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讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京

4月23日,廣汽本田在北京隆重舉行2016廣汽本田之夜活動(簡稱“廣本之夜”),正式對外發(fā)布全新企業(yè)品牌及中英文口號:“讓夢走得更遠”(中文口號),“Your Dreams. Our Drive.”(英文口號)。

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全新企業(yè)品牌的發(fā)布,既是對18年廣汽本田堅持“以人為本”企業(yè)理念、不斷開拓創(chuàng)新的總結(jié),更是宣告了廣汽本田未來全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動。在活動現(xiàn)場,廣汽本田還發(fā)布了即將在新車型上搭載的 SPORT TURBO渦輪增壓及SPORT HYBRID混合動力兩大領(lǐng)先的動力系統(tǒng)。全新大型豪華SUV——冠道(AVANCIER)和新雅閣混合動力版,以及Acura品牌的首款國產(chǎn)車型CDX三款重磅新品也震撼亮相,宣告廣汽本田全新產(chǎn)品陣容的誕生。面向未來,廣汽本田還將依據(jù)全新企業(yè)品牌,開啟全領(lǐng)域品牌激活行動,以全新企業(yè)品牌內(nèi)涵更新廣汽本田體系的各個接觸點,著力在營銷服務(wù)、生產(chǎn)研發(fā)、客戶體驗等領(lǐng)域進行全方位升級。

升級全新企業(yè)品牌形象,與消費者產(chǎn)生更大共鳴

讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京-圖2

夢想,是廣汽本田品牌的起源。18年前,廣汽本田汲取“The Power of Dreams”的精神,承載著每位廣本人的夢和消費者的夢,馭夢同行。沿著“夢想”這一關(guān)鍵詞,可以追溯廣汽本田品牌成長的軌跡。

1998年,那是將汽車當作“奢侈品”的年代,國人渴望享受世界水平的產(chǎn)品和服務(wù)。那一年,廣汽本田以“起步,與世界同步”完美應(yīng)答,以第六代雅閣轎車為起點,正式開啟與世界接軌的跨越式發(fā)展。除了新車型導(dǎo)入、制造體系、質(zhì)量管理體系等與世界同步,還獨創(chuàng)了四位一體特約銷售服務(wù)模式,廣汽本田創(chuàng)造了業(yè)界為之驚嘆的“廣本速度”。

2008年,北京奧運會見證了中國的大國崛起,國人引領(lǐng)世界前沿的自信和熱情不斷高漲。廣汽本田發(fā)布“感世界而動”的企業(yè)口號,以實際行動提前布局未來:加快Honda新車型與新技術(shù)導(dǎo)入步伐,搶占各級別細分市場;成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司,首開合資企業(yè)自主研發(fā)之先河,發(fā)布中國首個合資自主品牌“理念”。“感世界而動"的廣汽本田,用更好的產(chǎn)品和服務(wù)為新時代消費者帶來源源不斷的喜悅,踐行廣本哲學(xué)中的“三個喜悅”,不斷的創(chuàng)新變革的體系與發(fā)展模式又一次樹立起了全新的行業(yè)標桿。

廣汽本田品牌隨時代變化雖有不同表達,然而對夢想的堅守,卻一直都是廣汽本田未曾改變的品牌DNA,這種堅守根植在消費者的需求之中,與他們緊密相連。而如今的中國汽車市場,在經(jīng)歷快速增長的時代后,已步入微增長通道;新時代“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)的變革深刻影響著汽車消費的各個方面,成長在互聯(lián)網(wǎng)時代下的80、90后年輕一代,已逐漸成為汽車消費主力。中國車市正發(fā)生著顛覆舊規(guī)的深刻變化,迫切需要汽車廠商做出應(yīng)對。

2015年,廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍,站上60萬終端銷量的新臺階,產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、服務(wù)力,再到研發(fā)、生產(chǎn)的“智造力”全面提升,強大的體系合力已初步形成。隨著 “智慧工廠”及研發(fā)基地的投入使用、三品牌運營新階段的展開,廣汽本田全領(lǐng)域體系合力將更加強勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田,需要全新的企業(yè)品牌形象與新消費層溝通,迎接未來的挑戰(zhàn)。 而“品牌力”的全面提升,也將助力站在新起點的廣汽本田實現(xiàn)新的跨越。

每個人的夢想都是獨一無二且無比珍貴的,廣汽本田關(guān)注每個個體,期待成為他們的“夢想同行者”。正因如此,廣汽本田以實現(xiàn)用戶夢想為中心對品牌定位進行更新,發(fā)布全新的中英文品牌口號:“讓夢走得更遠”(中文口號),“Your Dreams. Our Drive.”(英文口號),向消費者傳達廣汽本田區(qū)隔于其他品牌的“年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察、值得信賴、?舞?心”的品牌形象屬性,在競爭激烈的汽車市場中明確自身個性和態(tài)度。

“夢”寫進品牌口號,是希望強調(diào)廣汽本田一直以來對夢想的堅守。“夢”不僅僅是廣汽本田的夢,也是所有人的夢,包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心,以“夢”為原動力,廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產(chǎn)品和服務(wù),承諾與他們一起走得更遠。“走”有行走、駕駛的含義。通過擬人化的口吻,廣汽本田賦予“夢”能“走動”的能力,這不僅讓“夢”更生動、啟發(fā)人心,而且能鮮明地表現(xiàn)廣汽本田對“夢” 的盼望、信心。“更遠”是指廣汽本田鼓勵每個人去追尋他們的夢想并探索自身更多可能,因為只有努力過,才有實現(xiàn)夢想的可能,才會知道自己比預(yù)想的能走更遠,成就得更多。

這句全新的品牌口號凝聚了廣汽本田用戶、員工和合作伙伴的夢想,也承載了廣汽本田為用戶提供最高品質(zhì)標準產(chǎn)品和服務(wù)的承諾。18年的發(fā)展與沉淀,讓年輕的廣汽本田具備了豐富的市場洞察力和精湛的汽車制造技術(shù),能為用戶創(chuàng)造最先進的技術(shù)、最可靠的產(chǎn)品,使他們能享受極致生活、大膽追尋夢想、探索無限可能。廣汽本田通過現(xiàn)代、直接的溝通方式表達對夢想的鼓勵,極具親和力與感染力,讓每一個受眾產(chǎn)生最大的共鳴。

面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態(tài)度有個性的新生代,全新品牌形象口號也傳遞了廣汽本田“夢想同行者”的角色定位,鼓勵他們?nèi)プ穼粝氩⑻剿髯陨砀嗫赡?,呈現(xiàn)出不忘初心回歸根源關(guān)注消費者需求的姿態(tài)。“無論消費者的夢想是大,是小,我們都理解、相信,并愿意與他們同行。”廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊說。廣汽本田的品牌使命,是希望透過市場洞察與經(jīng)驗,致力于以前瞻科技和對汽車的熱情為消費者創(chuàng)造輕松愉悅的駕駛體驗,提供一個有品位,能突顯消費者個性且先進、可靠的技術(shù)與產(chǎn)品,啟發(fā)并讓消費者享受生活、追尋夢想、探索更多可能,并提倡移動樂趣。

全新體制運營三品牌,宣布廣汽本田新時代到來

2016年1月,廣汽本田正式宣布成立廣汽本田汽車銷售有限公司,銷售公司下設(shè)的第一事業(yè)本部將運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項事業(yè);第二事業(yè)本部設(shè)于北京,負責(zé)進口以及國產(chǎn)Acura(謳歌)品牌產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)各項事業(yè)。銷售公司的成立,進一步提升了廣汽本田的銷售和售后服務(wù)各事業(yè)領(lǐng)域的效率,能更好地把握市場動向,更加快速、高效地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

確立消費者核心地位的全新廣汽本田企業(yè)品牌定位,伴隨Honda、理念和Acura(謳歌)三品牌運營新階段的到來,廣汽本田將實現(xiàn)與各階層消費者的接觸與共鳴。Honda品牌是廣汽本田品牌的中堅力量,廣汽本田將為客戶提供有品位,能突顯用戶個性,先進可靠的技術(shù)與產(chǎn)品,成為實現(xiàn)汽車科技的夢想同行者。理念是廣汽本田自主培育的品牌,以中國人的價值觀為導(dǎo)向,以本田領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托,打造年輕于心、時尚動感的中國合資自主品牌,啟動中國自主品牌的夢想。Acura(謳歌)品牌,一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值,追求精致的設(shè)計、高品質(zhì)和前瞻的科技,帶給中國駕駛者非同凡響的運動性和豪華駕駛樂趣。三大產(chǎn)品品牌并駕齊驅(qū),形成完整的品牌矩陣,廣汽本田將與各領(lǐng)域消費者需求完美契合,助力每個消費者實現(xiàn)更精彩的汽車生活夢想。

全新產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入,助力實現(xiàn)消費者的汽車夢想

立足于三大產(chǎn)品品牌,廣汽本田將以強化科技創(chuàng)新特色和潮流先端地位為切入口,率先進行技術(shù)革新和先進產(chǎn)品布局,逐步完成全新品牌價值在消費者各項觸點的滲透。

此次廣本之夜上,廣汽本田宣布將在后續(xù)產(chǎn)品上導(dǎo)入SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大先進動力系統(tǒng)。這兩大動力系統(tǒng),傳承了Honda在發(fā)動機技術(shù)領(lǐng)域保有的一貫優(yōu)勢,在實現(xiàn)領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟性的同時,更具有激動人心的性能表現(xiàn),在輸出、加速等指標上具有明顯優(yōu)勢。兩大動力系統(tǒng)的搭載,將會大幅提升廣汽本田產(chǎn)品的先進性,也更加滿足用戶對產(chǎn)品升級的要求。

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為了繼續(xù)壯大在SUV市場的競爭優(yōu)勢,Honda在2015年上海車展上首發(fā)了一款針對中國市場打造的新價值SUV概念車——Concept D。在廣本之夜現(xiàn)場,Concept D的量產(chǎn)車型正式揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道(AVANCIER)。“AVANCIER”一詞源于法語,意為“前進”。中文名的“冠”,是翹楚,是領(lǐng)銜,是首屈一指,代表AVANCIER全面優(yōu)越的躍級性能;道”,是超凡之道,是引領(lǐng)之路,也是志同道合。這款產(chǎn)品為富有激情、有強烈存在感的新生代精英階層而來,他們渴望實現(xiàn)自我,成為人生的贏家。“冠道”寓意“冠領(lǐng)之道”,體現(xiàn)出這款產(chǎn)品將助力這些“城市創(chuàng)享者”們達成夢想,登頂人生巔峰!

冠道(AVANCIER)以“DYNAMIC•ELEGANCE(猛•麗)”為外觀設(shè)計理念,擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀,以及時尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘坐空間、豪華感的精湛內(nèi)飾,并搭載AWD四驅(qū)系統(tǒng)。冠道(AVANCIER)將采用Honda先進的SPORT TURBO動力系統(tǒng)的2.0T渦輪增壓發(fā)動機,配以9速自動變速箱,具備跑車級的壓倒性動力性能和極佳的燃油經(jīng)濟性,完美兼顧家庭、商務(wù)用車需求。冠道(AVANCIER)計劃于今年第四季度正式上市。

繼3月19日在廣汽本田新雅閣(Accord)汽油版上市發(fā)布會首發(fā)之后,新雅閣(Accord)混動版再次震撼亮相。順應(yīng)新生代社會精英人群對于綠色環(huán)保與先進科技的追求,新雅閣(Accord)混動版具有年輕時尚的內(nèi)外造型設(shè)計、領(lǐng)先全球的新型動力科技,帶來媲美3.0 V6的駕駛性能,為用戶帶來超越級別的駕駛享受,是一款讓全球驚嘆的高性能新型混動車。  

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新雅閣(Accord)混動版以“Exciting H Design”為外型設(shè)計理念,增加了Hybrid專屬標示,并采用全新18英寸鋁制輪轂,兼具年輕銳利的外觀設(shè)計和高檔科技感座艙設(shè)計。在動力方面,新雅閣(Accord)混動版搭載SPORT HYBRID動力系統(tǒng),擁有電動驅(qū)動模式、混合動力驅(qū)動模式和發(fā)動機驅(qū)動模式三種工作模式,能夠針對不同的行車條件,精準匹配對應(yīng)的駕駛狀態(tài),實現(xiàn)全球領(lǐng)先水平的燃油經(jīng)濟性和同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能。同時,新雅閣(Accord)混動版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性,也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與便捷性。新雅閣(Accord)混動版將于今年第三季度正式上市。

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Acura(謳歌)是1986年在北美創(chuàng)立的豪華汽車品牌,自創(chuàng)立至今,一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值。在Acura(謳歌)品牌登陸中國市場十周年之際, 廣汽Acura(謳歌)品牌首款國產(chǎn)車型CDX也正式亮相,標志著廣汽本田正式進入布局豪華車市場的新階段。作為廣汽Acura(謳歌)品牌首款充分考慮了中國客戶的需求而開發(fā)的戰(zhàn)略車型,CDX基于對中國豪華SUV市場的深入研究,為年輕的社會精英群體量身打造,是一款超越期待的魅力車型。它的外形設(shè)計采用了代表Acura(謳歌)最新全球化設(shè)計方向的Precision  Concept元素,全新的車頭造型犀利進取,車身線條更加鋒銳,展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。為了實現(xiàn)豪華車應(yīng)有的高品質(zhì),CDX還采用了Acura(謳歌)AQS(Acura Quality Standard)全球統(tǒng)一的品質(zhì)標準,完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質(zhì)要求。CDX計劃于7月上市銷售,預(yù)售價格區(qū)間為25萬-30萬。

冠道(AVANCIER)、新雅閣(Accord)混動版及廣汽Acura(謳歌) CDX三款革新產(chǎn)品,承載和展示了領(lǐng)先的汽車技術(shù)。在為消費者提供更多元化的產(chǎn)品選擇、助力每一個用戶實現(xiàn)汽車夢的同時,廣汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪華車等領(lǐng)域的市場的全面布局,為實現(xiàn)“廣本夢”邁出了更有力的一步。 

圍繞企業(yè)與消費者觸點,全面激活廣汽本田全新品牌

為了讓廣大消費者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢想的力量為本、以最先進的產(chǎn)品和科技讓消費者實現(xiàn)理想中的未來,創(chuàng)造實實在在的可能性”,廣汽本田將圍繞企業(yè)與消費者的各項觸點,實施全面的品牌激活行動。品牌傳播方面,廣汽本田將傳達以實現(xiàn)夢想為目標的品牌信息,增加產(chǎn)品與生活、與用戶的聯(lián)系性;此外,還將通過一系列獨特但有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向大眾傳達全新品牌理念,讓消費者感受廣汽本田新品牌形象的年輕、動感。

在客戶體驗方面,廣汽本田順應(yīng)市場潮流和消費者行為變化,積極開展汽車電商。通過以天貓為主的電商平臺,開展各類線上線下互動活動,滿足不同消費者的個性化需求。線上嘗試導(dǎo)入廠家金融的天貓車秒貸及電商專屬的喜悅貸,通過創(chuàng)新性的電商金融產(chǎn)品來滿足不同類別客戶的消費信貸需求,同時通過聯(lián)合特約店開展區(qū)域特色活動,為消費者提供更多的選擇。此外,根據(jù)新消費層“線上決策、線下體驗”的習(xí)慣,廣汽本田將繼續(xù)深化iDCC(互聯(lián)網(wǎng)電話營銷)用戶服務(wù)水平、進一步完善接待流程。同時還將針對顧客特點,展開差異化應(yīng)對,推出專屬iDCC客戶的e銷售流程,更好地滿足iDCC客戶的消費需求。

在售后領(lǐng)域,客戶期望值在不斷提高,且客戶需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢。廣汽本田主動把握市場環(huán)境和客戶需求的變化,通過夯實基礎(chǔ)工作確保高水平的服務(wù)品質(zhì),并不斷探索提升服務(wù)便利性和性價比,超越客戶期待。

2016年廣汽本田基于客戶需求開展諸多措施來提升服務(wù)體驗:其一是“預(yù)約快修保養(yǎng)”,客戶通過預(yù)約來店進行保養(yǎng),59分鐘內(nèi)即可完成交車;其二是“鈑噴快修”,小的鈑噴作業(yè)4小時內(nèi)即可完成交車。這些措施最大限度地縮短了客戶在店等待時間,帶給客戶快速、優(yōu)質(zhì)體驗。

同時,作為國內(nèi)最先導(dǎo)入4S模式的先驅(qū)者,廣汽本田正在探索服務(wù)模式的創(chuàng)新,著手建立售后服務(wù)為主體的“喜悅快修店”,進一步提升服務(wù)體驗和渠道運營能力。作為一種全新的服務(wù)模式,廣汽本田期望在離客戶更近的地方提供便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前,首家樣板店已經(jīng)建設(shè)完成,4月28日正式開業(yè)。

此外,立足于18年的發(fā)展和積淀,廣汽本田還將全新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下,在“環(huán)保、安全、節(jié)能”等公益領(lǐng)域持續(xù)投入,成為社會期待存在的企業(yè)。2016年起,廣汽本田將加大環(huán)保公益領(lǐng)域投入,繼續(xù)參與本田聯(lián)合在華關(guān)聯(lián)企業(yè)開展的內(nèi)蒙古植樹項目,踐行廣汽本田“讓孩子的天空更蔚藍”的企業(yè)環(huán)??谔?。安全方面,廣汽本田聯(lián)合交警和社會公益機構(gòu),繼續(xù)開展交通安全親子系列活動,以期減少青少年道路交通安全事故。而在節(jié)能領(lǐng)域,以“Smart-SSC”(Smart,即智慧;SSC即Small、Simple、Compact,小型、簡練、緊湊)的核心理念的廣汽本田第三工廠目前已正式投產(chǎn),實現(xiàn)“資源占用最小化、效能發(fā)揮最大化”,第三工廠導(dǎo)入業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的17MW分布式光伏發(fā)電項目,年發(fā)電能力1900萬千瓦時,可節(jié)約標煤2300噸,減少CO2排放量17500噸,相當于種植95萬棵樹。

變革時代啟動企業(yè)品牌升級,明確對“夢想”的重視與支持,彰顯出廣汽本田作為一個有著深厚汽車文化、先進汽車科技,態(tài)度始終年輕的“守夢者”初心。過去“感世界而動”參與推動中國車市實現(xiàn)高度發(fā)展,如今與消費者同行“讓夢走得更遠”,廣汽本田將陸續(xù)展開各領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新,見證和助力無數(shù)中國消費者圓夢,帶來更多充滿驚喜的成果與感動。

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