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作為東風(fēng)悅達(dá)起亞K3的形象代言人，乒乓球運(yùn)動(dòng)員張繼科成功入圍了“2012CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選——最佳男運(yùn)動(dòng)員”提名。

截止到12月底，上市僅兩月余的K3已經(jīng)累計(jì)完成銷量2.7萬。如此成績(jī)，不得不說是我國(guó)車市“微增長(zhǎng)”環(huán)境下的一個(gè)奇跡。

張繼科的進(jìn)步與K3銷量  驚人一致的火箭速度

作為入圍“2012CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選——最佳男運(yùn)動(dòng)員”提名的張繼科，在1年3月的時(shí)間里，就奪得世乒賽和世界杯冠軍，以及奧運(yùn)冠軍，以火箭般竄升的速度完成了大滿貫的偉業(yè)。

去年10月中旬，東風(fēng)悅達(dá)起亞K3正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。盡管中級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已出現(xiàn)白熱化的程度，各家企業(yè)不惜花費(fèi)巨大代價(jià)打造和推廣自己的中級(jí)車產(chǎn)品。在這樣的大背景下，K3依然成功突圍，憑借傲人的市場(chǎng)表現(xiàn)成為去年最為閃耀的車市新星。

2012年12月，東風(fēng)悅達(dá)起亞K3達(dá)成銷量11,131臺(tái)。繼上市首月銷量破萬之后，繼續(xù)保持出色表現(xiàn)。截止到12月底，上市僅兩月余的K3已經(jīng)累計(jì)完成銷量2.7萬。如此成績(jī)，不得不說是我國(guó)車市“微增長(zhǎng)”環(huán)境下的一個(gè)奇跡。

產(chǎn)品亮點(diǎn)契合消費(fèi)者需求 K3主打年輕消費(fèi)群體

K3的成功跟自身的產(chǎn)品力強(qiáng)有著最直接的關(guān)系。

如果起亞汽車有一支夢(mèng)想之筆，它要書寫下的必然是

“Desing（設(shè)計(jì)）”這個(gè)單詞。東風(fēng)悅達(dá)起亞將自己對(duì)于駕馭的夢(mèng)想和對(duì)人們幸福生活的追求均寄寓在這里，如今，K3已成為充分體現(xiàn)這一靈魂的所在。

采用LED日間行車燈作為前大燈燈眉的設(shè)計(jì)是此次K3最大的亮點(diǎn)，中網(wǎng)采用了鍍鉻直瀑式格柵，時(shí)尚大氣。其HID氙氣大燈、LED日間行車燈、LED后尾燈的豪華組合搭配，使得K3迅速晉升成為中級(jí)車市的“高富帥”，牢牢抓住了一批年輕消費(fèi)者的心。

此外，K3還搭載了起亞最新的1.6L伽馬D-CVVT和1.8L Nu D-CVVT兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率分別達(dá)到了128馬力和146馬力，而最低油耗僅為6.3L/百公里。

在科技及人性化配置上，K3更做出了極大突破。融入了電動(dòng)通風(fēng)真皮座椅、換擋撥片、方向盤加熱、定速巡航、一鍵啟動(dòng)等、智能鑰匙、含TFT顯示屏的超級(jí)儀表盤以及含倒車影像的高級(jí)音響系統(tǒng)等。

“K3+張繼科” 是一對(duì)襲卷車市和體壇的黃金組合

汽車與運(yùn)動(dòng)，天生就有不解之緣。以偶像的氣質(zhì)推出市場(chǎng)，憑借產(chǎn)品實(shí)力去贏得顧客信賴，正是東風(fēng)悅達(dá)起亞走的一條不尋常之路。

選張繼乎作為K3的形象代言人，起亞眼光獨(dú)道且長(zhǎng)遠(yuǎn)，其陽光、堅(jiān)毅的形象不僅向消費(fèi)者傳遞了自信、快樂、進(jìn)取的精神，更重要的是以此樹立和持續(xù)鞏固了K3的品牌形象且不斷地提升品牌地位。

如今，體育營(yíng)銷的成功案例并不少見，越來越多的車企開始擺脫了靠美女模特營(yíng)銷的初級(jí)階段，紛紛將視角瞄向意氣風(fēng)發(fā)的體壇。一旦產(chǎn)品與其代言人的定位“精準(zhǔn)”，往往能在助力品牌提升上起到意想不到的效果，如“K3+張繼科”即是一對(duì)襲卷車市和體壇的黃金組合。

盡管，需要?dú)v史積累的東西沒有捷徑可走，好的品牌影響力并非三五年時(shí)間可以打造；但是，正有越來越多熱愛體育、喜歡張繼科的人開始認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)、傳播K3，開始了解東風(fēng)悅達(dá)起亞的品質(zhì)和實(shí)力，這不能不說是K3能取得成功的一大法寶。