以創(chuàng)新打破豪華車市場“穩(wěn)態(tài)”,全新寶馬五系再續(xù)豪華標(biāo)桿
2022年,因?yàn)橐咔榈挠绊?,社?huì)的主旋律用兩個(gè)字描述就是“躺平”。
2023年,疫情結(jié)束,社會(huì)的齒輪開始逐漸加速轉(zhuǎn)動(dòng),有的人可以選擇繼續(xù)躺平,但對(duì)于企業(yè)來說,想躺平就意味著芒刺在背,不僅“躺不平”,還會(huì)走向滅亡,所以要尋求發(fā)展。
很有意思的是,今年我們看到了做手機(jī)的去造車了、造車的去做手機(jī)了、茅臺(tái)跟咖啡“混”了、雪王被郵政給“綠”了......
總體也可以用兩個(gè)字描述——“跨界”,而跨界的核心是一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新能力。
在中大型豪華轎車市場,“BBA”三駕馬車深入人心,奧迪A6L以不變應(yīng)萬變地穩(wěn)扎穩(wěn)打,全新奔馳E依然維持豪華姿態(tài),略顯無聊,這個(gè)細(xì)分市場太需要?jiǎng)?chuàng)新了!
所以,今年廣州車展全新寶馬5系來了,以創(chuàng)新面貌打破“穩(wěn)態(tài)”,直面強(qiáng)勁的市場競爭壓力。
有人認(rèn)為“槍打出頭鳥”,寶馬5系放著碗里的飯不吃,非得摸瞎抓螃蟹。但我認(rèn)為這次它勝券在握,為什么?
勝點(diǎn)1:創(chuàng)新審美與時(shí)代合流
目前國內(nèi)豪車消費(fèi)群體正在趨于年輕化,中大型豪華車old money的設(shè)計(jì)風(fēng)格在年輕消費(fèi)者看來是屬于父輩們的審美。
而將潮流、運(yùn)動(dòng)元素與豪華相結(jié)合的設(shè)計(jì)語言才是未來的主流。
因此,全新寶馬5系在外觀方面進(jìn)行了大量的創(chuàng)新。前臉部分標(biāo)志性的“雙腎”進(jìn)氣格柵在尺寸上進(jìn)一步變大,可以點(diǎn)亮的格柵邊框大幅提升了夜間的辨識(shí)度。兩側(cè)的頭燈組在造型上致敬班戈時(shí)代的“鷹眼大燈”,細(xì)節(jié)上兼具犀利感與科技感。下方前包圍采用三段式布局,中間大尺寸進(jìn)氣口搭配兩側(cè)多邊形風(fēng)道彰顯運(yùn)動(dòng)調(diào)性。
全新寶馬5系的側(cè)面造型簡潔流暢,溜背式的車頂營造出轎跑范兒,上揚(yáng)的窗線和車身線條刻畫出蓄勢(shì)待發(fā)的車身姿態(tài),搭配雙色多幅式輪轂,顯得時(shí)尚又運(yùn)動(dòng)。而霍氏彎角進(jìn)行了重新演繹,加入一塊刻有“5”的飾板,彰顯身份級(jí)別。
全新寶馬5系的車尾收攏了車身線條。雙橫幅式的尾燈組簡約但同樣具備很高的辨識(shí)度。后包圍兩側(cè)的銀色擴(kuò)散器構(gòu)件進(jìn)一步強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)氛圍。
全新寶馬5系融合了多元化的流行元素但又不失豪華風(fēng)范,順應(yīng)消費(fèi)群體的變化趨勢(shì),與時(shí)代審美合流,這樣的寶馬5系才是屬于未來的寶馬5系,也是屬于未來中大型豪華轎車市場的顏值標(biāo)桿。
勝點(diǎn)2:創(chuàng)新空間打破級(jí)別禁錮
“BBA”在適應(yīng)國內(nèi)市場后紛紛對(duì)旗下的產(chǎn)品進(jìn)行了加長,這一行為印證了一個(gè)特點(diǎn):國人喜歡“大車”。
“大”,從感性維度上來說代表的是個(gè)人或者集體的面貌,從理性維度上來說是滿足國人對(duì)車輛日益提升的空間需求。
全新寶馬5系的長寬高分別為5175*1900*1520mm,軸距達(dá)到了3105mm。對(duì)比全新奔馳E級(jí)與奧迪A6L的尺寸你會(huì)發(fā)現(xiàn),全新寶馬5系無論是車身長寬高,還是軸距都要領(lǐng)先于另外兩款車型。
越級(jí)的尺寸優(yōu)勢(shì)不僅在氣勢(shì)上更勝一籌,還帶來了更加優(yōu)越的內(nèi)部乘坐和儲(chǔ)物空間。
進(jìn)入全新寶馬5系車內(nèi),如果不仔細(xì)看,恐怕誰都會(huì)誤認(rèn)為自己坐進(jìn)了全新寶馬7系里。的確它在設(shè)計(jì)風(fēng)格和智能豪華程度上均沿襲了旗艦7系的頂級(jí)水準(zhǔn)。
懸浮式的中控臺(tái)上配備科技感十足的一體式懸浮曲面屏,同時(shí)璀璨的水晶質(zhì)感飾條與環(huán)抱式交互光帶交相輝映,營造出層次感豐富、簡約但不簡單的奢華內(nèi)飾氛圍。這種沒有級(jí)別落差的豪華質(zhì)感真的很拿捏人心。
來到后排,你會(huì)發(fā)現(xiàn)源自旗艦7系的智能豪華氛圍依然同步給了全新寶馬5系。寬敞的后排乘坐空間已經(jīng)接近旗艦7系的水準(zhǔn),同級(jí)獨(dú)有全景星軌天幕,可視面積幾乎比上代車型的天窗增加了約30%,通透感與尊貴感營造地更為極致。
按下娛樂功能鍵,伴隨7系問世的31英寸懸浮式8K巨幕徐徐打開,它不僅可以投屏玩游戲、參加會(huì)議,還可以播放視頻、看電影,搭配Bowers & Wilkins環(huán)繞式音響系統(tǒng),殿堂級(jí)的私享影院就此呈現(xiàn)。而且你還可以在華為應(yīng)用市場中自主增選想要的應(yīng)用程序。
這種氛圍是寶馬設(shè)計(jì)師想象力與工程實(shí)力的完美結(jié)合,更是你在另外兩款競品上找不到的越級(jí)體驗(yàn)。
勝點(diǎn)3:創(chuàng)新科技引領(lǐng)老牌勁旅
國內(nèi)日益復(fù)雜的出行環(huán)境,對(duì)車輛的輔助駕駛系統(tǒng)提出了考驗(yàn)。近期車圈的AEB之爭也將車輛的輔助駕駛安全性拉到了輿論中央。
而在名頭上,造車新勢(shì)力們層出不窮的輔助駕駛系統(tǒng)輔以頗具意味的命名,將一眾老牌車企反襯得有些“落后”。
但這并不意味著老牌勁旅們的輔助駕駛性能不行,反而它們的技術(shù)積累更加扎實(shí),手里所握的實(shí)驗(yàn)參數(shù)資料的體量更為龐大,打造出的輔助駕駛系統(tǒng)會(huì)更加靠譜。
安全、成熟、易用、“老司機(jī)”是寶馬智能輔助駕駛技術(shù)的代名詞。這次全新寶馬5系上所搭載的L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)不僅能實(shí)現(xiàn)常規(guī)的自適應(yīng)巡航、跟車行駛、主動(dòng)剎車等功能,還帶來了全球首個(gè)視線確認(rèn)的自動(dòng)變道功能。
顧名思義,這項(xiàng)功能可以在高速和封閉道路上60km/h—180km/h的時(shí)速范圍內(nèi),通過對(duì)我們眼神和頭部動(dòng)作進(jìn)行追蹤,一旦符合變道條件,車輛會(huì)主動(dòng)提示駕駛員是否變道,我們只需和平常變道一樣,看一眼后視鏡,即可確認(rèn)變道,非常智能。
不僅如此,全新寶馬5系針對(duì)未來的出行環(huán)境已經(jīng)做到了未雨綢繆。它的這套智能輔助駕駛系統(tǒng)在技術(shù)上已具備拓展至L3級(jí)自動(dòng)駕駛的能力,同時(shí)寶馬還在加強(qiáng)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的本土化研發(fā),為未來在國內(nèi)的適配做好充足的準(zhǔn)備。
可以說,全新寶馬5系的這套智能輔助駕駛系統(tǒng)在“技能點(diǎn)”上拉開了與新勢(shì)力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),向外界展示了老牌勁旅的技術(shù)實(shí)力,將“人車合一”提升到了新的境界。
勝點(diǎn)4:并推電驅(qū)拓展市場贏面
今年,車企電動(dòng)化轉(zhuǎn)型持續(xù)深化。對(duì)于車企來說,無論是燃油、還是新能源,都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。所以,兩條腿走路,將選擇權(quán)交給消費(fèi)者才是當(dāng)下的最優(yōu)解。
全新寶馬5系這次也推出了純電車型——創(chuàng)新純電動(dòng)寶馬i5。
創(chuàng)新純電動(dòng)寶馬i5采用了第五代BMW eDrive電驅(qū)技術(shù)以及寶馬最新充電技術(shù)。在性能上,創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5 M60采用前后雙電機(jī)動(dòng)力系統(tǒng),總輸出扭矩達(dá)到了恐怖的820N·m,零百加速僅需3.8秒,同時(shí)配合自適應(yīng)M運(yùn)動(dòng)懸架Pro、M高性能卡鉗等一系列專屬性能套件,讓這臺(tái)中大型豪華轎車也能用操控為你帶來多巴胺。
對(duì)于實(shí)用主義的消費(fèi)者,創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5長軸距版能夠提供最大可超過700km的續(xù)航里程,續(xù)航實(shí)力在同級(jí)當(dāng)中“首屈一指”。
而且在今年10月底,寶馬的公共充電網(wǎng)絡(luò)在全國接入超過58萬個(gè)公共充電樁(其中包括32萬個(gè)直流充電樁),覆蓋320多個(gè)城市,從根本上解決了續(xù)航焦慮問題。
要燃油有燃油、要純電有純電、要性能有性能、要續(xù)航有續(xù)航,全新寶馬5系將選擇權(quán)交到了消費(fèi)者手里。在這個(gè)細(xì)分市場中,細(xì)節(jié)決定成敗,全新寶馬5系以“以客戶為中心”的造車?yán)砟?,無疑增加了它在市場中的贏面。
總結(jié):
二十年以來,寶馬5系贏得了超過200萬中國客戶的青睞,是寶馬集團(tuán)在中國最為成功的車型。這份成功一方面是寶馬集團(tuán)與中國社會(huì)的緊密融合,能真切感知用戶所需;另一方面則是寶馬品牌的“創(chuàng)新”精神,一直引領(lǐng)者消費(fèi)者前行。
在這個(gè)汽車行業(yè)加速變革的時(shí)代,全新寶馬5系仍然堅(jiān)持“創(chuàng)新”為內(nèi)驅(qū)力, 聚焦更多元、更自信的新一代中國客戶需求。它將于2024年1月底正式上市,屆時(shí),我相信這款創(chuàng)新產(chǎn)品不僅能抓到“螃蟹”,更能成為這個(gè)細(xì)分市場里率先“吃螃蟹”的存在。
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