未來電動走進(jìn)生活 北汽新能源專家看車團開課
北汽新能源專家看車團自第一期開啟以來，受到電粉們良好的反響與關(guān)注。12月3日，收集廣大電粉們的反饋、精心策劃的專家看車團第二期，在北汽新能源龐大來廣營4S店隆重開課。以“未來電動走進(jìn)生活”為主題，北汽新能源研究院策略開發(fā)部張藍(lán)文、動力系統(tǒng)部劉玉輝、車身部王琢三位國寶級專家親臨現(xiàn)場，與電粉們面對面分享了最為核心的純電動汽車開發(fā)策略、動力系統(tǒng)、整車安全等專業(yè)技術(shù)知識，打消了電粉們購車疑慮，也再一次展現(xiàn)出了北汽新能源作為中國純電動汽車“一哥”的技術(shù)實力。
與第一期不同的是，北汽新能源專家看車團第二期，還展開了深入社區(qū)的圈層式營銷，將“體驗前置式”營銷推向新高度。
“任性”的一哥，為電粉任性到底
有實力就任性，這句話用在北汽新能源專家看車團上，最貼切不過。作為中國純電動汽車行業(yè)的一哥，北汽新能源將研究院的專家從幕后請到了臺前，花費寶貴的時間為電粉們傳遞正確的純電動汽車知識。在專家看車團第一期，北汽新能源研究院戴嘉昆、李毅、王詩濤，為廣大電粉們分享了純電動汽車的驗證、冬天的續(xù)航、過冬寶典等專業(yè)知識，打造了純電動汽車“史上最強過冬指南”，受到電粉們的紛紛點贊。
看車團第二期廣泛收集了第一期學(xué)員以及電粉們的意見，選擇了用戶最為關(guān)心“純電動汽車性能”、“純電動汽車安全”等領(lǐng)域進(jìn)行了專業(yè)系統(tǒng)的分享，讓電粉們?nèi)嬲J(rèn)識純電動汽車絲毫不遜色于傳統(tǒng)燃油車的性能與安全。沒辦法，一哥就是任性，研究院各個領(lǐng)域的高人都有！
第二期專家看車團親臨現(xiàn)場張藍(lán)文、劉玉輝、王琢三位專家，分別是整車開發(fā)策略、動力系統(tǒng)設(shè)計、整車安全領(lǐng)域的佼佼者。參與了北汽新能也三代經(jīng)典車型控制系統(tǒng)開發(fā)的張藍(lán)文率先登場，向電粉們講解了國際主流的純電動汽車V型開發(fā)流程，并對北汽新能源“用戶愉悅的策略開發(fā)”進(jìn)行了深入解讀。
完成了北汽新能源5款車型動力系統(tǒng)設(shè)計、帶領(lǐng)團隊獨立研發(fā)MCU的資深工程師劉玉輝，則向電粉們介紹了當(dāng)前最前沿、最主流的純電動汽車動力系統(tǒng)設(shè)計——一體化集成技術(shù)，并現(xiàn)場展示了北汽新能源毫不遜色于寶馬、特斯拉的高度集成動力系統(tǒng)——EMD技術(shù)，該具有高性能、高集成、高安全，低輻射、低能耗優(yōu)勢，全球領(lǐng)先。
最后登場的為擁有10多項專利、20多項受理專利專家王琢，是安全領(lǐng)域的專家，不僅向電粉們講解了純電動汽車優(yōu)于傳統(tǒng)燃油車安全水準(zhǔn)與原理，并以EU260為例，再一次向電粉們展示了一哥的任性風(fēng)格：比CNCAP多出兩項碰撞測試項目——后面碰撞（僅少部分合資會做）以及柱碰（國內(nèi)獨有，全球僅少部分豪車會做）。更為任性的是，還選擇了全球最為嚴(yán)苛的US-NCAP進(jìn)行柱碰。但正是這種任性，讓我們略窺北汽新能源純電動汽車從未發(fā)生自燃等事故的背后根源。
“走心”的一哥，創(chuàng)新營銷新高度
北汽新能源專家看車團，是北汽新能源作為行業(yè)一哥，為推廣與普及純電動汽車而作的一次探索與創(chuàng)新，其一系列開創(chuàng)先河的創(chuàng)舉，不僅僅是一次“消費體驗前置”的營銷，更是一次“以客戶為中心”的經(jīng)營理念下的走心行動，創(chuàng)造了營銷的新高度。
以往客戶是先選購產(chǎn)品之后，才能真正深入的去體驗產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。而北汽新能源專家看車團，業(yè)內(nèi)首次將平常難得一見的象牙塔頂級專家，推送到大眾面前，向大眾傳遞專業(yè)技術(shù)知識，與大眾進(jìn)行面對面的親切溝通，解讀產(chǎn)品的工作原理，讓消費者在選購產(chǎn)品之前，就能深度了解產(chǎn)品，等于把消費體驗前置了，更能贏得消費者的信任。
另外值得一提的，北汽新能源專家看車團第二期還有另外一個創(chuàng)舉：深入線上社區(qū)，展開電粉圈層營銷。借助移動互聯(lián)網(wǎng)，將專家的現(xiàn)場授課，分享到電粉圈，并設(shè)置了專家在線互動答疑的環(huán)節(jié)，與用戶進(jìn)行親密互動，在線釋疑解惑。通過拓展線上社區(qū)，北汽新能源專家們的專業(yè)知識，得以精準(zhǔn)輻射到電粉圈層。
數(shù)據(jù)顯示，憑借實力產(chǎn)品和專家看車團走心的營銷，10月份一哥北汽新能源完成銷量6250輛，占據(jù)了10月份整個純電動汽車市場銷量的近1/4，繼續(xù)蟬聯(lián)純電動汽車銷量冠軍。而1-10月，北汽新能總體完成銷量36412輛，保持領(lǐng)跑態(tài)勢?？梢灶A(yù)見，接下來2016年全年北汽新能源有望連續(xù)４年實現(xiàn)國內(nèi)市場占有率第一。
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