香港車博會：汽車之家踏上中國汽車產(chǎn)業(yè)出海新征程
6月12日，“2025國際汽車及供應鏈博覽會（香港）”于香港亞洲國際博覽館盛大啟幕。這場以“新汽車•新征程”為主題的盛會，由五家權威機構聯(lián)合打造，創(chuàng)下香港汽車展會史上四項之最，不僅是中國汽車產(chǎn)業(yè)展示實力的舞臺，更成為觀察中國汽車品牌全球化進程的重要窗口。而汽車之家作為首席戰(zhàn)略合作汽車垂類媒體，在其中扮演的角色與發(fā)揮的作用，不僅關乎汽車產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型，更折射出媒體出海的新趨勢與新思考。
一、香港車博會：中國汽車產(chǎn)業(yè)全球化的戰(zhàn)略舞臺
本屆香港車博會實現(xiàn)了七大核心展區(qū)全方位覆蓋，從全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到低空經(jīng)濟這一新興藍海領域；從內(nèi)地的科創(chuàng)成果，到香港的科技突破，如同一張精密編織的產(chǎn)業(yè)圖譜，勾勒出汽車產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的宏大藍圖。展會匯聚汽車制造、金融服務、基礎設施建設等全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，依托香港成熟的資本生態(tài)、專業(yè)的服務資源以及國際化網(wǎng)絡，搭建起一個全球化賦能平臺。
香港特區(qū)行政長官李家超等政商界領袖出席開幕儀式，彰顯了展會的重要地位與深遠意義。這個平臺的搭建，旨在推動中國汽車產(chǎn)業(yè)的海外布局，向世界貢獻中國智慧與中國方案，實現(xiàn)中國汽車產(chǎn)業(yè)與全球市場的深度融合與共贏發(fā)展。對于中國汽車企業(yè)而言，香港車博會是走向世界的重要跳板，是展示品牌實力、技術創(chuàng)新與產(chǎn)品魅力的絕佳舞臺。
二、汽車之家：中國汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與全球化的重要參與者
作為中國汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型和全球化發(fā)展的重要參與者，汽車之家在香港車博會上的表現(xiàn)可圈可點。在線上，汽車之家依托海外網(wǎng)站構建起信息樞紐，通過覆蓋全球多個國家和地區(qū)的國際化營銷矩陣，打造了一個集專業(yè)測評、品牌文化、技術解讀于一體的全球化內(nèi)容傳播生態(tài)。從內(nèi)容創(chuàng)作到精準觸達用戶，再到提升品牌聲量，形成了完整的傳播閉環(huán)，不斷增強中國汽車品牌在國際市場的話語權。
在線下，以“汽車之家空間站”為核心，融合AI大模型、智能算法與跨境數(shù)據(jù)分析等前沿技術，為出海企業(yè)提供從市場洞察到產(chǎn)品適配的智能化營銷解決方案，實現(xiàn)全周期的本土化運營支持。這種線上線下協(xié)同布局，構建起涵蓋整車采購、一站式整車物流、零部件供應及售后服務的全鏈條出海解決方案，全面助力中國汽車品牌開拓國際市場。
如汽車之家CEO楊嵩所言：“依托‘數(shù)據(jù)+科技+生態(tài)’的核心驅動力，打造中國品牌出海首選的全球汽車綜合服務平臺”，不僅是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，更標志著中國汽車產(chǎn)業(yè)從單純的產(chǎn)品輸出，向產(chǎn)業(yè)鏈輸出、從傳統(tǒng)制造出海向品牌價值出海的重要跨越。
三、AI科技賦能：汽車之家展臺的創(chuàng)新與突破
在香港車博會的展臺上，汽車之家以“AI科技”為核心，打造的科技互動體驗展臺成為一大亮點。三大AI科技體驗區(qū)展現(xiàn)出汽車之家在AI、大數(shù)據(jù)等領域的深厚技術積累與創(chuàng)新應用能力。“AI智能助手”基于自主研發(fā)的“倉頡”大模型技術，構建起行業(yè)首個全鏈路智能購車決策系統(tǒng)。它能實時解析用戶個性化需求，融合平臺海量行業(yè)數(shù)據(jù)與真實車主口碑，輸出全面的AI生成式購車報告，重新定義了數(shù)字化購車決策體驗。
“AI買手”實現(xiàn)多模態(tài)大模型與超高清實時3D渲染技術的融合，通過空間音頻打造具備情感交互能力的數(shù)字人顧問，顛覆傳統(tǒng)圖文比價模式，為用戶帶來“全息對話”式沉浸看車體驗。“VR空間大電影”構建1:1數(shù)字孿生展廳，讓觀眾通過VR設備沉浸式了解汽車工業(yè)發(fā)展史，探索最新車型細節(jié)，感受科技對汽車生活的變革。這些創(chuàng)新應用不僅展示了汽車之家的技術實力，更預示著汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型的未來方向，為中國品牌出海提供了強大的數(shù)字賦能。
四、媒體出海新思考：汽車之家的實踐與啟示
汽車之家在香港車博會的一系列舉措，為媒體出海提供了新的思路與范式。傳統(tǒng)媒體出海往往側重于內(nèi)容傳播，但汽車之家的實踐表明，媒體出海應與產(chǎn)業(yè)深度融合，形成“媒體+產(chǎn)業(yè)”的協(xié)同發(fā)展模式。通過線上線下的協(xié)同布局，構建全鏈條服務體系，媒體不僅能夠傳播品牌信息，更能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實質性的支持與賦能。
在技術層面，汽車之家將AI等前沿技術深度融入媒體服務與產(chǎn)業(yè)服務中。這啟示媒體出海要緊跟技術發(fā)展趨勢，利用技術創(chuàng)新提升服務質量與傳播效果。無論是智能購車決策系統(tǒng)，還是沉浸式看車體驗，技術的應用都增強了用戶粘性，提升了品牌影響力。
從傳播策略上看，汽車之家打造的全球化內(nèi)容傳播生態(tài)，注重品牌文化與技術解讀的融合，形成完整的傳播閉環(huán)。這提醒媒體出海要注重內(nèi)容的多元化與深度，不僅僅是信息的傳遞，更要通過內(nèi)容塑造品牌形象，增強品牌在國際市場的認同感與歸屬感。
此外，汽車之家以香港為支點，借助香港的區(qū)位優(yōu)勢與金融體系，推動中國汽車品牌走向世界。這為媒體出海提供了區(qū)位選擇的借鑒，選擇具有戰(zhàn)略意義的地區(qū)作為突破口，能夠更好地輻射全球市場，提升出海效率與效果。
香港，憑借其獨特優(yōu)勢，正成為中國汽車品牌走向世界的“戰(zhàn)略支點”和“全球跳板”。在全球汽車產(chǎn)業(yè)格局重塑的關鍵時期，汽車之家通過線上線下協(xié)同布局，致力于打造覆蓋全球的智能汽車綜合服務平臺。其在香港車博會上的實踐，不僅為中國汽車品牌的國際化征程提供了全方位賦能支持，更為媒體出海探索出了一條融合產(chǎn)業(yè)、依托技術、創(chuàng)新傳播的新路徑。未來，期待汽車之家與更多業(yè)界同仁攜手，以科技創(chuàng)新為驅動，以開放合作為紐帶，共同推動中國汽車品牌在全球市場綻放光芒，也期待更多媒體能夠借鑒其經(jīng)驗，在出海之路上書寫新的篇章。
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