東風(fēng)悅達(dá)起亞再打精品牌 K3上市受熱捧
在K5、K2相繼獲得成功之后，近期，東風(fēng)悅達(dá)起亞再推K系精品——K3。K3的出現(xiàn)，對于國內(nèi)競爭最為激烈的中級車市場來說，無疑意味頗多。憑借全面超越的實(shí)力，它不僅重新劃分了該細(xì)分市場的格局，同時(shí)也引起了這一市場競爭廠商的新一輪洗牌。從專營店、網(wǎng)絡(luò)等渠道得到的反饋來看，剛剛上市的K3表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勢，隱隱有后來居上之勢。那么，究竟是什么讓這款上市不足一月的汽車，迅速俘獲了大眾眼球？下面就讓我們?yōu)樽x者一一解讀。
全新理念 凝聚產(chǎn)品靈魂
無論對于東風(fēng)悅達(dá)起亞還是起亞而言，彼得•希瑞爾的加入，都是其發(fā)展過程中一條重要的分水嶺。在彼得的幫助下，全新的設(shè)計(jì)語言、清晰的品牌性格，讓起亞從眾多廠商中脫穎而出?；[式家族臉譜的構(gòu)建、直線美學(xué)設(shè)計(jì)理念的運(yùn)用，徹底點(diǎn)燃了起亞的品牌內(nèi)蘊(yùn)。以福瑞迪為發(fā)端，經(jīng)過包括K5、K2在內(nèi)的K系家族進(jìn)一步發(fā)展，成功塑造了高端、精品的產(chǎn)品印象，逐漸將“DESIGN KIA”理念衍生、完善，在短短數(shù)年內(nèi)，讓起亞品牌在世界范圍內(nèi)被迅速認(rèn)知。
作為東風(fēng)悅達(dá)起亞下一個(gè)十年的啟航者，K3在傳承經(jīng)典之“不變”的同時(shí)，更做出了創(chuàng)新之“變”。K3藉由進(jìn)化的“DESIGN KIA”理念指導(dǎo)，以專注細(xì)節(jié)的技巧賦材質(zhì)予激情，以線條闡述硬朗，以形態(tài)演繹動(dòng)感，充分貼合了汽車性能和質(zhì)量的再進(jìn)化趨勢，突破汽車設(shè)計(jì)傳統(tǒng)界限，帶來了對未來汽車發(fā)展的全新啟迪?？梢哉f，正是全新進(jìn)化的設(shè)計(jì)理念，凝聚了K3的產(chǎn)品靈魂。讓它不論是整體氣質(zhì)還是性能挖掘，都有了更從容的姿態(tài)。
卓越產(chǎn)品 打造領(lǐng)先形象
除了全新突破的理念，全面越級的產(chǎn)品性能也是K3在短時(shí)間迅速刺破重圍的利刃。在“DESIGN KIA”理念的指導(dǎo)下，K3采用起亞最高端旗艦車型K9的鍍鉻直瀑式豎條進(jìn)氣格柵，虎嘯式家族前臉視覺感受更為厚重、穩(wěn)健。同時(shí)還融入了HID氙氣大燈、LED日間行車燈、LED后組合尾燈等領(lǐng)先同級的高端配置，具有很強(qiáng)的視覺識別性。
K3搭載起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別達(dá)到128馬力和146馬力，而手動(dòng)車型最低油耗僅為6.3L/百公里。同時(shí)K3還享有同級別最高水準(zhǔn)的2700mm軸距，為其創(chuàng)造寬?？臻g提供了充足保障。在內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，K3采用較為運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格，配合門護(hù)板、儀表盤等的皮包裹設(shè)計(jì)以及多處鍍鉻飾條，極大提升了內(nèi)飾的質(zhì)感。配置方面，K3配備了電動(dòng)通風(fēng)真皮座椅、雙區(qū)恒溫空調(diào)、方向盤加熱、一鍵啟動(dòng)、方向盤換擋撥片以及標(biāo)配發(fā)動(dòng)機(jī)電子防盜系統(tǒng)等，充分體現(xiàn)了韓系車的配置優(yōu)勢。以C-NCAP全新五星標(biāo)準(zhǔn)打造，K3融入了VSM車身穩(wěn)定控制（VDC+MDPS+HAC）、6方位安全氣囊、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、前后泊車輔助系統(tǒng)等眾多高新科技配置，充分體現(xiàn)出企業(yè)卓越的安全傳統(tǒng)以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑燔嚴(yán)砟睢?/p>
在苛求性能的同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞也積極地塑造K3鮮明的產(chǎn)品形象。延承企業(yè)一貫的體育傳統(tǒng)，繼邀請劉翔、林丹代言之后，東風(fēng)悅達(dá)起亞再次以敏銳的嗅覺邀請極具潛力的體育新星代言。這次與K3合作的新晉奧運(yùn)冠軍張繼科，外形帥氣、技術(shù)全面，和K3一樣內(nèi)外兼修，實(shí)力不凡。他們形成的組合完美詮釋了這樣一個(gè)群體：年輕，正處在事業(yè)上升期；享有開放的思維，樂于接受新興事物；追求品質(zhì)，擁有良好的生活情趣和時(shí)尚態(tài)度。針對消費(fèi)人群，東風(fēng)悅達(dá)起亞開展了“預(yù)定K3 暢想國球大禮”活動(dòng)，并還將持續(xù)推出更多相關(guān)的主題活動(dòng)，讓K3和年輕精英群體一起，以實(shí)力耀不凡，在時(shí)代的舞臺上展現(xiàn)自我、秀出精彩。
人氣如虹 形成口碑?dāng)U散
從成都車展國內(nèi)首次亮相斬獲“最值得期待新車”大獎(jiǎng)，到媒體試駕會得到如潮好評，再到如今的上市，K3一直在中級車市場保持著極高的曝光率，這不僅體現(xiàn)了行業(yè)對于K3這款新車的重視，同時(shí)也從側(cè)面表明了消費(fèi)者對于K3的關(guān)注。從目前的聲音來看，與競品比較，似乎人們普遍更看好K3。對于K3時(shí)尚動(dòng)感的外觀、同級別最高水準(zhǔn)的軸距和空間、環(huán)保強(qiáng)勁的動(dòng)力以及豐富高端的配置，都有較高評價(jià)。而各大汽車門戶不斷飆升的網(wǎng)友關(guān)注度，也顯示了K3卓越的產(chǎn)品性能已經(jīng)得到了普遍認(rèn)可。
另外，從經(jīng)銷商處了解到的情況來看，K3在銷售端的表現(xiàn)同樣十分火爆。截止到11月2日，K3的提車訂單數(shù)已近萬臺，相信隨著產(chǎn)品口碑的不斷擴(kuò)散，今后K3在銷售端的表現(xiàn)還將給市場帶來更大的驚喜。
品牌成長 提升客戶信賴
K3的出現(xiàn)，表明東風(fēng)悅達(dá)起亞在產(chǎn)品規(guī)劃上正日漸走向成熟。在K3之前，K5和K2分獲市場認(rèn)可，成功塑造起了“K”系家族在中國汽車市場高端、精品的品牌印象，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌力不斷提升的強(qiáng)力支撐。K3的加入，再次完善了家族產(chǎn)品線，為消費(fèi)者提供了更加多樣化和個(gè)性化的購車選擇，也幫助K系進(jìn)一步鞏固了高端、精品的家族印象，迎來了家族繁榮的全新高點(diǎn)。同時(shí)，K3的推出，也清晰地向消費(fèi)者傳遞出了企業(yè)未來的產(chǎn)品態(tài)度：即始終以領(lǐng)先的理念、先進(jìn)的科技，向市場提供汽車產(chǎn)品，以全面滿足消費(fèi)者對于汽車舒適、便捷、安全等方面的訴求。
近日，K3作為東風(fēng)悅達(dá)起亞第200萬輛整車正式駛下生產(chǎn)線，標(biāo)志著企業(yè)正式加入200萬俱樂部。這不僅是企業(yè)發(fā)展過程中量的積累，更是質(zhì)的變化。截止到今年，東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)在中國汽車市場走過十年發(fā)展歷程。多年來，企業(yè)始終秉承“挑戰(zhàn)、精誠、和合、超越”的精神指導(dǎo)自身發(fā)展。從產(chǎn)品經(jīng)營到形成集生產(chǎn)制造、渠道服務(wù)、品牌經(jīng)營和社會公益多元化發(fā)展于一體的經(jīng)營布局，企業(yè)各領(lǐng)域全面發(fā)展，產(chǎn)品品質(zhì)和客戶滿意度都高于行業(yè)平均水準(zhǔn)。去年，東風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)銷量43.3萬臺，同比增長30%，市場占有率達(dá)3.6%，躋身國內(nèi)主流汽車廠商。
今年，為適應(yīng)企業(yè)的高速發(fā)展，東風(fēng)悅達(dá)起亞進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能，第三工廠于6月正式破土動(dòng)工。今年1-10月，企業(yè)已經(jīng)累計(jì)完成銷量37.8萬臺，排名行業(yè)第八。銷量的增長，不僅表明品牌得到成長，更傳遞了品牌成長背后不斷積累的消費(fèi)者信賴。
正是憑借這些因素的支撐，K3在極短的時(shí)間內(nèi)便被市場廣泛認(rèn)知及認(rèn)可。對于一款新產(chǎn)品來說，它已經(jīng)成功的走出了第一步，這對于其未來的推廣和銷售都是非常重要的。而從目前的市場反響來看，相信K3熱銷已無懸念，最大的懸念只是其熱銷的程度而已。
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