北京現(xiàn)代邁入品牌元年新征程
6月27日，東北中心城市沈陽迎來了一年中最盛大的汽車節(jié)日——沈陽國際車展。創(chuàng)辦于1999年的沈陽車展，如今已發(fā)展成為東北地區(qū)的重量級車展之一。經(jīng)過細致謀劃的各大汽車企業(yè)更是揮師北上，帶著各自的新車力作來到沈陽擊鼓設(shè)擂，展開了強勁攻勢。
對這樣一個鞏固沈陽區(qū)域市場地位，加速東北布局的機會，北京現(xiàn)代自然不能錯過，此番攜包括全新勝達在內(nèi)的全線陣容強勢登場。車展現(xiàn)場，全新中高級轎車MISTRA名圖的亮相、2013款第八代索納塔等經(jīng)典車型的升級展出，以及針對熱銷車型感恩優(yōu)惠政策，不但吸引了業(yè)界與消費者的極大關(guān)注，更使北京現(xiàn)代在品牌展示和銷量提升上收獲頗豐，成為了本屆車展名副其實的大贏家。如此驕人成績，歸根結(jié)底，源于北京現(xiàn)代多年來對“品質(zhì)經(jīng)營”理念的堅持，在產(chǎn)品布局和銷量不斷取得突破的同時，為新十年品牌飛躍奠定了堅實基礎(chǔ)。
名圖領(lǐng)航新十年
沈陽車展上，北京現(xiàn)代以新十年的全新形象與陣容強勢亮相，引發(fā)現(xiàn)場人氣爆棚。經(jīng)過十年高速發(fā)展，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品已從單一的幾款車型，發(fā)展為涵蓋高中低端及SUV全線的十余款車型，2013款第八代索納塔、全新勝達、ix35、朗動、悅動、瑞納等主力熱銷車型，更是成為了各自細分市場的領(lǐng)軍車型，備受消費者青睞。
今年4月上海車展上全球首發(fā)亮相的全新中高級車MISTRA名圖，尤其受到了沈陽消費者的追捧。作為專為中國市場研發(fā)的中高級車，MISTRA名圖有著大氣流暢、線條飽滿的外觀，產(chǎn)品形象沉穩(wěn)而富有張力，軸距更是達到了2770毫米，它定位介于第八代索納塔和朗動之間，是一款滿足消費者日趨多元化購買需求的中高級轎車，競品瞄準速騰、英朗GT、馬自達6等。
除了名圖這個閃耀的新星，北京現(xiàn)代的新十年陣營中還有多款重磅升級車型，例如今年剛推出的2013款第八代索納塔和新途勝。第八代索納塔是北京現(xiàn)代實現(xiàn)品牌突破的重臣，上市兩年累積產(chǎn)銷突破20萬輛。在上市兩周年之際，北京現(xiàn)代推出了2013款第八代索納塔，對原有車型進行了外觀、內(nèi)飾和配置多項升級，并新增兩款中低配2.4L車型，使2013款第八代索納塔的2.4L車型達到四款，使產(chǎn)品組合更為完善。同時2.4L車型在2013款第八代索納塔整體銷售比重中的增強，也將進一步推動北京現(xiàn)代品牌力的提升。新途勝則是對原有產(chǎn)品進行了多達18項升級，使這款上市八年的經(jīng)典車型由“野性經(jīng)典SUV”蛻變?yōu)?ldquo;多功能高品質(zhì)SUV”。其他車型如朗動、全新勝達等市場銷售也同樣火爆，均已成為市場主流車型。
新十年，北京現(xiàn)代將從品質(zhì)經(jīng)營邁向品牌經(jīng)營的全新發(fā)展階段。在這伊始之際，北京現(xiàn)代以全新的產(chǎn)品形象和更加完善的產(chǎn)品線布局，不斷在全國及區(qū)域市場展現(xiàn)的強勁“肌肉”，正是昭顯了新十年序幕開啟。
區(qū)域市場收獲豐
沈陽車展上除了盡情展示品牌與產(chǎn)品外，提升區(qū)域銷量業(yè)績也是各車企的另一個重要目標。為此，北京現(xiàn)代在車展期間推出了感恩回饋活動，在產(chǎn)品力與優(yōu)質(zhì)服務(wù)的雙重吸引下，不少觀眾當(dāng)場訂車，據(jù)統(tǒng)計，沈陽車展首日，北京現(xiàn)代現(xiàn)場訂單就突破100臺。
隨著市場份額爭奪日趨激烈，以沈陽為中心的東北汽車市場，對各大車企來說戰(zhàn)略意義越發(fā)重要。如今，沈陽已經(jīng)成為了北京現(xiàn)代最重要、最具潛力的區(qū)域市場之一。今年1~5月份，，同比增長達20.29%，市場占有率高達11.4%。同時，北京現(xiàn)代也把加強東北布局列入了核心戰(zhàn)略，目前已在東三省近30個城市建立了4S店，“衛(wèi)星店”和“快修店”數(shù)量也日益增多，形成了密集的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)渠道。
沈陽車展處于一年中承上啟下的6月，由于不少年初首發(fā)的新車會在這一時期投放市場，各大企業(yè)全年計劃的完成情況等也會在這一階段逐步清晰起來。因此，沈陽車展對各大汽車品牌來說，可謂是全年謀篇布局的一個重要落腳點。北京現(xiàn)代繼今年一季度總銷量突破26萬輛，同比增長40.7%，以遠超車市平均18.7%增幅完成季度任務(wù)后，前五個月總銷量達到了42.8萬輛，同比增長36.1%，銷售成績斐然。
北京現(xiàn)代之所以能在沈陽區(qū)域市場，東北市場、乃至全國都取得如此出色的成績。一方面，是長久堅持的品質(zhì)經(jīng)營戰(zhàn)略，為北京現(xiàn)代產(chǎn)品贏得了良好的產(chǎn)品口碑，另一方面，北京現(xiàn)代不斷推陳出新的營銷手段，和在客戶服務(wù)層面的精耕細作，也得到了越來越多客戶的認同。
品牌元年新征程
過去十年的積淀，奠定了北京現(xiàn)代的品質(zhì)認知、生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品線的扎實基礎(chǔ)。2013年，是新十年的起始之年，也是北京現(xiàn)代的“品牌元年”，北京現(xiàn)代將通過對D+S戰(zhàn)略、體系化經(jīng)營以及客戶服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，確立北京現(xiàn)代的品牌價值，努力實現(xiàn)品牌的“二次飛躍”。
隨著全新勝達的上市熱銷，北京現(xiàn)代的D+S車型已提高到四款以上，如果考慮到今年下半年上市的名圖，北京現(xiàn)代D+S產(chǎn)品線的擴充速度在不斷加快。D+S車型占總銷售比例是北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略的一個重要指標，在2013年，北京現(xiàn)代計劃將D+S占比提升到40%，進一步推動品牌影響力的提升。
品牌的提升離不開體系化經(jīng)營的推進，通過IQS （整車初始質(zhì)量）、SSI（銷售滿意度）、CSI （售后滿意度）指標體系的全面升級，北京現(xiàn)代將繼續(xù)提高產(chǎn)品的溢價能力。不斷完善客戶服務(wù)質(zhì)量，加快網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)，也將給消費者帶來品牌認同感，并提升對品牌的信賴感，最終實現(xiàn)“現(xiàn)代品牌為現(xiàn)代客戶服務(wù)”。
沈陽車展上，名圖的閃耀亮相、2013款第八代索納塔和全新勝達等主力車型的集中展示，彰顯了北京現(xiàn)代“啟新十年，創(chuàng)新跨越”的新形象，而北京現(xiàn)代的新征程之路，已在腳下。
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