)品。

截至目前，上汽大眾超級(jí)APP用戶已超過100萬。而自2021年ID.系列車型上市以來，全國共組建了56個(gè)ID.車友會(huì)，也正是擁有如此龐大的車友群體，上汽大眾專為ID.車主打造的ID.DAY才能成功舉辦。2023年，隨著車主數(shù)量的持續(xù)增加，ID.DAY也將持續(xù)開展下去，用戶黏性也能因此提升。

作為上汽大眾生產(chǎn)和銷售的品牌之一，斯柯達(dá)目前擁有包括明銳、速派、柯迪亞克GT在內(nèi)共有7款在售車型，產(chǎn)品線涵蓋轎車、SUV等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。2023年，上汽大眾將針對(duì)斯柯達(dá)品牌打造戶外&生活方式、品牌“綠色”血液以及老友記三大營銷主題，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，從而提升斯柯達(dá)在中國市場(chǎng)的影響力。

踐行社會(huì)責(zé)任，讓品牌有深度更有溫度

在踐行社會(huì)責(zé)任方面，上汽大眾也是首當(dāng)其沖。2023年，上汽大眾將啟動(dòng)繁星計(jì)劃2.0，探訪希望學(xué)校并組織繁星計(jì)劃夏令營和希望學(xué)?？萍脊?jié)。該計(jì)劃除了高山教學(xué)硬件設(shè)施之外，還將引入STEM科學(xué)教育、STEM課程體驗(yàn)、STEM課程研學(xué)之旅以及STEM課程交流分享。

此外，上汽大眾還將加速推進(jìn)“零碳之路”。從純電動(dòng)產(chǎn)品、低碳環(huán)保技術(shù)、綠色工廠等多個(gè)維度，助力社會(huì)實(shí)現(xiàn)脫碳。數(shù)據(jù)顯示，D.純電系列推出以來，車主總行駛里程已超過7億公里，累計(jì)碳減排超過25000噸。

總結(jié)：對(duì)于上汽大眾來說，2023年需要做的事情有很多，除了最基礎(chǔ)的賣車以外，煥新產(chǎn)品、搶占市場(chǎng)、營銷品牌、加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型等方面都缺一不可，而想要在市場(chǎng)競(jìng)爭如此激烈的今天占據(jù)主動(dòng)，就必須得玩點(diǎn)不一樣的，也就是我們所說的差異化，特別是針對(duì)年輕消費(fèi)群體。不過，縱觀整個(gè)汽車行業(yè)，能夠在開年之際列出如此完善規(guī)劃的并不多，上汽大眾就是其中之一，這也讓我們?cè)桨l(fā)相信這個(gè)品牌能夠在新的一年再次創(chuàng)造屬于Ta的新輝煌。