引領中國皮卡全場景時代，江鈴大道開創(chuàng)多元生活皮卡新品類
江鈴汽車是中國皮卡行業(yè)的老牌玩家，自1993年的首款合資皮卡產品下線至今，已叱咤皮卡市場近30年，旗下產品覆蓋實用工具、宜商宜家、乘用休閑三大主流板塊，過往成績有目共睹。如今，立足“皮卡熱”催生的新一輪皮卡升級變革，面對不斷涌現(xiàn)的新興玩家，以及日益激烈的競爭環(huán)境，江鈴汽車30載厚積薄發(fā)正當時。
3月20日，江鈴汽車亮劍中高端皮卡市場，全新品牌“江鈴大道”正式發(fā)布，勢在必得。全新大道品牌帶來的全新技術架構平臺、全新皮卡產品、全新品類定位，是江鈴汽車基于皮卡解禁利好不斷擴大的現(xiàn)實條件，戶外露營等全新生活方式持續(xù)爆火的客觀背景，為滿足用戶全場景用車需求而推出的開創(chuàng)之作。
江鈴大道品牌正式發(fā)布，開創(chuàng)“PUV”全新品類
目前，中高端皮卡賽道處于快速爆發(fā)期，功能配置、品牌理念、產品定位等多方面的同質化競爭加劇，市場正在呼喚皮卡市場出現(xiàn)新的引領性品牌。對企業(yè)而言，誰能為消費者帶來更新穎的體驗感與價值觀，誰就有機會成為引領市場的超級單品。
“伺機而動”的江鈴汽車，緊扣消費升級和需求多元趨勢，推出以“探索、行動、多元、極致、樂活”為品牌基因的大道皮卡，為日漸標簽化、定位固化的行業(yè)發(fā)展思維帶來新靈感。
大道品牌標識由五道張力十足、處于延伸狀態(tài)的直線組成，與上述五大品牌基因一一對應。直線元素無限延伸的幾何特性可以充分展現(xiàn)大道開放、融合、進取的發(fā)展理念，即品牌內涵跨次元不斷延伸、品牌價值跨領域持續(xù)豐富、品牌追求跨時空堅持向前。使用激昂的紅色為主色，則展現(xiàn)出江鈴汽車緊跟時代前沿的進取精神，即通過品牌價值升華與科研技術創(chuàng)新迎合時代浪潮，堅持創(chuàng)造市場價值與行業(yè)價值，拒絕“躺平擺爛”和“無效內卷”。
基于上述理念和精神，江鈴大道定位中國皮卡全場景專家，并開創(chuàng)“PUV”全新品類，其中P代表Possibility（無限可能），U代表Unique（專屬），V代表Vehicle（生活者之車）。
PUV代表江鈴大道對未來皮卡市場發(fā)展前景的理解，更傳遞出大道的未來核心發(fā)展方向。即在皮卡乘用化基礎上，注重多維度跨界融合，通過不斷擴充產品的內涵與外延，化解皮卡產品逐漸凸顯的標簽化和功能分化矛頭。PUV新品類可以適應用戶的多重身份，憑借多元拓圈、無縫切換的產品特性，實現(xiàn)一輛車滿足所有場景的訴求，引領用戶開創(chuàng)全新的皮卡生活方式。
巡天架構展現(xiàn)技術創(chuàng)新實力，推動行業(yè)科技革命
中國皮卡的變革，由思維解放所引領，以技術升級為根基，技術創(chuàng)新是決定產業(yè)高度的關鍵。過往幾年，國產皮卡升級頻率加快，但真正具備技術創(chuàng)新優(yōu)勢的產品少之又少，“拿來主義”產物居多。雖配置水平突出，卻多堆砌而少創(chuàng)新，能夠獲得一時關注，無法贏得長遠青睞。
江鈴大道深諳此理，基于全球視野和智能戰(zhàn)略，創(chuàng)新打造全新巡天架構技術平臺。“巡天”意為“遨游天空”，其所蘊含的語義廣度和內涵深度，充分展現(xiàn)了江鈴大道的技術自信。
巡天架構的開發(fā)團隊整合全球超2000名頂尖研發(fā)人員，整合了世界級的供應鏈體系，與博格華納、蓋瑞特、高通、索密克、博世等世界級供應商合作，經(jīng)歷了十大極端環(huán)境下的百萬公里路試。此外，巡天架構在產品研發(fā)層面包羅萬象，兼容車長范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm，覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車”全車型，“燃油、混動、增程、純電、氫能”全動力，并能夠適應零下40℃到50℃全地域行駛。
世界級研發(fā)技術背書為江鈴大道提供了強有力的技術與產品保證，使其擁有世界級技術沉淀、世界級供應鏈體系與世界級驗證標準等優(yōu)勢，能夠匹配全場景用車定位。
依托上述技術背景，巡天架構具象出“強悍、澎湃、智慧”三大核心基因。強悍指強悍底盤、強悍車架及強悍懸架，包括縱梁輥壓成型方鋼技術、瓦特連桿技術、可變阻尼和高度的氮氣減震技術等。澎湃指2.3T汽油發(fā)動機和柴油發(fā)動機。智慧指具備功能模塊集成式控制的全新一代iDEA電子電氣架構，及其延伸而來的J-Pilot高階智能駕駛、J-Link智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、J-Space移動智慧座艙三大智慧系統(tǒng)，無人機伴飛探路等黑科技。
三大核心基因對比同級別產品擁有領先優(yōu)勢，既是皮卡領域底盤、變速箱、發(fā)動機傳統(tǒng)三大件的標桿，亦是電氣架構、智能互聯(lián)、智能駕駛等新生態(tài)領域的開拓先鋒，充分展現(xiàn)出中國品牌的研發(fā)實力。
塑造用戶生態(tài)，與用戶共創(chuàng)新時代皮卡生活
數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展使得產品供應極度豐富，產品功能性趨同度與日俱增。如此背景下，想要抓住消費者的心理，就需要讓他們共同參與創(chuàng)造，讓他們成為品牌的忠實粉絲。用戶共創(chuàng)可以形象的理解為“樂高模式”，品牌與消費者共同搭建完成“作品”，傾注用戶“智慧”與“汗水”的“作品”往往會被賦予更特殊的意義，進而更被珍視。
因此，當我們關注國產皮卡乘用化升級時，需要注意到“用戶共創(chuàng)”同樣是一場重要革命。成功品牌真正觸達用戶的方式是：不止愿意傾聽你的聲音，更愿意邀請你創(chuàng)造新世界。
大道品牌發(fā)布亮相前，便已開展“熱愛領創(chuàng)官”招募活動，邀請消費者參與到產品研發(fā)創(chuàng)造和用車場景開拓的環(huán)節(jié)當中。為構建“場景化”新式用戶生態(tài)，大道品牌為用戶量身定制專業(yè)互動平臺——“同道中人”，為廣大用戶提供集內容、互動、學習、共創(chuàng)、活動等于一體的社區(qū)聚落，形成高粘度興趣圈層。
為打破線上線下媒介壁壘，大道還將打造用戶IP活動板塊“大道無疆”，每年組織用戶一起開展越野、釣魚、露營等多種類別的線下活動，形成跨媒介、跨時空、跨緯度的朋友圈。與此同時，大道品牌還將打造出行板塊“大道尊享”，為用戶出行提供完善的軟件支持，并攜各領域、各圈層大咖與用戶共同建設 “大道學院”，提供專業(yè)、全面的用戶養(yǎng)成計劃。
江鈴大道打造的覆蓋產品全生命周期和用戶購車使用全場景的閉環(huán)生態(tài)圈層，是對國內皮卡用戶生態(tài)的重要補充。專業(yè)完備的營銷體系，不僅能夠使得中國皮卡用車環(huán)境更加完善，同時也將助力形成更專業(yè)、更科學的皮卡文化生活狀態(tài)。最終，借由圈層群體力量擴大多元皮卡用車理念，吸引更多潛在消費者認識、認知、認可皮卡。
寫在最后
全新大道品牌的問世，代表江鈴汽車積極向上、持續(xù)探索的決心。大道將以面向未來的品牌理念、行業(yè)領先的技術架構、獨特的創(chuàng)新產品力，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值，重塑中國皮卡市場格局，引領新時代的皮卡發(fā)展潮流。
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