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今年7月，一汽馬自達(dá)共銷售新車7789輛，同比增長32.5%。銷量的大幅增長，對一汽馬自達(dá)可謂久違的喜訊。最大的功臣是6月上市的CX-4，月均銷量已突破5000輛。今年對一汽馬自達(dá)來說是十分重要的一年，兩款重磅新產(chǎn)品將上市，8月10日升級(jí)而來的全新阿特茲發(fā)布上市。

一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理郭德強(qiáng)向網(wǎng)上車市表示：“今年導(dǎo)入這兩款是馬自達(dá)的第6.5代產(chǎn)品，我們的一些老產(chǎn)品逐漸在退市，這是給我們的一個(gè)新的挑戰(zhàn)，也是我們新的希望。”兩款新車的推出使一汽馬自達(dá)形成了SUV+轎車的全新組合，今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10萬年銷量。

一、七月銷量大增

一汽馬自達(dá)CX-4于6月21日正式上市。數(shù)據(jù)顯示，今年6月，CX-4訂單量8,050輛;7月訂單量已破萬輛。也正是由于馬自達(dá)CX-4的熱銷，一汽馬自達(dá)6月止跌反彈；7月銷量同比增加32.5%。今年1-7月份，一汽馬自達(dá)已累計(jì)銷售3.89萬輛。CX-4和全新阿特茲組成“魂動(dòng)”雙車陣容將成為一汽馬自達(dá)未來的銷量擔(dān)當(dāng)。

二、6.5代產(chǎn)品 支撐10萬銷量目標(biāo)

“CX-4上市后已經(jīng)達(dá)到了月均5000輛的目標(biāo)，上市一個(gè)半月就實(shí)現(xiàn)了這樣的目標(biāo)，超出了我們的預(yù)期。”一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理郭德強(qiáng)坦言：“對于銷售目標(biāo)，CX-4是3.2萬，阿特茲是5.6萬，整體今年的規(guī)模大概10萬臺(tái)左右。”

三、發(fā)力三大領(lǐng)域營銷

推出新產(chǎn)品的同時(shí)，一汽馬自達(dá)還在積極展開營銷上的攻勢。娛樂營銷近年來深受車企青睞。在前段時(shí)間熱播的湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《全員加速中》里，CX-4作為節(jié)目指定明星座駕，“火”了一把。此外，一汽馬自達(dá)還與一嗨合作推出的CX-4深度體驗(yàn)項(xiàng)目，僅僅一周報(bào)名數(shù)量便突破了9000人。

下半年，一汽馬自達(dá)將繼續(xù)圍繞一試到底平臺(tái)打造全面的體驗(yàn)活動(dòng)，除了與一嗨租車?yán)^續(xù)開展深度合作外，還將推出品牌體驗(yàn)活動(dòng)“探索秘境”，打造更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。郭德強(qiáng)說：“上半年的營銷活動(dòng)在提升產(chǎn)品知名度的同時(shí)，獲得了大批粉絲的認(rèn)同，我們將會(huì)堅(jiān)持粉絲營銷、體驗(yàn)營銷等營銷模式，培養(yǎng)更多的‘鋼絲’。”（網(wǎng)上車市 2016年8月10日 北京報(bào)道）