累計34個月銷量過萬，長城炮以品類創(chuàng)新推動市場擴容
2023年7月5日，長城汽車公布6月銷量數(shù)據(jù)。長城皮卡2023年6月全球銷售16523臺，1-6月全球銷量達到102596臺，同比增長8.7%。1-6月海外銷量同比大增15%，保持中國品牌出口銷量領先；1-6月國內(nèi)終端市占率超50%，長城炮、風駿、金剛炮包攬皮卡市場單車型銷量前三名。其中，長城炮6月全球銷售12087臺，累計34個月銷量過萬，穩(wěn)居皮卡市場銷量冠軍寶座。
優(yōu)秀是一種慣性，長城汽車在皮卡領域長期保持著強大的統(tǒng)治力和進取決心，至今已連續(xù)25年銷量第一、全球累計銷量突破200萬。長城炮作為中國首個突破40萬銷量大關的高端皮卡品牌，更是憑借一己之力帶動國產(chǎn)皮卡產(chǎn)業(yè)升級，完成皮卡乘用化轉(zhuǎn)型的構(gòu)筑、開拓和創(chuàng)新，成為中國汽車工業(yè)史的現(xiàn)象級存在，風靡全球四大洲50余國。
全場景品類創(chuàng)新，多元產(chǎn)品陣容助力市場發(fā)展
品類創(chuàng)新是近年來國產(chǎn)皮卡的主基調(diào)，長城炮則是國產(chǎn)皮卡品類創(chuàng)新趨勢的開創(chuàng)者。憑借乘用、商用、越野的細分概念實現(xiàn)多用途的拓展，依托乘用休閑和時尚商用兩大品類實現(xiàn)全場景多元覆蓋。不斷提升中國消費者對于皮卡產(chǎn)品的價值認可，造就皮卡市場的爆發(fā)。
2023年上半年，長城炮的品類創(chuàng)新戰(zhàn)略再度加碼，全面發(fā)力乘用休閑和時尚商用兩大品類。3月，創(chuàng)業(yè)“最佳合伙人”金剛炮AT正式上市，以定位打造創(chuàng)業(yè)新裝備。4月，“全球智能豪華乘用皮卡”2023款乘用炮上市，以更智能、更豪華、更安全、更舒適的實力進階，助力用戶實現(xiàn)全場景皮卡車生活。
5月，“全球智能豪華商用皮卡”2023款商用炮上市，以“超享駕乘、超強動力、超級安全、超強承載、超卓匠心”五大硬核實力，成為新時代商務精英的智駕伙伴。6月，“全球智能豪華越野皮卡”2023款越野炮、“沙漠之王”2023款火炮煥新上市，以冠軍實力繼續(xù)領跑中國越野皮卡賽道。此外，個性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品火彈、龍彈也強勢上市，“炮彈計劃”持續(xù)延伸拓展。
持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新是長城炮引領市場潮流的核心競爭力，能夠最大化皮卡的“家用萬能車”屬性。此舉不僅為行業(yè)發(fā)展打開新方向，更重要的是通過產(chǎn)品力、品牌價值、市場生態(tài)、文化圈層等領域的持續(xù)升階，形成長期影響力，引導市場、消費者、管理者發(fā)生認知轉(zhuǎn)變。其結(jié)果是從根源摘掉皮卡的“貨車”標簽，真正實現(xiàn)向乘用消費人群破圈，加速催化中國皮卡文化，賦能中國汽車消費者的高品質(zhì)戶外生活。
三炮齊鳴，2023款長城炮樹立中國皮卡價值新標桿
品類創(chuàng)新是長城炮得以持續(xù)進取的強大助力，而這股強勁勢頭的力量源泉，便是乘用炮、商用炮、越野炮“初代三杰”的持續(xù)進化，更穩(wěn)固的根基帶來更長遠的發(fā)展。2023年是中國皮卡行業(yè)乘用化轉(zhuǎn)型的質(zhì)變時期，面對自主品牌進階的新時代，全系煥新升級的2023款長城炮有著更重要的任務，就是樹立皮卡價值新標桿。
2023款乘用炮——四維全面進階，確立乘用新標桿
乘用炮是長城炮品牌得以發(fā)展的根基，對中國皮卡市場起到了啟迪作用。2023款乘用炮實現(xiàn)了“智能、豪華、舒適、安全”四維進階，升級后的乘用炮，將國產(chǎn)皮卡對乘用轉(zhuǎn)型的理解提升到了新高度。皮卡要與乘用車同級，不但要跟上新技術和新思維的更新速率，還得形成產(chǎn)品力的質(zhì)變。即產(chǎn)品設計核心不應該再只是追求配置增減與氛圍塑造，不應僅僅追求滿足基礎用車需求，而是要真正使得用戶的駕乘生活變得舒適、簡單、有樂趣，賦能生活。
2023款商用炮——重塑商用定位，詮釋商業(yè)新價值
商用炮是帶領用戶邁進乘用化時代的入門產(chǎn)品，架起了消費者與乘用皮卡間的橋梁。2023款商用炮具備“超享駕乘、超強動力、超級安全、超強承載、超卓匠心”五大硬核實，不止是更適應當前市場逐漸加深的乘用化需求，同時更匹配新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，能夠成為直播電商、有機農(nóng)業(yè)等新興商業(yè)模式的伙伴、智能助手。這也是商用皮卡升級的重要方向，即由狹義的商用場景進入更廣闊的商業(yè)場景，突破傳統(tǒng)觀念對皮卡商用屬性的限制，鏈接千行百業(yè)，持續(xù)創(chuàng)造社會價值。
2023款越野炮——原廠越野典范，推動皮卡文化升華
越野炮是長城炮品牌的圖騰，是中式皮卡文化得以快速萌芽成長的核心力量。2023款越野炮原廠自帶多項發(fā)燒級越野裝備，針對發(fā)動機性能釋放、智能駕駛輔助水平、硬核越野功能等多個方向進行了升級，更加精準的適配越野場景。新車最重要的意義便是對用戶共創(chuàng)的深化，其多項升級都是長城炮和用戶共創(chuàng)，或是深度聽取用戶建議的結(jié)果。這也是用戶共創(chuàng)的意義所在，“需求”推導“產(chǎn)品”，為用戶打造真正適合他們用車環(huán)境的車輛。
全系煥新升級的2023款長城炮，能夠更為精準的適配當前時代，皮卡乘用、商用、越野等不同場景的需要，緊跟消費者需求變化趨勢，實現(xiàn)全場景、多用途覆蓋，成為新時代用戶品質(zhì)出行皮卡用車首選。
引領4.0全場景智能新能源時代，吹響進取未來的號角
新能源轉(zhuǎn)型是國產(chǎn)皮卡產(chǎn)業(yè)升級的主要方向，作為中國皮卡行業(yè)領導者的長城炮，已經(jīng)吹響進取未來的號角。2023年4月，長城全新打造的中國首個6X6超級越野平臺在上海車展全球首秀，基于Hi4-T越野超級混動架構(gòu)打造的中國首款大型高性能混動皮卡——山海炮PHEV/HEV同臺亮相，引領“皮卡4.0全場景智能新能源”時代。
長城炮為皮卡新能源化定下的主基調(diào)是“混動為先”。皮卡新能源轉(zhuǎn)型是一個漸進式的過程，就像國產(chǎn)皮卡由工具商用到商乘兩用，再到乘用進價的過程，需要的是技術、認知的同步推進。當前階段，消費者對于電動皮卡的認知還處于初級階段，電動皮卡相關技術也并未至臻成熟，尚且無法提供最優(yōu)質(zhì)的出行體驗。
而介于燃油與純電間的混動，則是能夠完美承接皮卡品類進化、兼顧全場景用車需要的最優(yōu)解決方案?；靹泳邆淙加?電動雙重優(yōu)勢，同時最大限度摒棄雙方的劣勢。既有電驅(qū)高效、節(jié)能、舒適的特點，同時還有燃油穩(wěn)定、耐用、高續(xù)航的特質(zhì)，更能夠適應皮卡全場景拓展需要，滿足高性能和低能耗的雙重需求，取長補短方便跨界吸引乘用消費群體。
“4.0全場景智能新能源時代”，長城炮將依托“森林生態(tài)”技術，實現(xiàn)新能源領域扁平化、網(wǎng)絡化、去中心化的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，在混動、純電動、氫能等新能源動力電池領域全面發(fā)力。同時在依靠自身在智能生態(tài)領域的長期積累，實現(xiàn)新能源和智能的有機結(jié)合，為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品，成為全球皮卡新能源第一陣營。
寫在最后
長城炮作為中國皮卡行業(yè)領導者，出道即巔峰，引領國產(chǎn)皮卡迅速升級進化，接軌國際視野的關鍵，就是“需求”即“產(chǎn)品”的創(chuàng)領意識，以及多元產(chǎn)品布局戰(zhàn)略，通過持續(xù)創(chuàng)變提前布局，全速推進變革，始終保持對市場浪潮的引領。未來，長城炮將繼續(xù)堅持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，引領國產(chǎn)皮卡向全球進發(fā)，輸出更多獨到、特有的中國皮卡思維，讓中國皮卡在全球流行起來。
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