豪華：與價格、尺寸無關，關鍵在于態(tài)度
自從誕生之日起，仰望品牌就成為了焦點。除了首款車型U8上搭載的各種黑科技之外，獨樹一幟的設計也成為了熱點話題。最近我們剛好有機會對比亞迪設計總監(jiān)沃爾夫岡·艾格（Wolfgang Egger）進行了一次專訪，來聽聽這位汽車設計行業(yè)的宿將對仰望品牌的設計理念是如何思考的？
品牌底蘊源自中國傳統(tǒng)文化
“仰望是比亞迪的一個夢想，是由王傳福打造的夢想。每一位設計師、工程師都在為這個夢想而努力。我們都希望這個夢想能夠實現(xiàn)。”艾格的第一句話就將仰望品牌之于比亞迪的重要性說了出來。
“我曾經(jīng)為很多品牌工作過，這些品牌都是有百年歷史的。這一次的挑戰(zhàn)，令我非常興奮，因為這是一個年輕的品牌，但充滿了個性。”雖然在比亞迪已經(jīng)服務了7年，但艾格談起仰望這個品牌的時候，依舊有著難掩的興奮。
其實仰望品牌的設計工作，早在四年前就已經(jīng)開始了。“當時我們在尋求一些靈感和啟示，能夠幫助我們來進行設計。那個時候我們獲得的一些靈感，就是來自于宇宙的啟示。”這話聽上去有些虛無縹緲，但其實確有出處。靈感和啟示實際上來自LOGO。此時艾格向我們展示了一個刻有仰望LOGO的標牌。
“這是兩千多年前的甲骨文，古老的文字，它來自古中國，它的含義是偉大的發(fā)現(xiàn)，意味著新鮮，也與我們的新能源品牌相契合，與我們的價值、含義相契合，也與我們展望未來的想法所契合。”我相信艾格這位德國人已經(jīng)對中國文化有了一定的了解，他甚至讓我們注意LOGO上的線條細節(jié)。他提醒我們，這些細節(jié)并非僅僅只是線條這么簡單，而更像是毛筆的筆鋒，這是一種人文的表達，帶來了動感和情緒。
除了源自甲骨文的LOGO，艾格還進一步解釋了品牌設計的主旨——“我們也會為用戶帶來新的體驗，為用戶傳遞情感，讓他們體驗五種感官所給他們帶來的感受。”五種感官與中國傳統(tǒng)的五元素：金、木、水、火、土聯(lián)系在了一起。在艾格看來，木代表生命力，水代表沖擊力，而火則代表著能量、能源，也有光明、燈塔的寓意。
對于每一個中國人來說，“火”傳遞的都是非常濃厚的情緒。所以這也是艾格希望通過設計向大家傳遞的理念。他說，“通過我們的設計，我們想要表達能量。就是那種太陽光照耀在身上的感受。通過這種三維的感受，感受光粒子這種爆炸、充滿能量的感覺。”
此時，他拿出一塊黑色的石頭舉在手中，向我們說到：“這是穿越宇宙到達地球的材料。這塊石頭穿越大氣層的時候，會帶來光亮。這塊石頭雖然非常簡單，但它卻非常美麗，代表了極致美學。這也是我們品牌故事的一部分。”說著他把手中的石頭遞給了我，我真切地感受到了這塊石頭的重量。而且，它似乎還有著絲絲溫度，在向我傳遞著力量與能量。此時，艾格口中的“純粹的能量藝術”變得更加具象化了。
通過上述的見解與展示，艾格的重點是在于介紹設計背后的文化。“因為我們所傳遞的對象是人，我們需要讓他們有感受。”他說。“仰望品牌的特點之一，就是擁有充滿動力、動感的燈光設計，有3D的效果，不僅僅是一些簡單的線條和動作，它有一種3D的視覺，會給你一種沖擊感，我對此也非常滿意。這是我們設計師努力做到的一種效果，我們能夠創(chuàng)造出這種具有沖擊力、身份表現(xiàn)力的設計。”
仰望U8：純粹能量藝術的落地
本次訪談的另一個重點環(huán)節(jié)，就是繞車講解U8的設計亮點。這并不是我第一次看到U8的實車，但它依然會給我足夠的沖擊力，無論是視覺上的、還是心理上的。
當然這種沖擊力的重要來源之一，就是它的前臉。第一眼看上去，感覺碩大的前臉似乎星星點點地閃亮著，這種閃亮有著不同的節(jié)律、還幻化著不同的圖案，似乎在向我們暗示著什么。此時我們感受到的，顯然是可視化交互系統(tǒng)。接著，艾格站在車頭開始向我們講述細節(jié)：“在前臉的表面，我們通過燈創(chuàng)造出光的美學。LED發(fā)光單元和中網(wǎng)部分的點陣裝飾創(chuàng)造出一種連續(xù)的感覺，有一種來自天空的光、來自宇宙的光的設計之感，也會給用戶帶來靈感。對于豪華品牌來說，所有的細節(jié)都需要完美契合。在U8的前臉部分，你可以看到這種設計上的完美契合，是光與美的完美契合。”
毫無疑問，這種設計成就了仰望U8的造型中最具識別度的部分，是“時空之門”家族式設計語言的最直接的呈現(xiàn)。通過大面積的前后燈光設計，時空之門的形象經(jīng)由燈光的勾勒，呈現(xiàn)出前所未有的科技感與未來感。
不得不說，艾格團隊對于智能電動車設計趨勢把握之準。畢竟，在進氣格柵已經(jīng)逐漸消失的今天，燈光才是一個品牌、一款車型的重要識別標志。
接著，我們來到車身側面。在這里，長約5.3米、高近2米的U8將它的體量感完全釋放。給人以強烈的壓迫感。在這里，艾格稍作停頓，估計是先讓我們充分體會一下U8的強大氣場。然后他才開口說到，“這里我想要講的是，我們是如何把汽車做成奢侈品的。這與價格無關、與尺寸無關，而是態(tài)度（Attitude）。”艾格不緊不慢地說，“汽車就像人一樣，要有態(tài)度。像我這樣站立挺拔，就能體現(xiàn)出我的積極態(tài)度。反之如果我松松垮垮，體現(xiàn)出的是一種消極態(tài)度。我們希望通過車的姿態(tài)來表現(xiàn)我們的態(tài)度，從而讓大家充分感受得到。”
“其次，是它的比例。大家也非常熟悉了，這是表達我們態(tài)度的重要途徑。”艾格說完，向我們指出Greenhouse區(qū)域與下車身1：2的比例。這是一種黃金分割的比例，體現(xiàn)在很多的細節(jié)設計當中。
仰望U8的高級感的重要來源之一，就是不再使用二維的線條去表達，而是通過三維的體量去表達。這也是高級設計之所以高級的重要因素。艾格說，“你可以看到U8車身的形體是非常吸引人的。同時，你也可以看到它的體量也是非常抓人眼球的。它的形體無需華麗的修飾，但卻氣勢磅礴，令人印象深刻。你只要看一眼，就會難以忘記。”從現(xiàn)場的感覺來看，艾格的表述并不夸張。
在U8龐大的車身上，不僅僅有力量感很強的型面，還有更多的細節(jié)值得推敲。比如攝像頭、激光雷達等，還有一些智能駕駛功能所需的硬件，都融入了到了整體的設計之中，絲毫沒有割裂感。技術的快速發(fā)展對于設計師當然是個挑戰(zhàn)，對此，艾格也毫不避諱：“在我最早從事汽車設計的時候，還沒有傳感器之類的先進技術和硬件，但現(xiàn)在不一樣了。所以我們現(xiàn)在做設計的時候，需要考慮技術和設計的結合，要考慮一切要素。”
成就豪華感的三要素
看完車之后，我又和艾格單獨聊了一會兒。談話的重點在于：如何通過設計來為仰望品牌營造足夠的豪華感——畢竟這個起售價在80萬元的豪華品牌脫胎于國民品牌比亞迪。他非常認真地回答了我：“其實傳遞豪華感有很多方法，但我們最想要傳遞的，就是態(tài)度。如果沒有態(tài)度，很多東西都無法很好地講述。因為你可以看到，人的不同的體態(tài)、姿態(tài)，表達出來的態(tài)度不一樣，汽車也是一樣。我們希望通過汽車形體的設計，傳遞出品牌的態(tài)度和想法。”
他接著說，“在外觀的設計上，通過型面的設計可以傳遞出一種不一樣的感受。我們使用的設計元素很純粹，就像我剛剛展示的那塊來自宇宙的石頭般純粹。我們并沒有過度設計，車窗側立面、向外隆起的肩部和下車身側立面，就這三塊大的型面，僅此而已。雖然看上去簡單純粹，但其中已經(jīng)蘊含了無限豐富的故事和感受。”
他繼續(xù)補充到，“此外，細節(jié)也是至關重要的。我們必須關注到每一處的設計品質，哪怕是最小的細節(jié)，我們都需要高度地關注、留意它的設計。只有所有設計要素、零部件和燈光完美契合了，所謂的豪華感才能油然而生。都就是我們做豪華設計的重點所在。”
最后，他還意猶未盡地告訴我，“我們另外一個目標，不僅僅是要設計U8這種豪華SUV，同時，我們還有U9這樣的豪華超跑，這是兩種截然不同的汽車。U9是我們最高的夢想，希望它能夠帶來更加極致的表現(xiàn)，傳遞各種情感和情緒。”
通過U8與U9，我們看到了仰望想要表達的設計語言：能量、科技、速度、美學。在艾格看來，這些關鍵詞都是仰望這個品牌想要傳遞的情感元素。“我們希望在未來能夠實現(xiàn)這些情感的表達，就像我們的LOGO蘊含的那樣。我們會著眼于未來，著眼于那些具有未來感的設計，希望它們給用戶帶來更好的體驗和享受。這就是我們的目標。”他最后說到。
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