單月銷量達4.7萬 標致全球CEO談中國戰(zhàn)略
網(wǎng)上車市 法國巴黎報道 提到法國,一定會有不少人向往香榭麗舍大街的繁華。這條街上不僅云集了法式美食、大牌箱包、服裝等，還吸引各大車企入駐。香榭麗舍大街136號，就是標致品牌形象店——標致大道，這里每年吸引全球超十萬的游客。東風標致5008試駕活動的第一站就位于此處。網(wǎng)上車市與標致品牌新任CEO安巴托進行了面對面的交流。
“去年12月份，東風標致銷售新車4.7萬輛，創(chuàng)歷史新高。” 在談及標致未來在華發(fā)展時，安巴托說：“未來主要有兩件事，首先是產品，推出好的新車，第二是網(wǎng)絡的發(fā)展。”根據(jù)東風標致此前公布的規(guī)劃，未來4年預計還有14款新車將陸續(xù)上市。
發(fā)力新產品 14款新車陸續(xù)上市
“我2003-2006年在武漢工作了三年，雖然過去很久但我沒有忘記中國”，安巴托把中國稱為第二故鄉(xiāng)。作為標致最大的市場之一，標致正一改此前在華緩慢的推新節(jié)奏。東風標致在三年前開啟了“升藍計劃”，2016年北京車展上發(fā)布了新的“升藍向上”品牌計劃，五年密集投放18款新車。2016是東風標致的產品年，全新3008、新一代308、2008 1.2T車型、4008等陸續(xù)上市，未來四年還有14款車將陸續(xù)投放市場。“標致未來將共有5款SUV產品，這些產品會在外觀設計、營銷上針對中國進行本土化”安巴托說。
“4008非常受歡迎，所以2017年第一件事就是新產品。” 安巴托說。5008就是今年東風標致將推出的重磅車型，也是標致旗下首款七座SUV。新車將在北京車展首發(fā)亮相，6月投放市場。屆時，東風標致將行成2008、3008、4008、5008四款SUV矩陣。隨著SUV布局的不斷完善，東風標致希望在今年實現(xiàn)兩倍于行業(yè)平均水平的增長。除5008外，新301和新2008也將在年內陸續(xù)上市。
新能源領域也是東風標致未來布局的重點之一。3款PHEV插電混合動力車型和2款純電動新能源車型將在華國產。
渠道拓展 提升經銷商盈利
2015年，東風標致遇到渠道拓展能力欠缺，經銷商庫存較高等問題。在2016年7月新3008上市前長達15個月的無新品空窗期內，東風標致就針對經銷商的庫存壓力等問題進行調整。目前，東風標致經銷商的盈利比例已經在80%以上。在安巴托看來，網(wǎng)絡發(fā)展是標致在中國要持續(xù)關注的重點，“我們要在中國西部發(fā)展，同時繼續(xù)提升經銷商盈利能力。”
賽事營銷 提升品牌力
2016年達喀爾拉力賽,標致依靠2008 DKR賽車拿下了年度總冠軍，同年舉行的絲綢之路拉力賽上也拿下了冠軍。“在標致，我們重視價值、性能等各種嚴格要求，所以我們還要去參加2017絲綢之路拉力賽” 安巴托說。東風標致未來將繼續(xù)通過賽事營銷的方式,讓品牌價值更有效地落地到用戶。
從新3008到4008再到即將上市的5008，標致正用SUV開啟在華的全新一輪反攻。新車效應以及經銷商改革，能否讓東風標致重新回到高速增長的態(tài)勢？相信很快會有答案。（網(wǎng)上車市 2017年2月28日 巴黎報道）
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