第26次奪冠背后：解讀長城皮卡的引領(lǐng)之道
2023年，面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外形勢，中國汽車產(chǎn)業(yè)跨上3000萬輛新臺階，在全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上書寫了屬于中國汽車的里程碑時刻。這一年，皮卡細分市場也承壓前行，向多元化、高質(zhì)量方向加速邁進，展現(xiàn)出強大韌性和蓬勃活力。
作為國內(nèi)皮卡的絕對領(lǐng)導(dǎo)者，長城皮卡再一次用實力證明了自己。2023年，長城皮卡全球銷量突破20.2萬輛，成就了長城皮卡連續(xù)26年銷量第一的戰(zhàn)績。在皮卡細分市場牢牢穩(wěn)坐“銷冠”的位置長達26年，這已不僅是長城皮卡的高光時刻，其之于皮卡行業(yè)乃至整個汽車市場也具有重要意義。特別是國內(nèi)皮卡正迎來時代發(fā)展機遇，未來有望成為具有百萬級擴容潛力的汽車品類。
連續(xù)26年皮卡“銷冠”的市場引領(lǐng)
某種意義上，長城皮卡的發(fā)展史，就是中國皮卡的發(fā)展史。自1998年長城皮卡第一次斬獲中國皮卡銷量冠軍以來，至今已連續(xù)26年穩(wěn)坐皮卡銷量冠軍，這在復(fù)雜多變的大環(huán)境和市場競爭日趨激烈的當(dāng)下，足見長城皮卡的真實力。且作為唯一進入“200萬俱樂部”的中國皮卡品牌，長城皮卡全球累計251萬輛的銷量成績，也為皮卡市場的擴容做出了卓越的貢獻。
第26次奪冠背后是多項第一的持續(xù)霸榜：2023年，長城皮卡國內(nèi)終端市占率近50%，在全國29個?。ㄖ陛犑校┦姓悸实谝?，超300個地市市占率第一，真正創(chuàng)造了“中國每賣出兩臺皮卡，就有一臺是長城”的傳奇。
海外銷售方面，長城皮卡2023年海外銷售48262臺，實現(xiàn)中國皮卡品牌出口銷量第一；單車型方面，長城炮、風(fēng)駿、金剛炮斬獲皮卡市場單車型銷量前三；同時，長城炮AT車型市占率近60%，持續(xù)引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮。
更值得一提的是，長城炮自2019年上市至今，全球累計銷量已突破53萬輛，成為首個突破50萬輛的中國高端皮卡品牌，可以說將中國皮卡推向了一個新高度。
踐行品類創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品引領(lǐng)
銷量業(yè)績奪冠的背后，是源自受用戶青睞的產(chǎn)品力底氣，以及強大技術(shù)底座的支撐。品類問題是影響中國皮卡發(fā)展的第一課題，這已經(jīng)是行業(yè)共識。基于此，一直以來，長城炮堅持品類創(chuàng)新，引領(lǐng)技術(shù)升級，推動皮卡品類價值提升。
相比其他汽車品類，皮卡是真正多用途、多場景的超級品類。皮卡是真正的國民車，真正的家庭萬能車、一車抵四車，是真正的戶外之王，也是真正的萬能改裝車。長城炮重新定義了皮卡，引領(lǐng)中國皮卡乘用化浪潮實至名歸。
當(dāng)前，中國皮卡即將迎來“4.0全場景智能新能源”時代。2023年，長城炮在上海車展發(fā)布中國首個6X6超級越野平臺，國內(nèi)首創(chuàng)“3軸6驅(qū)5把鎖”，搭載3.0T PHEV等超級動力，開創(chuàng)全新品類，引領(lǐng)中國皮卡技術(shù)進階。長城炮與超境共創(chuàng)的首款6X6車型CYBERP!CKUP也驚艷亮相，讓國產(chǎn)全地形6X6皮卡成為現(xiàn)實。
基于長城Hi4-T越野超級混動架構(gòu)，打造的中國首款大型高性能混動皮卡山海炮PHEV也全球亮相，提供新能源皮卡最優(yōu)解，致力引領(lǐng)皮卡“4.0全場景智能新能源”時代。”
與此同時，長城炮時尚商用和乘用休閑兩大品類的產(chǎn)品矩陣布局更加豐富，個性化定制“炮彈模式”進一步深化。
2023年，長城炮推動了多款車型煥新上市：金剛炮自動擋車型以“10萬元級自動擋皮卡“定位，為用戶帶來超值首選，真正滿足商用皮卡細分消費者需求；全球智能豪華皮卡2023款長城炮全系煥新升級，精準適配皮卡乘用、商用、越野等不同場景；大型高性能豪華皮卡山海炮的上市，可謂填補了中國高端豪華皮卡市場空白，滿足用戶對戶外極致生活的向往?；饛棥?3款龍彈、23款黑彈等共創(chuàng)改裝車型也相繼上市，滿足皮卡玩家定制化需求。
深耕用戶共創(chuàng)的皮卡文化引領(lǐng)
隨著皮卡市場的擴容、用戶認知的改變，培育中國皮卡文化的土壤日漸深厚。堅持與用戶共創(chuàng)，打造中國特色皮卡文化，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神，是長城炮始終踐行的事情。
品牌2.0時代，長城炮全面TO C，形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系，全面賦能用戶跨山越海。線上，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP，粉絲已超120萬；線下，創(chuàng)建國內(nèi)首個也是國內(nèi)最大的皮卡車友組織炮火聯(lián)盟，規(guī)模已超過4.5萬人。2023年，炮火聯(lián)盟還全面升級，成立山海營、火炮戰(zhàn)隊等車型專屬組織；全面升級皮卡學(xué)院，整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系，實現(xiàn)雙驅(qū)賦能。
長城炮全球山海文化IP極致行動全面展開，攜手山海文化共創(chuàng)官成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動”，行程2.8萬公里抵達北極圈，欣賞美麗極光；首次單車穿越亞歐非大陸，挑戰(zhàn)撒哈拉大沙漠；探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié)，長城炮全性能家族燃情阿拉善，萬里穿越國之大道G219。
此外，長城炮還聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?zé)任：走進云南少數(shù)民族村寨，捐助希望小學(xué)；走進阿里，共筑援藏“心長城”；抗擊“杜蘇芮”，深入京津冀抗洪救災(zāi)；馳援甘肅抗震救災(zāi)，長城汽車捐款500萬元、捐贈35臺救援車輛，炮火聯(lián)盟全國車友堅守救援一線。
加速海外布局的全球化引領(lǐng)
全球化是中國皮卡品牌向上的必由之路。作為中國首個全球化皮卡品牌，長城炮自誕生以來就以贏戰(zhàn)全球為目標，不斷深化全球布局。截至目前，長城炮已經(jīng)在澳大利亞、新西蘭、智利、南非、沙特、科威特、巴林、埃及等全球50多個國家和地區(qū)上市，全球版圖不斷擴大。
憑借全球化產(chǎn)品實力，長城炮斬獲多項海外權(quán)威大獎，如在澳新市場斬獲權(quán)威媒體年度“最佳皮卡”大獎；在智利上市的第一個月，獲得素有智利汽車界“奧斯卡”之稱的權(quán)威大獎——“年度最佳皮卡”；在南非，長城越野炮奪得100-120千瓦功率類別“年度皮卡車型”。不僅如此，長城炮還榮膺澳洲ANCAP五星安全評級，品牌價值與產(chǎn)品品質(zhì)備受認可。
根據(jù)長城炮的發(fā)展規(guī)劃，未來在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，山海炮將進軍澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢能市場，進一步擴充長城炮全球化產(chǎn)品矩陣，助推全球皮卡的新能源化。隨著山海炮、金剛炮全面出海，長城炮將代表中國皮卡品牌，在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌，劍指全球前三。
皮卡在中國、全球均大有可為，長城皮卡連續(xù)26年斬獲銷冠的背后，更讓人們看到其強大的發(fā)展后勁。我們期待長城炮未來的進一步發(fā)力，讓世界看到中國皮卡的力量。
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