施弘談雪佛蘭轉(zhuǎn)型陣痛 新車助力重新出發(fā)
廣州車展前夜，雪佛蘭多款全新車型亮相。全球戰(zhàn)略中型SUV新一代探界者Equinox與全新創(chuàng)酷Trax領(lǐng)銜SUV陣營，雪佛蘭索羅德Silverado與庫羅德Colorado兩款經(jīng)典皮卡，第六代傳奇性能跑車科邁羅Camaro、全新科魯茲兩廂以及雪佛蘭RS品牌車系悉數(shù)亮相，為中國消費(fèi)者帶來一場饕餮盛宴。
今年以來，雪佛蘭一直被銷量下滑的陰霾籠罩。廣州車展期間，上汽通用汽車副總經(jīng)理施弘先生和上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部部長先生向網(wǎng)上車市談了雪佛蘭一年來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型陣痛。在施弘看來，銷量下滑在預(yù)料之中。“到今年年底，雪佛蘭相對2015年，總量預(yù)計(jì)會下降20%，我覺得這個(gè)很正常，明年雪佛蘭會重新出發(fā)。”
網(wǎng)上車市：通用汽車對雪佛蘭在中國的發(fā)展很關(guān)注，雪佛蘭產(chǎn)品以后的策略會有什么變化？
回答：雪佛蘭之夜上給大家做了一個(gè)展示，我們會按照節(jié)奏一步步來實(shí)施。改變大家對雪佛蘭原來的一些看法。
網(wǎng)上車市：原來在人們眼中雪佛蘭都是一個(gè)賣小車的品牌，現(xiàn)在有很好的產(chǎn)品支撐它，您覺得需要一個(gè)多長的周期來扭轉(zhuǎn)人們的這個(gè)印象？
回答：雪佛蘭今年銷量同比下降，但是今年8-10月銷量同比是增長的。而且在增長的過程當(dāng)中，雪佛蘭車型銷售結(jié)構(gòu)進(jìn)行了比較好的調(diào)整。原來賽歐銷量占到40%-50%，現(xiàn)在是20%-30%左右。邁銳寶，邁銳寶XL、科魯茲、科沃茲都取得了比較好的成績。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，近1年時(shí)間，也正式基于這樣一個(gè)結(jié)構(gòu)的變化，我們非常有信心引進(jìn)更多的新的產(chǎn)品。
網(wǎng)上車市：為什么要把兩臺皮卡拿到中國？將來是怎么樣一個(gè)銷售渠道去銷售它？因?yàn)檫@種車在大城市不太好用，想聽聽雪佛蘭的想法。
回答：皮卡實(shí)際上代表了美國一種生活的象征，它是一個(gè)符號，而且是雪佛蘭整個(gè)品牌產(chǎn)品的一個(gè)符號。我們看到國內(nèi)對皮卡的政策有一些松動(dòng)，從去年年底4個(gè)省市開始放開。對這樣一個(gè)新興的市場，我們愿意先去做一些嘗試。明年我們將采用平行進(jìn)口的方式，看一下市場和客戶的接受程度。
網(wǎng)上車市：除了科邁羅和科魯茲之外，明年還會有其他車型嗎？
回答：會有的，從2016年-2026年我們會有20款新車，一半的車會是全新的車系，還有30%的是跟SUV相關(guān)的，這里面其實(shí)涵蓋了很多內(nèi)容，我們會在比較合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)來推出我們這樣一些產(chǎn)品。雪佛蘭明年新產(chǎn)品不會像今年這么多，也不可以像今年這么多。新產(chǎn)品上來，拉動(dòng)的是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面的銷售部，這要花點(diǎn)時(shí)間的。明年全新科魯茲，全新邁銳寶，還是要花一些時(shí)間把它做穩(wěn)。明年核心一臺新車就是探界者。
網(wǎng)上車市：2016年哪些結(jié)構(gòu)您認(rèn)為已經(jīng)調(diào)完了，2017年又準(zhǔn)備去調(diào)哪些市場？
回答：明年開始，雪佛蘭在售的車子，結(jié)構(gòu)上要比別克，比現(xiàn)在的雪佛蘭要簡單。雙邁雙科，就是邁銳寶XL+邁銳寶，全新科魯茲+科沃茲這四臺車子，兩臺SUV，探界者+創(chuàng)酷。然后一臺賽歐，一臺樂風(fēng)RV，8臺車子是它的真正跑量的主力產(chǎn)品。另外還有一些平行進(jìn)口車。到今年年底，雪佛蘭相對2015年，總量預(yù)計(jì)會下降20%，我覺得這個(gè)很正常，沒什么關(guān)系。它這次比別克當(dāng)年痛苦一點(diǎn)，別克是2007-2008年的時(shí)候，銷量也掉下來，同比負(fù)增長。但是調(diào)整好了以后，9年都非常順利?，F(xiàn)在雪佛蘭相對比較弱的時(shí)候，你要給他機(jī)會做調(diào)整，然后明年重新起步。（網(wǎng)上車市 2016年11月21日 北京報(bào)道）
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