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4月22日，理想汽車官方宣布：2024款L9 Pro和L9 Ultra的售價(jià)均下調(diào)2萬(wàn)元，調(diào)整后的價(jià)格分別為40.98萬(wàn)元和43.98萬(wàn)元。新車交強(qiáng)險(xiǎn)購(gòu)買數(shù)據(jù)顯示，4月理想L9銷量環(huán)比下滑33.3%至6,437輛。官方降價(jià)并沒(méi)有起到預(yù)期效果。

反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手問(wèn)界M9，自2月開啟交付以來(lái)，銷量穩(wěn)步提升，4月環(huán)比勁增96.8%，實(shí)現(xiàn)對(duì)理想L9的反超。

目前購(gòu)買理想L9可享1萬(wàn)元限時(shí)定購(gòu)權(quán)益，包含5,000元特殊顏色、21英寸輪轂或電動(dòng)踏板選裝基金，以及價(jià)值5,000元的7kW交流充電樁及安裝服務(wù)。該權(quán)益的截止日期已經(jīng)從之前的2024年3月31日延期至同年5月31日。

或許是受到L系列銷量下滑影響，有消息稱，理想近期裁員比例超過(guò)18%。2023年財(cái)報(bào)顯示，理想汽車員工近3.16萬(wàn)人。按上述比例計(jì)算，這輪裁員涉及超過(guò)5,600人，其中銷售服務(wù)運(yùn)營(yíng)部門超過(guò)400人，招聘部從此前的200多人縮減至40-50人，智駕團(tuán)隊(duì)縮減至1000人以內(nèi)。