東風(fēng)雪鐵龍三個維度 實現(xiàn)品牌向年輕化轉(zhuǎn)型
98年前，讓人印象深刻的“雙人標”雪鐵龍汽車品牌成立。25年前，它從法蘭西來到中國。本是接近而立之年的東風(fēng)雪鐵龍，卻在今年逐漸展露出越來越年輕的姿態(tài)。7月9日，東風(fēng)雪鐵龍首家新品牌形象店在合肥盛大開業(yè)。店內(nèi)采用了La Maison(雪鐵龍之家)的設(shè)計理念，色彩明快，互動豐富，讓客戶真正享受到前所未有的尊享體驗。
雪鐵龍在2016年發(fā)布了全球品牌新形象，做出了“與眾不同，愉悅感受”的承諾，新網(wǎng)點的改造正是基于這樣的理念。東風(fēng)雪鐵龍將從新品牌、新網(wǎng)絡(luò)和新產(chǎn)品三個維度實現(xiàn)逆生長，實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，全面提升具有創(chuàng)造力的全新面貌。
新4S店網(wǎng)絡(luò)升級
2017年東風(fēng)雪鐵龍的年度主題定為“因你閃耀 INSPIRED BY YOU”，希望打造“更年輕、更具活力和創(chuàng)造力”的品牌全新形象。經(jīng)銷商是給客戶傳遞新品牌形象的重要載體，在新品牌形象店的支持下，未來東風(fēng)雪鐵龍將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更具有獨特辨識度，在產(chǎn)品、終端擁有一致性體驗的品牌。
據(jù)悉，東風(fēng)雪鐵龍從2014年起著手對4S店的改造，經(jīng)過了對包括豪華汽車在內(nèi)的20多個品牌調(diào)研，希望能夠把握4S店發(fā)展的動向。新的形象店應(yīng)用了全新LOGO、潮流木紋等，并且是國內(nèi)首家?guī)в锌罩姓箯d的4S店。多種元素，均體現(xiàn)出東風(fēng)雪鐵龍在品牌形象上的突破和年輕之處。截止6月底，東風(fēng)雪鐵龍全國共有390家4S店，所有網(wǎng)絡(luò)有望在2019年前完成升級改造。
年輕的產(chǎn)品設(shè)計
產(chǎn)品，則是東風(fēng)雪鐵龍年輕形象的最直接傳播載體，9月份東風(fēng)雪鐵龍的第二款SUV車型“天逸” 將投放市場。天逸外觀造型極具魅力和創(chuàng)新，是雪鐵龍品牌向年輕化、高端化轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)品。當(dāng)然，除了天逸之外，已經(jīng)上市的第三代C5、C3-XR 25周年閃耀版，以及明年東風(fēng)雪鐵龍將推出的全新小型SUV C3-AIRCROSS，這些產(chǎn)品的設(shè)計，都體現(xiàn)出了東風(fēng)雪鐵龍轉(zhuǎn)型的用心和決心。
走在時代潮流的前列，是年輕的重要體現(xiàn)。在如今小排量發(fā)動機流行的全球汽車市場背景下，根據(jù)神龍公司“E動戰(zhàn)略”規(guī)劃，將在2019年前實現(xiàn)東風(fēng)雪鐵龍現(xiàn)有1.2THP、1.6THP、1.8THP發(fā)動機的全面升級換代，并導(dǎo)入全新發(fā)動機1.0THP。到2018年底，研發(fā)和導(dǎo)入更新型的變速箱，包括DCT雙離合變速箱，8速自動變速箱，6速手動變速箱。除此之外，東風(fēng)雪鐵龍到2020年，全系產(chǎn)品將真正實現(xiàn)100%聯(lián)網(wǎng)化。
年輕的新品牌形象
從2012年東風(fēng)雪鐵龍成立數(shù)字營銷部，再到贊助《中國好聲音》，年輕化是東風(fēng)雪鐵龍一直在探索的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向。2017年新產(chǎn)品的投放，新銷售網(wǎng)絡(luò)的改造，東風(fēng)雪鐵龍將水到渠成地給予用戶更為新潮的體驗，夯實在中國消費者心中的年輕化形象。（網(wǎng)上車市 2017年7月9日 合肥報道）
最熱評論
全部評論
