廣本全年銷量66萬 如何讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？
廣汽本田在去年年初就定下了62萬輛的全年銷量目標(biāo)，網(wǎng)上車市從廣汽本田官方獲悉：2016年廣汽本田終端銷售（含Acura進(jìn)口車）659,576臺，同比增長9.5%。在已經(jīng)過去的2016年廣汽本田不僅推出了多款新產(chǎn)品，同時(shí)提出了“讓夢走的更遠(yuǎn)”的企業(yè)品牌新口號。未來廣汽本田如何讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)？廣汽本田汽車有限公司副總經(jīng)理廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第一事業(yè)本部本部長袁小華在2017年廣汽本田新春媒體答謝會上為我們做出了解讀。
一、三大品牌齊發(fā)力
在剛剛過去的2016年，廣汽本田交出了66萬臺的答卷，超額完成全年銷量目標(biāo)。袁小華說到：“2016年我們不僅發(fā)布全新企業(yè)品牌口號——讓夢走得更遠(yuǎn)，明確成為顧客“夢想同行者”的姿態(tài)，更成功導(dǎo)入Acura品牌，歷史性的實(shí)現(xiàn)Honda/理念/Acura三品牌運(yùn)營”。謳歌CDX的正式上市，拉開其國產(chǎn)化的序幕，并帶動了謳歌品牌整體的銷量。謳歌品牌全年銷量（發(fā)車）9,062臺，同比增長120%；根據(jù)規(guī)劃，到2020年謳歌品牌銷量占廣汽本田整體銷量比重將達(dá)到10%。此外，合資自主品牌——理念目前只有一款車型在售，下一代產(chǎn)品也正在研發(fā)當(dāng)中。
二、新車型導(dǎo)入 與世界同步
去年廣汽本田為消費(fèi)者帶來多款新產(chǎn)品，其中包括三款重磅車型，謳歌首款國產(chǎn)車型——謳歌CDX；首款新能源車型——雅閣銳·混動；旗艦SUV——冠道。“新雅閣憑借‘科技全武裝’的產(chǎn)品實(shí)力，2016年銷售13.6萬臺，名列中高級轎車市場前茅、全球首發(fā)上市的豪華SUV冠道，上市不足兩個(gè)月，冠道不但訂單過萬，更收獲各家媒體頒發(fā)的《年度多功能車》《年度SUV》等多項(xiàng)重磅大獎。”袁小華介紹到。
廣汽本田以第六代雅閣為起點(diǎn)，新車型的導(dǎo)入就與世界接軌，此外在制造體系、質(zhì)量管理體系等也與世界同步。廣汽本田經(jīng)過18年的成長，已經(jīng)完成了從一款雅閣當(dāng)家，到小型車、轎車、SUV、MPV全領(lǐng)域的布局。“滿足消費(fèi)者多樣化需求的繽智、奧德賽、凌派、鋒范、飛度等車型同樣表現(xiàn)不俗，特別是繽智憑借先鋒產(chǎn)品魅力和別具一格的藝術(shù)營銷活動，全年銷售近17萬臺，穩(wěn)居細(xì)分市場前列。”袁小華強(qiáng)調(diào)到。未來將繼續(xù)保持新產(chǎn)品的密集投放，包括冠道1.5T車型、新款謳歌MDX和國產(chǎn)謳歌TLX等車型以及新能源車型。
三、小排量/新能源等新技術(shù)導(dǎo)入
袁小華介紹到：“廣汽本田對社會公益保持熱情，圍繞“安全”、“環(huán)保”兩大主題持續(xù)投入，努力成為社會所期待存在的企業(yè)。”新產(chǎn)品同時(shí)帶來了本田的最新技術(shù)，包括SPORT TURBO（銳·T動）和SPORT HYBRID（銳·混動），剛剛過去的2016年是廣汽本田面向未來節(jié)能、新能源車型技術(shù)布局元年，未來新技術(shù)將逐步普及至其它車型。此外，本田最新的安全駕駛輔助系統(tǒng)Honda SENSING（安全超感）也已經(jīng)搭載在2016年導(dǎo)入的多款全新產(chǎn)品上，為駕乘人員提供安全保障。
四、“五百萬”上的新起點(diǎn)
據(jù)悉，在去年10月底，廣汽本田累計(jì)產(chǎn)量已超500萬輛。作為廣汽集團(tuán)合資企業(yè)中，首家進(jìn)入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)，廣汽本田開啟了面向未來的全新行航程。袁小華介紹到：“面向2017年，廣汽本田將繼續(xù)以夢為擎，求新創(chuàng)變，朝著69萬臺的產(chǎn)銷目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。500萬顧客的信賴，眾多夢想合伙人的支持，為廣汽本田注入了不斷馳騁前行的動力。我們將朝著2020產(chǎn)銷100萬臺的中期愿景加速邁進(jìn)。”
為達(dá)成這一目標(biāo)除擴(kuò)充產(chǎn)品線、提升產(chǎn)能外，營銷層面的工作也十分重要，廣汽本田正在不斷的創(chuàng)新，針對不同的產(chǎn)品特點(diǎn)采取獨(dú)特的營銷策略來擴(kuò)大市場推廣，如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時(shí)尚營銷、雅閣采用價(jià)值營銷，而冠道則是尖端營銷等。另外，廣汽本田還將在體育營銷方面發(fā)力。此外，“2017年，廣汽本田繼續(xù)擴(kuò)大喜悅服務(wù)快修店網(wǎng)絡(luò)，更快速地對應(yīng)顧客需求，實(shí)現(xiàn)顧客心中所想。”袁小華說到。我們可以看到廣汽本田正在將最新的產(chǎn)品、技術(shù)等帶給消費(fèi)者，滿足不同消費(fèi)者的汽車夢，并實(shí)現(xiàn)自身的“小夢想”。（網(wǎng)上車市 2017年1月5日 北京報(bào)道）
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