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4月23日，廣汽本田在北京隆重舉行2016廣汽本田之夜活動(dòng)（簡稱“廣本之夜”），正式對(duì)外發(fā)布全新企業(yè)品牌及中英文口號(hào)：“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”（中文口號(hào)），“Your Dreams. Our Drive.”（英文口號(hào)）。

全新企業(yè)品牌的發(fā)布，既是對(duì)18年廣汽本田堅(jiān)持“以人為本”企業(yè)理念、不斷開拓創(chuàng)新的總結(jié)，更是宣告了廣汽本田未來全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場，廣汽本田還發(fā)布了即將在新車型上搭載的 SPORT TURBO渦輪增壓及SPORT HYBRID混合動(dòng)力兩大領(lǐng)先的動(dòng)力系統(tǒng)。全新大型豪華SUV——冠道(AVANCIER)和新雅閣混合動(dòng)力版，以及Acura品牌的首款國產(chǎn)車型CDX三款重磅新品也震撼亮相，宣告廣汽本田全新產(chǎn)品陣容的誕生。面向未來，廣汽本田還將依據(jù)全新企業(yè)品牌，開啟全領(lǐng)域品牌激活行動(dòng)，以全新企業(yè)品牌內(nèi)涵更新廣汽本田體系的各個(gè)接觸點(diǎn)，著力在營銷服務(wù)、生產(chǎn)研發(fā)、客戶體驗(yàn)等領(lǐng)域進(jìn)行全方位升級(jí)。

升級(jí)全新企業(yè)品牌形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生更大共鳴

夢(mèng)想，是廣汽本田品牌的起源。18年前，廣汽本田汲取“The Power of Dreams”的精神，承載著每位廣本人的夢(mèng)和消費(fèi)者的夢(mèng)，馭夢(mèng)同行。沿著“夢(mèng)想”這一關(guān)鍵詞，可以追溯廣汽本田品牌成長的軌跡。

1998年，那是將汽車當(dāng)作“奢侈品”的年代，國人渴望享受世界水平的產(chǎn)品和服務(wù)。那一年，廣汽本田以“起步，與世界同步”完美應(yīng)答，以第六代雅閣轎車為起點(diǎn)，正式開啟與世界接軌的跨越式發(fā)展。除了新車型導(dǎo)入、制造體系、質(zhì)量管理體系等與世界同步，還獨(dú)創(chuàng)了四位一體特約銷售服務(wù)模式，廣汽本田創(chuàng)造了業(yè)界為之驚嘆的“廣本速度”。

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)見證了中國的大國崛起，國人引領(lǐng)世界前沿的自信和熱情不斷高漲。廣汽本田發(fā)布“感世界而動(dòng)”的企業(yè)口號(hào)，以實(shí)際行動(dòng)提前布局未來：加快Honda新車型與新技術(shù)導(dǎo)入步伐，搶占各級(jí)別細(xì)分市場；成立廣汽本田汽車研究開發(fā)有限公司，首開合資企業(yè)自主研發(fā)之先河，發(fā)布中國首個(gè)合資自主品牌“理念”。“感世界而動(dòng)"的廣汽本田，用更好的產(chǎn)品和服務(wù)為新時(shí)代消費(fèi)者帶來源源不斷的喜悅，踐行廣本哲學(xué)中的“三個(gè)喜悅”，不斷的創(chuàng)新變革的體系與發(fā)展模式又一次樹立起了全新的行業(yè)標(biāo)桿。

廣汽本田品牌隨時(shí)代變化雖有不同表達(dá)，然而對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守，卻一直都是廣汽本田未曾改變的品牌DNA，這種堅(jiān)守根植在消費(fèi)者的需求之中，與他們緊密相連。而如今的中國汽車市場，在經(jīng)歷快速增長的時(shí)代后，已步入微增長通道；新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)的變革深刻影響著汽車消費(fèi)的各個(gè)方面，成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的80、90后年輕一代，已逐漸成為汽車消費(fèi)主力。中國車市正發(fā)生著顛覆舊規(guī)的深刻變化，迫切需要汽車廠商做出應(yīng)對(duì)。

2015年，廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍，站上60萬終端銷量的新臺(tái)階，產(chǎn)品力、營銷力、渠道力、服務(wù)力，再到研發(fā)、生產(chǎn)的“智造力”全面提升，強(qiáng)大的體系合力已初步形成。隨著 “智慧工廠”及研發(fā)基地的投入使用、三品牌運(yùn)營新階段的展開，廣汽本田全領(lǐng)域體系合力將更加強(qiáng)勁。始終與時(shí)代同頻共振的廣汽本田，需要全新的企業(yè)品牌形象與新消費(fèi)層溝通，迎接未來的挑戰(zhàn)。 而“品牌力”的全面提升，也將助力站在新起點(diǎn)的廣汽本田實(shí)現(xiàn)新的跨越。

每個(gè)人的夢(mèng)想都是獨(dú)一無二且無比珍貴的，廣汽本田關(guān)注每個(gè)個(gè)體，期待成為他們的“夢(mèng)想同行者”。正因如此，廣汽本田以實(shí)現(xiàn)用戶夢(mèng)想為中心對(duì)品牌定位進(jìn)行更新，發(fā)布全新的中英文品牌口號(hào)：“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”（中文口號(hào)），“Your Dreams. Our Drive.”（英文口號(hào)），向消費(fèi)者傳達(dá)廣汽本田區(qū)隔于其他品牌的“年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察、值得信賴、?舞?心”的品牌形象屬性，在競爭激烈的汽車市場中明確自身個(gè)性和態(tài)度。

“夢(mèng)”寫進(jìn)品牌口號(hào)，是希望強(qiáng)調(diào)廣汽本田一直以來對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)守。“夢(mèng)”不僅僅是廣汽本田的夢(mèng)，也是所有人的夢(mèng)，包含了每一位廣本用戶的夢(mèng)。用戶是廣汽本田一切的核心，以“夢(mèng)”為原動(dòng)力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產(chǎn)品和服務(wù)，承諾與他們一起走得更遠(yuǎn)。“走”有行走、駕駛的含義。通過擬人化的口吻，廣汽本田賦予“夢(mèng)”能“走動(dòng)”的能力，這不僅讓“夢(mèng)”更生動(dòng)、啟發(fā)人心，而且能鮮明地表現(xiàn)廣汽本田對(duì)“夢(mèng)” 的盼望、信心。“更遠(yuǎn)”是指廣汽本田鼓勵(lì)每個(gè)人去追尋他們的夢(mèng)想并探索自身更多可能，因?yàn)橹挥信^，才有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的可能，才會(huì)知道自己比預(yù)想的能走更遠(yuǎn)，成就得更多。

這句全新的品牌口號(hào)凝聚了廣汽本田用戶、員工和合作伙伴的夢(mèng)想，也承載了廣汽本田為用戶提供最高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)的承諾。18年的發(fā)展與沉淀，讓年輕的廣汽本田具備了豐富的市場洞察力和精湛的汽車制造技術(shù)，能為用戶創(chuàng)造最先進(jìn)的技術(shù)、最可靠的產(chǎn)品，使他們能享受極致生活、大膽追尋夢(mèng)想、探索無限可能。廣汽本田通過現(xiàn)代、直接的溝通方式表達(dá)對(duì)夢(mèng)想的鼓勵(lì)，極具親和力與感染力，讓每一個(gè)受眾產(chǎn)生最大的共鳴。

面對(duì)有著豐富汽車知識(shí)和追求、身處新潮流之中、有態(tài)度有個(gè)性的新生代，全新品牌形象口號(hào)也傳遞了廣汽本田“夢(mèng)想同行者”的角色定位，鼓勵(lì)他們?nèi)プ穼?mèng)想并探索自身更多可能，呈現(xiàn)出不忘初心回歸根源關(guān)注消費(fèi)者需求的姿態(tài)。“無論消費(fèi)者的夢(mèng)想是大，是小，我們都理解、相信，并愿意與他們同行。”廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理郁俊說。廣汽本田的品牌使命，是希望透過市場洞察與經(jīng)驗(yàn)，致力于以前瞻科技和對(duì)汽車的熱情為消費(fèi)者創(chuàng)造輕松愉悅的駕駛體驗(yàn)，提供一個(gè)有品位，能突顯消費(fèi)者個(gè)性且先進(jìn)、可靠的技術(shù)與產(chǎn)品，啟發(fā)并讓消費(fèi)者享受生活、追尋夢(mèng)想、探索更多可能，并提倡移動(dòng)樂趣。

全新體制運(yùn)營三品牌，宣布廣汽本田新時(shí)代到來

2016年1月，廣汽本田正式宣布成立廣汽本田汽車銷售有限公司，銷售公司下設(shè)的第一事業(yè)本部將運(yùn)營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項(xiàng)事業(yè)；第二事業(yè)本部設(shè)于北京，負(fù)責(zé)進(jìn)口以及國產(chǎn)Acura（謳歌）品牌產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)各項(xiàng)事業(yè)。銷售公司的成立，進(jìn)一步提升了廣汽本田的銷售和售后服務(wù)各事業(yè)領(lǐng)域的效率，能更好地把握市場動(dòng)向，更加快速、高效地為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

確立消費(fèi)者核心地位的全新廣汽本田企業(yè)品牌定位，伴隨Honda、理念和Acura（謳歌）三品牌運(yùn)營新階段的到來，廣汽本田將實(shí)現(xiàn)與各階層消費(fèi)者的接觸與共鳴。Honda品牌是廣汽本田品牌的中堅(jiān)力量，廣汽本田將為客戶提供有品位，能突顯用戶個(gè)性，先進(jìn)可靠的技術(shù)與產(chǎn)品，成為實(shí)現(xiàn)汽車科技的夢(mèng)想同行者。理念是廣汽本田自主培育的品牌，以中國人的價(jià)值觀為導(dǎo)向，以本田領(lǐng)先世界的技術(shù)為依托，打造年輕于心、時(shí)尚動(dòng)感的中國合資自主品牌，啟動(dòng)中國自主品牌的夢(mèng)想。Acura（謳歌）品牌，一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價(jià)值，追求精致的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)和前瞻的科技，帶給中國駕駛者非同凡響的運(yùn)動(dòng)性和豪華駕駛樂趣。三大產(chǎn)品品牌并駕齊驅(qū)，形成完整的品牌矩陣，廣汽本田將與各領(lǐng)域消費(fèi)者需求完美契合，助力每個(gè)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更精彩的汽車生活夢(mèng)想。

全新產(chǎn)品技術(shù)導(dǎo)入，助力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的汽車夢(mèng)想

立足于三大產(chǎn)品品牌，廣汽本田將以強(qiáng)化科技創(chuàng)新特色和潮流先端地位為切入口，率先進(jìn)行技術(shù)革新和先進(jìn)產(chǎn)品布局，逐步完成全新品牌價(jià)值在消費(fèi)者各項(xiàng)觸點(diǎn)的滲透。

此次廣本之夜上，廣汽本田宣布將在后續(xù)產(chǎn)品上導(dǎo)入SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大先進(jìn)動(dòng)力系統(tǒng)。這兩大動(dòng)力系統(tǒng)，傳承了Honda在發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)領(lǐng)域保有的一貫優(yōu)勢，在實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，更具有激動(dòng)人心的性能表現(xiàn)，在輸出、加速等指標(biāo)上具有明顯優(yōu)勢。兩大動(dòng)力系統(tǒng)的搭載，將會(huì)大幅提升廣汽本田產(chǎn)品的先進(jìn)性，也更加滿足用戶對(duì)產(chǎn)品升級(jí)的要求。

為了繼續(xù)壯大在SUV市場的競爭優(yōu)勢，Honda在2015年上海車展上首發(fā)了一款針對(duì)中國市場打造的新價(jià)值SUV概念車——Concept D。在廣本之夜現(xiàn)場，Concept D的量產(chǎn)車型正式揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道（AVANCIER）。“AVANCIER”一詞源于法語，意為“前進(jìn)”。中文名的“冠”，是翹楚，是領(lǐng)銜，是首屈一指，代表AVANCIER全面優(yōu)越的躍級(jí)性能；道”，是超凡之道，是引領(lǐng)之路，也是志同道合。這款產(chǎn)品為富有激情、有強(qiáng)烈存在感的新生代精英階層而來，他們渴望實(shí)現(xiàn)自我，成為人生的贏家。“冠道”寓意“冠領(lǐng)之道”，體現(xiàn)出這款產(chǎn)品將助力這些“城市創(chuàng)享者”們達(dá)成夢(mèng)想，登頂人生巔峰！

冠道（AVANCIER）以“DYNAMIC•ELEGANCE（猛•麗）”為外觀設(shè)計(jì)理念，擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀，以及時(shí)尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘坐空間、豪華感的精湛內(nèi)飾，并搭載AWD四驅(qū)系統(tǒng)。冠道（AVANCIER）將采用Honda先進(jìn)的SPORT TURBO動(dòng)力系統(tǒng)的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，配以9速自動(dòng)變速箱，具備跑車級(jí)的壓倒性動(dòng)力性能和極佳的燃油經(jīng)濟(jì)性，完美兼顧家庭、商務(wù)用車需求。冠道（AVANCIER）計(jì)劃于今年第四季度正式上市。

繼3月19日在廣汽本田新雅閣（Accord）汽油版上市發(fā)布會(huì)首發(fā)之后，新雅閣（Accord）混動(dòng)版再次震撼亮相。順應(yīng)新生代社會(huì)精英人群對(duì)于綠色環(huán)保與先進(jìn)科技的追求，新雅閣（Accord）混動(dòng)版具有年輕時(shí)尚的內(nèi)外造型設(shè)計(jì)、領(lǐng)先全球的新型動(dòng)力科技，帶來媲美3.0 V6的駕駛性能，為用戶帶來超越級(jí)別的駕駛享受，是一款讓全球驚嘆的高性能新型混動(dòng)車。  

新雅閣（Accord）混動(dòng)版以“Exciting H Design”為外型設(shè)計(jì)理念，增加了Hybrid專屬標(biāo)示，并采用全新18英寸鋁制輪轂，兼具年輕銳利的外觀設(shè)計(jì)和高檔科技感座艙設(shè)計(jì)。在動(dòng)力方面，新雅閣（Accord）混動(dòng)版搭載SPORT HYBRID動(dòng)力系統(tǒng)，擁有電動(dòng)驅(qū)動(dòng)模式、混合動(dòng)力驅(qū)動(dòng)模式和發(fā)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)模式三種工作模式，能夠針對(duì)不同的行車條件，精準(zhǔn)匹配對(duì)應(yīng)的駕駛狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先水平的燃油經(jīng)濟(jì)性和同級(jí)別混動(dòng)車型無法比擬的起步及提速性能。同時(shí)，新雅閣（Accord）混動(dòng)版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與便捷性。新雅閣（Accord）混動(dòng)版將于今年第三季度正式上市。

Acura（謳歌）是1986年在北美創(chuàng)立的豪華汽車品牌，自創(chuàng)立至今，一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價(jià)值。在Acura（謳歌）品牌登陸中國市場十周年之際， 廣汽Acura（謳歌）品牌首款國產(chǎn)車型CDX也正式亮相，標(biāo)志著廣汽本田正式進(jìn)入布局豪華車市場的新階段。作為廣汽Acura（謳歌）品牌首款充分考慮了中國客戶的需求而開發(fā)的戰(zhàn)略車型，CDX基于對(duì)中國豪華SUV市場的深入研究，為年輕的社會(huì)精英群體量身打造，是一款超越期待的魅力車型。它的外形設(shè)計(jì)采用了代表Acura（謳歌）最新全球化設(shè)計(jì)方向的Precision  Concept元素，全新的車頭造型犀利進(jìn)取，車身線條更加鋒銳，展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。為了實(shí)現(xiàn)豪華車應(yīng)有的高品質(zhì)，CDX還采用了Acura（謳歌）AQS（Acura Quality Standard）全球統(tǒng)一的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質(zhì)要求。CDX計(jì)劃于7月上市銷售,預(yù)售價(jià)格區(qū)間為25萬-30萬。

冠道（AVANCIER）、新雅閣（Accord）混動(dòng)版及廣汽Acura（謳歌） CDX三款革新產(chǎn)品，承載和展示了領(lǐng)先的汽車技術(shù)。在為消費(fèi)者提供更多元化的產(chǎn)品選擇、助力每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)汽車夢(mèng)的同時(shí)，廣汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪華車等領(lǐng)域的市場的全面布局，為實(shí)現(xiàn)“廣本夢(mèng)”邁出了更有力的一步。 

圍繞企業(yè)與消費(fèi)者觸點(diǎn)，全面激活廣汽本田全新品牌

為了讓廣大消費(fèi)者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢(mèng)想的力量為本、以最先進(jìn)的產(chǎn)品和科技讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)理想中的未來，創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的可能性”，廣汽本田將圍繞企業(yè)與消費(fèi)者的各項(xiàng)觸點(diǎn)，實(shí)施全面的品牌激活行動(dòng)。品牌傳播方面，廣汽本田將傳達(dá)以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想為目標(biāo)的品牌信息，增加產(chǎn)品與生活、與用戶的聯(lián)系性；此外，還將通過一系列獨(dú)特但有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向大眾傳達(dá)全新品牌理念，讓消費(fèi)者感受廣汽本田新品牌形象的年輕、動(dòng)感。

在客戶體驗(yàn)方面，廣汽本田順應(yīng)市場潮流和消費(fèi)者行為變化，積極開展汽車電商。通過以天貓為主的電商平臺(tái)，開展各類線上線下互動(dòng)活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。線上嘗試導(dǎo)入廠家金融的天貓車秒貸及電商專屬的喜悅貸，通過創(chuàng)新性的電商金融產(chǎn)品來滿足不同類別客戶的消費(fèi)信貸需求，同時(shí)通過聯(lián)合特約店開展區(qū)域特色活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多的選擇。此外，根據(jù)新消費(fèi)層“線上決策、線下體驗(yàn)”的習(xí)慣，廣汽本田將繼續(xù)深化iDCC（互聯(lián)網(wǎng)電話營銷）用戶服務(wù)水平、進(jìn)一步完善接待流程。同時(shí)還將針對(duì)顧客特點(diǎn)，展開差異化應(yīng)對(duì)，推出專屬iDCC客戶的e銷售流程，更好地滿足iDCC客戶的消費(fèi)需求。

在售后領(lǐng)域，客戶期望值在不斷提高，且客戶需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢。廣汽本田主動(dòng)把握市場環(huán)境和客戶需求的變化，通過夯實(shí)基礎(chǔ)工作確保高水平的服務(wù)品質(zhì)，并不斷探索提升服務(wù)便利性和性價(jià)比，超越客戶期待。

2016年廣汽本田基于客戶需求開展諸多措施來提升服務(wù)體驗(yàn)：其一是“預(yù)約快修保養(yǎng)”，客戶通過預(yù)約來店進(jìn)行保養(yǎng)，59分鐘內(nèi)即可完成交車；其二是“鈑噴快修”，小的鈑噴作業(yè)4小時(shí)內(nèi)即可完成交車。這些措施最大限度地縮短了客戶在店等待時(shí)間，帶給客戶快速、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

同時(shí)，作為國內(nèi)最先導(dǎo)入4S模式的先驅(qū)者，廣汽本田正在探索服務(wù)模式的創(chuàng)新，著手建立售后服務(wù)為主體的“喜悅快修店”，進(jìn)一步提升服務(wù)體驗(yàn)和渠道運(yùn)營能力。作為一種全新的服務(wù)模式，廣汽本田期望在離客戶更近的地方提供便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，首家樣板店已經(jīng)建設(shè)完成，4月28日正式開業(yè)。

此外，立足于18年的發(fā)展和積淀，廣汽本田還將全新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，在“環(huán)保、安全、節(jié)能”等公益領(lǐng)域持續(xù)投入，成為社會(huì)期待存在的企業(yè)。2016年起，廣汽本田將加大環(huán)保公益領(lǐng)域投入，繼續(xù)參與本田聯(lián)合在華關(guān)聯(lián)企業(yè)開展的內(nèi)蒙古植樹項(xiàng)目，踐行廣汽本田“讓孩子的天空更蔚藍(lán)”的企業(yè)環(huán)?？谔?hào)。安全方面，廣汽本田聯(lián)合交警和社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，繼續(xù)開展交通安全親子系列活動(dòng)，以期減少青少年道路交通安全事故。而在節(jié)能領(lǐng)域，以“Smart-SSC”（Smart，即智慧；SSC即Small、Simple、Compact，小型、簡練、緊湊）的核心理念的廣汽本田第三工廠目前已正式投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“資源占用最小化、效能發(fā)揮最大化”，第三工廠導(dǎo)入業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的17MW分布式光伏發(fā)電項(xiàng)目，年發(fā)電能力1900萬千瓦時(shí)，可節(jié)約標(biāo)煤2300噸，減少CO2排放量17500噸，相當(dāng)于種植95萬棵樹。

變革時(shí)代啟動(dòng)企業(yè)品牌升級(jí)，明確對(duì)“夢(mèng)想”的重視與支持，彰顯出廣汽本田作為一個(gè)有著深厚汽車文化、先進(jìn)汽車科技，態(tài)度始終年輕的“守夢(mèng)者”初心。過去“感世界而動(dòng)”參與推動(dòng)中國車市實(shí)現(xiàn)高度發(fā)展，如今與消費(fèi)者同行“讓夢(mèng)走得更遠(yuǎn)”，廣汽本田將陸續(xù)展開各領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，見證和助力無數(shù)中國消費(fèi)者圓夢(mèng)，帶來更多充滿驚喜的成果與感動(dòng)。