夢想角逐，東風(fēng)啟辰領(lǐng)跑年輕化營銷
近日，為期一個(gè)月的“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽正式落下帷幕。縱觀本次K歌賽，除了有好聽的歌曲和各式各樣的選手外，不難發(fā)現(xiàn)還有一大特點(diǎn)，那就是東風(fēng)啟辰的營銷受眾有意鎖定年輕群體。
的確，從啟辰T90最初成為《夢想的聲音》官方指定用車開始，到本次和唱吧平臺合作舉辦K歌賽，無一不是在為東風(fēng)啟辰的年輕化營銷戰(zhàn)略作鋪墊。而從目前已超過2300萬人次的互動來看，東風(fēng)啟辰的這一系列營銷動作毫無疑問是成功的。能夠在這么短時(shí)間內(nèi)聚集如此龐大的人氣，一方面固然是和活動新穎、獎勵豐厚有關(guān)，但更深層次的原因還是得益于東風(fēng)啟辰在營銷上屢次采取的姿態(tài)：主動與時(shí)下年輕人的生活接軌，尋找一種年輕人熟知的方式，將啟辰T90宣揚(yáng)的特立不獨(dú)行的態(tài)度與年輕人個(gè)性自我的特征作一個(gè)完美融合，力求從情感共鳴的角度出發(fā)，親近年輕人的內(nèi)心，成為他們表達(dá)內(nèi)心真實(shí)想法的夢想座駕。
贊助年輕人喜歡的節(jié)目
作為東風(fēng)啟辰首款針對年輕消費(fèi)群體研發(fā)的SUV，啟辰T90早在上市之前就已經(jīng)多次向外界披露其年輕時(shí)尚的定位，而為了深化這一形象，東風(fēng)啟辰更是在啟辰T90臨近上市的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，重金投下2016年最火爆的音樂類大IP《夢想的聲音》官方指定用車。節(jié)目一經(jīng)播出，就憑借其重量級的導(dǎo)師陣容和有別于傳統(tǒng)的“星素對抗”模式博得大量年輕觀眾的關(guān)注，一舉成為年輕人間的一個(gè)現(xiàn)象級的綜藝，啟辰T90也因?yàn)轶@艷的外觀在節(jié)目中受到廣泛關(guān)注，在年輕人心目中初步建立起良好的形象。
舉辦年輕人熱衷的活動
伴隨著《夢想的聲音》的熱播，東風(fēng)啟辰乘勝追擊，緊扣年輕人的日常愛好，聯(lián)合年輕人最喜愛的唱吧APP，推出“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽。K歌賽“為夢發(fā)聲”和“為愛發(fā)聲”的兩個(gè)階段性主題，敏銳地捕捉到當(dāng)前話題熱點(diǎn)，有效地觸動了時(shí)下年輕人的神經(jīng)，極大地調(diào)動了他們的參與積極性，加之賽制設(shè)置簡單、參與方式便捷、活動獎勵豐厚等因素，使得活動上線不久就受到了網(wǎng)友廣泛的關(guān)注和熱情的響應(yīng)。除此之外，本次K歌賽還邀請了唱吧APP上的人氣歌手及在《夢想的聲音》舞臺上大放光彩的素人歌手傾情獻(xiàn)唱，一方面是為活動增添聲勢和啟辰T90上市熱銷加油助威，另一方面，更是給廣大逐夢的年輕人以身說法，展現(xiàn)夢想的力量及可能！
打造年輕人關(guān)注的事件
2月14日，“唱出夢想新聲音，愛上驚艷T90”K歌賽迎來了巔峰對決。為了貼合這一個(gè)深受年輕人關(guān)注的節(jié)日，主辦方東風(fēng)啟辰除了將決賽主題定為“為愛發(fā)聲”及決賽賽制演唱“情歌”外，更是順著情人節(jié)“表白”、“求婚”等一系列熱點(diǎn)話題，策劃了一次“啟辰T90求婚大作戰(zhàn)”的社會事件。當(dāng)天，東風(fēng)啟辰動員了多輛啟辰T90組成求婚車隊(duì)，游走在廣州市內(nèi)多處人流密集地帶，一路上，啟辰T90驚艷的外觀和搶眼的“求婚大作戰(zhàn)”車貼吸引了不少路人的駐足圍觀，而在廣州大學(xué)城上演的浪漫求婚一幕，更在一時(shí)之間成為了街頭巷尾熱議的話題事件。隨后，為了更好地在年輕人之間傳播這一熱門事件，東風(fēng)啟辰以病毒視頻的方式在社交媒體上進(jìn)行廣泛傳播，并在短時(shí)間內(nèi)迅速登上微博熱搜榜前列。
東風(fēng)啟辰作為汽車品牌年輕化營銷的領(lǐng)跑者，從去年年底推出旗艦SUV——啟辰T90以來，便不斷地在營銷領(lǐng)域作出驚人的突破。今年作為品牌獨(dú)立后的第一年，煥然一新的東風(fēng)啟辰將會帶給我們怎樣的營銷體驗(yàn)，值得我們期待！
最熱評論
全部評論
