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引領中國皮卡全場景時代,江鈴大道開創(chuàng)多元生活皮卡新品類

江鈴汽車是中國皮卡行業(yè)的老牌玩家,自1993年的首款合資皮卡產(chǎn)品下線至今,已叱咤皮卡市場近30年,旗下產(chǎn)品覆蓋實用工具、宜商宜家、乘用休閑三大主流板塊,過往成績有目共睹。如今,立足“皮卡熱”催生的新一輪皮卡升級變革,面對不斷涌現(xiàn)的新興玩家,以及日益激烈的競爭環(huán)境,江鈴汽車30載厚積薄發(fā)正當時。

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3月20日,江鈴汽車亮劍中高端皮卡市場,全新品牌“江鈴大道”正式發(fā)布,勢在必得。全新大道品牌帶來的全新技術架構(gòu)平臺、全新皮卡產(chǎn)品、全新品類定位,是江鈴汽車基于皮卡解禁利好不斷擴大的現(xiàn)實條件,戶外露營等全新生活方式持續(xù)爆火的客觀背景,為滿足用戶全場景用車需求而推出的開創(chuàng)之作。

江鈴大道品牌正式發(fā)布,開創(chuàng)“PUV”全新品類

目前,中高端皮卡賽道處于快速爆發(fā)期,功能配置、品牌理念、產(chǎn)品定位等多方面的同質(zhì)化競爭加劇,市場正在呼喚皮卡市場出現(xiàn)新的引領性品牌。對企業(yè)而言,誰能為消費者帶來更新穎的體驗感與價值觀,誰就有機會成為引領市場的超級單品。

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“伺機而動”的江鈴汽車,緊扣消費升級和需求多元趨勢,推出以“探索、行動、多元、極致、樂活”為品牌基因的大道皮卡,為日漸標簽化、定位固化的行業(yè)發(fā)展思維帶來新靈感。

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大道品牌標識由五道張力十足、處于延伸狀態(tài)的直線組成,與上述五大品牌基因一一對應。直線元素無限延伸的幾何特性可以充分展現(xiàn)大道開放、融合、進取的發(fā)展理念,即品牌內(nèi)涵跨次元不斷延伸、品牌價值跨領域持續(xù)豐富、品牌追求跨時空堅持向前。使用激昂的紅色為主色,則展現(xiàn)出江鈴汽車緊跟時代前沿的進取精神,即通過品牌價值升華與科研技術創(chuàng)新迎合時代浪潮,堅持創(chuàng)造市場價值與行業(yè)價值,拒絕“躺平擺爛”和“無效內(nèi)卷”。

基于上述理念和精神,江鈴大道定位中國皮卡全場景專家,并開創(chuàng)“PUV”全新品類,其中P代表Possibility(無限可能),U代表Unique(專屬),V代表Vehicle(生活者之車)。

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PUV代表江鈴大道對未來皮卡市場發(fā)展前景的理解,更傳遞出大道的未來核心發(fā)展方向。即在皮卡乘用化基礎上,注重多維度跨界融合,通過不斷擴充產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延,化解皮卡產(chǎn)品逐漸凸顯的標簽化和功能分化矛頭。PUV新品類可以適應用戶的多重身份,憑借多元拓圈、無縫切換的產(chǎn)品特性,實現(xiàn)一輛車滿足所有場景的訴求,引領用戶開創(chuàng)全新的皮卡生活方式。

巡天架構(gòu)展現(xiàn)技術創(chuàng)新實力,推動行業(yè)科技革命

中國皮卡的變革,由思維解放所引領,以技術升級為根基,技術創(chuàng)新是決定產(chǎn)業(yè)高度的關鍵。過往幾年,國產(chǎn)皮卡升級頻率加快,但真正具備技術創(chuàng)新優(yōu)勢的產(chǎn)品少之又少,“拿來主義”產(chǎn)物居多。雖配置水平突出,卻多堆砌而少創(chuàng)新,能夠獲得一時關注,無法贏得長遠青睞。

江鈴大道深諳此理,基于全球視野和智能戰(zhàn)略,創(chuàng)新打造全新巡天架構(gòu)技術平臺。“巡天”意為“遨游天空”,其所蘊含的語義廣度和內(nèi)涵深度,充分展現(xiàn)了江鈴大道的技術自信。

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巡天架構(gòu)的開發(fā)團隊整合全球超2000名頂尖研發(fā)人員,整合了世界級的供應鏈體系,與博格華納、蓋瑞特、高通、索密克、博世等世界級供應商合作,經(jīng)歷了十大極端環(huán)境下的百萬公里路試。此外,巡天架構(gòu)在產(chǎn)品研發(fā)層面包羅萬象,兼容車長范圍4800-5700mm、軸距范圍2700-3500mm,覆蓋“皮卡、越野SUV、全地形車”全車型,“燃油、混動、增程、純電、氫能”全動力,并能夠適應零下40℃到50℃全地域行駛。

世界級研發(fā)技術背書為江鈴大道提供了強有力的技術與產(chǎn)品保證,使其擁有世界級技術沉淀、世界級供應鏈體系與世界級驗證標準等優(yōu)勢,能夠匹配全場景用車定位。

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依托上述技術背景,巡天架構(gòu)具象出“強悍、澎湃、智慧”三大核心基因。強悍指強悍底盤、強悍車架及強悍懸架,包括縱梁輥壓成型方鋼技術、瓦特連桿技術、可變阻尼和高度的氮氣減震技術等。澎湃指2.3T汽油發(fā)動機和柴油發(fā)動機。智慧指具備功能模塊集成式控制的全新一代iDEA電子電氣架構(gòu),及其延伸而來的J-Pilot高階智能駕駛、J-Link智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)、J-Space移動智慧座艙三大智慧系統(tǒng),無人機伴飛探路等黑科技。

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三大核心基因?qū)Ρ韧墑e產(chǎn)品擁有領先優(yōu)勢,既是皮卡領域底盤、變速箱、發(fā)動機傳統(tǒng)三大件的標桿,亦是電氣架構(gòu)、智能互聯(lián)、智能駕駛等新生態(tài)領域的開拓先鋒,充分展現(xiàn)出中國品牌的研發(fā)實力。

塑造用戶生態(tài),與用戶共創(chuàng)新時代皮卡生活

數(shù)字經(jīng)濟的高速發(fā)展使得產(chǎn)品供應極度豐富,產(chǎn)品功能性趨同度與日俱增。如此背景下,想要抓住消費者的心理,就需要讓他們共同參與創(chuàng)造,讓他們成為品牌的忠實粉絲。用戶共創(chuàng)可以形象的理解為“樂高模式”,品牌與消費者共同搭建完成“作品”,傾注用戶“智慧”與“汗水”的“作品”往往會被賦予更特殊的意義,進而更被珍視。

因此,當我們關注國產(chǎn)皮卡乘用化升級時,需要注意到“用戶共創(chuàng)”同樣是一場重要革命。成功品牌真正觸達用戶的方式是:不止愿意傾聽你的聲音,更愿意邀請你創(chuàng)造新世界。

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大道品牌發(fā)布亮相前,便已開展“熱愛領創(chuàng)官”招募活動,邀請消費者參與到產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造和用車場景開拓的環(huán)節(jié)當中。為構(gòu)建“場景化”新式用戶生態(tài),大道品牌為用戶量身定制專業(yè)互動平臺——“同道中人”,為廣大用戶提供集內(nèi)容、互動、學習、共創(chuàng)、活動等于一體的社區(qū)聚落,形成高粘度興趣圈層。

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為打破線上線下媒介壁壘,大道還將打造用戶IP活動板塊“大道無疆”,每年組織用戶一起開展越野、釣魚、露營等多種類別的線下活動,形成跨媒介、跨時空、跨緯度的朋友圈。與此同時,大道品牌還將打造出行板塊“大道尊享”,為用戶出行提供完善的軟件支持,并攜各領域、各圈層大咖與用戶共同建設 “大道學院”,提供專業(yè)、全面的用戶養(yǎng)成計劃。

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江鈴大道打造的覆蓋產(chǎn)品全生命周期和用戶購車使用全場景的閉環(huán)生態(tài)圈層,是對國內(nèi)皮卡用戶生態(tài)的重要補充。專業(yè)完備的營銷體系,不僅能夠使得中國皮卡用車環(huán)境更加完善,同時也將助力形成更專業(yè)、更科學的皮卡文化生活狀態(tài)。最終,借由圈層群體力量擴大多元皮卡用車理念,吸引更多潛在消費者認識、認知、認可皮卡。

寫在最后

全新大道品牌的問世,代表江鈴汽車積極向上、持續(xù)探索的決心。大道將以面向未來的品牌理念、行業(yè)領先的技術架構(gòu)、獨特的創(chuàng)新產(chǎn)品力,持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值,重塑中國皮卡市場格局,引領新時代的皮卡發(fā)展潮流。

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