一汽豐田新皇冠 攜國家擊劍隊征戰(zhàn)里約
4月6日，以“厚積，搏發(fā) ‘劍’證榮耀”為主題的一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰(zhàn)里約奧運會簽約儀式在北京香格里拉酒店舉行。全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊的戰(zhàn)略合作，吹響了奧運年一汽豐田體育營銷戰(zhàn)役的號角。
紳士運動：貴在氣度
姜君總曾經(jīng)說過“關(guān)注我產(chǎn)品的人群在哪里，他們攝入信息的源頭在哪里，那我就把營銷做到哪里。”奧運年，在進一步對消費人群進行調(diào)研之后，全新CROWN皇冠向中國國家擊劍隊伸出了橄欖枝。擊劍被譽為奧運比賽中的“四大紳士運動”之一，它歷史悠久，在崇尚競技與禮儀完美結(jié)合的同時更是一種奧運健兒們智慧與勇氣的化身。
如馮唐在《三十六大》中所言，“紳士就是一個強大的精神的小宇宙，外面罩著一個人事練達、淡定通透的世俗的外殼。”現(xiàn)代都市中的紳士，追求的是光明坦蕩的成功，不僅要贏，還要以翩翩風(fēng)度、膽識和智慧獲得對手的尊重和世人的追隨。這與全新CROWN皇冠推崇的優(yōu)雅而進取的生活方式不謀而合。這樣高度一致的精神訴求，促成了此次堪稱珠聯(lián)璧合的攜手。
實際上，全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊攜手，助力其征戰(zhàn)無錫擊劍亞錦賽、里約奧運會等重大賽事，是皇冠品牌體育營銷傳統(tǒng)的延續(xù)。自2007年到2014年，皇冠連續(xù)舉辦八屆“皇冠杯”中國業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽，知名度、專業(yè)性幾乎比肩專業(yè)賽事，更在消費者心中樹立起健康、積極的品牌形象。2015年，全新CROWN皇冠與中國田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺啟動的“皇冠加冕時刻”，請來10位冠軍與觀眾互動。9天的賽事直播共有40億人收看，更創(chuàng)造了600萬人同時收看的在線數(shù)據(jù)。這樣的成績在注意力稀缺的時代堪稱傳奇。
適逢4年一次的奧運年，向來重視體育營銷的各大車企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營銷舞臺上，決定效果的不僅僅是資金的投入，還有企業(yè)對自身品牌、體育精神和消費者關(guān)注度的深刻認知。今天，全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉，再次展現(xiàn)了一汽豐田在體育營銷領(lǐng)域的深厚功力。隨著里約奧運會的臨近，全新CROWN皇冠與國家擊劍隊的“劍”證榮耀之作，將為中國汽車行業(yè)的體育營銷提供怎樣的經(jīng)典案例，讓我們拭目以待！
全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰(zhàn)里約奧運會
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