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自8月23日廣汽豐田用一場(chǎng)表露變革決心的媒體發(fā)布會(huì)公布新車YARiS L“致炫”以來(lái)，廣豐針對(duì)致炫的宣傳推廣就一直沒(méi)有停止過(guò)。其宣傳和推廣的方式亦創(chuàng)新性地顛覆了以往廣汽豐田的傳統(tǒng)套路，而改用了冠名、贊助有影響力的娛樂(lè)界活動(dòng)的做法。此一轉(zhuǎn)變與823媒體發(fā)布會(huì)后廣豐副總李暉提及到的，廣豐以后將朝更年輕、更有活力的品牌轉(zhuǎn)變不無(wú)關(guān)系。

從產(chǎn)品層面講，致炫在外型尺寸、動(dòng)力系統(tǒng)、油耗、操控性等各個(gè)方面就已經(jīng)跟老款的雅力士有著本質(zhì)區(qū)別，是一款專門為中國(guó)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者打造的新車。在此基礎(chǔ)上，廣豐對(duì)致炫的產(chǎn)品理念也進(jìn)行了提煉——將年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)等三大元素和新車的外形結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)品目標(biāo)受眾則直指首次購(gòu)車的年輕人群。從新車型這樣的產(chǎn)品定位來(lái)看，廣豐把致炫作為轉(zhuǎn)型的探路石，在這款新車上進(jìn)行營(yíng)銷手法的新嘗試，也就不足為奇了。廣豐此次贊助/冠名的娛樂(lè)活動(dòng)包括賈斯汀•比伯的中國(guó)演唱會(huì)巡演冠名，贊助恒大星光音樂(lè)狂歡節(jié)的30站等等，如此大手筆的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷透露出了廣豐要將跨界營(yíng)銷的手法堅(jiān)持到底的決心。

日前于西安舉行的YARiS L 致炫恒大星光音樂(lè)狂歡節(jié)在當(dāng)?shù)孬@得了海量的關(guān)注。與恒大音樂(lè)攜手合作的這場(chǎng)音樂(lè)狂歡節(jié)，無(wú)疑是廣豐此次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)之一。據(jù)悉，狂歡節(jié)會(huì)場(chǎng)內(nèi)除了常規(guī)的表演區(qū)域以及游樂(lè)、飲食區(qū)域以外，還另外開辟了一個(gè)致炫專區(qū)。致炫專區(qū)實(shí)質(zhì)上就是一場(chǎng)專屬于致炫的小型車展：新車、車模等一應(yīng)俱全，其目的十分明確——在主要由年輕人參與的狂歡節(jié)中嵌入對(duì)致炫的宣傳。由于致炫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念及其創(chuàng)新造型與年輕一代渴望彰顯自我、凸顯個(gè)性的想法較為貼近，所以在此次活動(dòng)中，致炫引起了年輕人的強(qiáng)烈共鳴。這次的音樂(lè)狂歡節(jié)僅在天涯論壇上舉辦的搶票活動(dòng)就吸引到了近10萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)擊量，更遑論現(xiàn)場(chǎng)的參與人數(shù)。光是一場(chǎng)的音樂(lè)狂歡節(jié)下來(lái)，就可收到如此大量的關(guān)注，那30場(chǎng)下來(lái)，廣豐從中又將收到怎樣的宣傳效益呢？廣豐這次可謂走了一著好棋。

主打是年輕、時(shí)尚的致炫，與廣豐冠名的賈斯汀比伯演唱會(huì)以及冠名贊助的七彩行動(dòng)MV、恒大音樂(lè)狂歡節(jié)等活動(dòng)的主題元素不謀而合。通過(guò)此次的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，廣豐毫無(wú)疑問(wèn)地將會(huì)為致炫挖掘出大量的潛在客戶。我們相信，廣豐這次攜手恒大音樂(lè)節(jié)以及冠名賈斯汀•比伯的中國(guó)巡演的舉措，將會(huì)成為汽車業(yè)界在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段上的一次新的經(jīng)典案例