北京現(xiàn)代掀起中高級轎車市場新風(fēng)潮
大型車展歷來是各大車企的“競秀場”，在今年4月開幕的上海車展上，就有全新馬自達(dá)6、新一代雅閣、全新蒙迪歐等一系列新車型發(fā)布，引發(fā)了外界的高度關(guān)注。在琳瑯滿目的中高級車新車中，北京現(xiàn)代隆重推出的全球首發(fā)車型MISTRA“名圖”格外引人矚目。MISTRA“名圖”是一款以中國市場需求為核心開發(fā)的全新中高級轎車，此次上海車展是MISTRA“名圖”在中國，也是在全球的第一次亮相。據(jù)了解，這款北京現(xiàn)代的全新中高級轎車，將在今年下半年正式上市。
MISTRA”名圖”全球首次亮相
北京現(xiàn)代將于今年下半年上市的新車在上海車展揭開了神秘的面紗，并正式公布了英文及中文名稱。這款介于第八代索納塔和朗動之間的產(chǎn)品，英文名稱為MISTRA，中文名敲定為“名圖”。“MISTRA”的命名靈感來源自于希臘南部拉哥尼亞地區(qū)一個優(yōu)美的城市，為拜占庭帝國的遺址，它蘊(yùn)含著美麗，高貴和神秘，彰顯著巨匠之韻。而中文名稱“名圖”，則包含了以誠信之名，品質(zhì)之名，為消費(fèi)者繪出美好藍(lán)圖，通向成功之路和光明前途的美好含義。
MISTRA“名圖”是北京現(xiàn)代以中國市場需求為核心，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場空隙在中高級轎車市場投放的一款精品之作。此次亮相，也是其在全球范圍的首次亮相。MISTRA”名圖”以一款配置豐富，空間寬敞的家用轎車”為開發(fā)理念，競品定為速騰、英朗GT等。擁有同級別車中史無前例的2770mm軸距，大氣穩(wěn)重、張力十足的外觀，豐富的高科技和人性化配置，以及精致的做工，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代在產(chǎn)品力上的不斷進(jìn)步和突破?？吹贸鰜?，面對競爭愈演愈烈的中高級轎車市場，北京現(xiàn)代MISTRA”名圖”已經(jīng)做好了“超越期待“的準(zhǔn)備。
對于一向涇渭分明的中國車市而言，MISTRA”名圖”的出現(xiàn)，不亞于掀起一輪“鯰魚效應(yīng)”。
B級車新秀鋒芒亮劍
按照國際上對中高級車的通用標(biāo)準(zhǔn)，其軸距一般是2.6米至2.7米，車身長度一般4.5米至4.8米，排量一般在1.6L至2.4L。而MISTRA”名圖”軸距達(dá)到了2.77米，車長4.7米。雖然北京現(xiàn)代并未公布MISTRA”名圖”更多的配置信息，但是根據(jù)其“朗動和第八代索納塔之間”的定位，可以預(yù)測到，這款新車勢必會填補(bǔ)北京現(xiàn)代在1.8L排量沒有主銷車型的空白。而根據(jù)其“中高級車”的定位，搭載2.0L發(fā)動機(jī)也可以期待。
MISTRA”名圖”的問世，給同為中高轎車市場入門級的速騰、英朗GT帶來了前所未有的壓力。
一汽大眾速騰的外觀設(shè)計繼承了大眾中庸的設(shè)計風(fēng)格，2651mm的軸距，在同級車中并不算十分有競爭力。
英朗GT這款美系血統(tǒng)的家轎自2010年在中國上市以來，主打運(yùn)動型轎車路線。盡管在“重視操控”的開發(fā)理念之下，軸距2685mm還是延續(xù)了美系車的“寬大”傳統(tǒng)。
而作為一汽馬自達(dá)的經(jīng)典熱銷車型，同英朗GT一樣，馬自達(dá)6的造型也走運(yùn)動路線，但是軸距2675mm，略遜于英朗GT。
與以上三款競品車相比，MISTRA”名圖”的軸距則達(dá)到了2770mm，全面超越以上三款車型，在同級別中有絕對的優(yōu)勢。寬適的車內(nèi)空間，與MISTRA”名圖”“一款配置豐富，空間寬敞的家用轎車”的開發(fā)理念高度契合，搭配大氣流暢的外觀，在上海車展上一經(jīng)亮相，就吸引了觀眾及媒體的高度關(guān)注。
在配置方面，盡管北京現(xiàn)代尚未披露MISTRA”名圖”的具體產(chǎn)品信息，但根據(jù)北京現(xiàn)代近年來連續(xù)投放的第八代索納塔、朗動，不難看出，高科技配置和舒適化體驗，已經(jīng)成為北京現(xiàn)代摸索出的，與消費(fèi)者良好溝通的方式。MISTRA”名圖”的配置，勢必以高競爭力入市。
重塑中高級車新格局
MISTRA”名圖”的問世，對原有中高級車市霸主而言，同樣是一次撼動。豐田凱美瑞、本田雅閣等老牌中高級車，都將感受到來自MISTRA”名圖”的威脅。
外形是MISTRA”名圖”面對中高級轎車競爭對手的一大優(yōu)勢。凱美瑞、雅閣都是在國內(nèi)上市多年的中高級車型，其傳統(tǒng)成熟的造型早已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而MISTRA”名圖”運(yùn)用充滿力量感的線條勾勒出穩(wěn)重大氣硬朗于一體的設(shè)計，則讓人們眼前一亮。一個例證是，在上海車展揭開面紗之后，新浪微博上面便充滿了對MISTRA”“名圖””外觀的贊譽(yù)之聲。
MISTRA”名圖”的問世，對于北京現(xiàn)代而言具有重要意義。從北京現(xiàn)代原有的產(chǎn)品布局來看，朗動主推1.6L排量，索塔納主推2.0L和2.4L排量，MISTRA”名圖”可能主推的1.8L排量，不僅填補(bǔ)了原有細(xì)分市場的空白，也避免了與第八代索納塔的同質(zhì)化競爭。MISTRA”名圖”的推出將使得北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線更加完整，至此，朗動、”名圖”、第八代索納塔全面布局從中級車到中高級車的1.6L-2.4L各個細(xì)分市場。
MISTRA”名圖”與第八代索納塔“雙核”效應(yīng)同樣值得期待。就在上海車展前夕，北京現(xiàn)代發(fā)布了2013款第八代索納塔，不僅產(chǎn)品全面升級，而且新增兩款2.4L車型。根據(jù)北京現(xiàn)代的規(guī)劃， 這兩款車型將助力公司提升D+S高端車型銷售比重至40%以上，為北京現(xiàn)代新十年征程的“品牌元年”做出貢獻(xiàn)。而MISTRA”名圖”的適時誕生，有望成為北京現(xiàn)代的又一銷售中堅車型，為實現(xiàn)“銷售破百萬輛，營業(yè)額破千億”的目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。
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