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SUV天逸已經(jīng)正式上市，共推出搭載1.6T和1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配6速手自一體變速箱的6款車型，用戶成交價(jià)15.27-22.67萬(wàn)元。其中，380THP所有車型，都享有10,000元廠商購(gòu)置稅補(bǔ)貼。即日起，用戶到店訂購(gòu)SUV天逸還可享上市樂(lè)享禮遇：除舒適型外，其他車型均可享受最高10,000元置換補(bǔ)貼，以及24期免息信貸政策。15.27萬(wàn)元的起售價(jià)不僅顯得誠(chéng)意滿滿，同時(shí)也打破了法系車整體價(jià)格居高不下的固有印象。事實(shí)上，從今年4月上海車展天逸發(fā)布以來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍2017年年度主題“因你閃耀 INSPIRED BY YOU”正式開啟。東風(fēng)雪鐵龍品牌總經(jīng)理饒杰向網(wǎng)上車市表示：“SUV天逸是踐行了INSPIRED BY YOU理念的一款產(chǎn)品。”天逸的正式上市，代表著東風(fēng)雪鐵龍品牌轉(zhuǎn)型站上了新起點(diǎn)。

SUV天逸肩負(fù)品牌換新的重任 定價(jià)“一步到位”

新車的成功和品牌的成功緊緊聯(lián)系在一起，通過(guò)新車型來(lái)喚醒消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知或許是最直接、有效的方法，SUV天逸正肩負(fù)著這樣的重任。法系車向來(lái)以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)，SUV天逸作為雪鐵龍全球核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，外觀造型上極具魅力和創(chuàng)新。饒杰介紹道：“SUV天逸是踐行了INSPIRED BY YOU理念的一款產(chǎn)品，雖然來(lái)的稍晚了一點(diǎn)，但我覺(jué)得它來(lái)的正是時(shí)候。新車迎合了年輕一代消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求。”

在C+級(jí)SUV主銷市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間在17到19萬(wàn)元，東風(fēng)雪鐵龍SUV天逸相比競(jìng)品，定價(jià)是偏低的。饒杰表示：“這款車型采用一步到位的定價(jià)策略，反應(yīng)了東風(fēng)雪鐵龍對(duì)于服務(wù)用戶的誠(chéng)意，以及重回賽道的雄心。”SUV天逸不僅在設(shè)計(jì)方面獨(dú)樹一幟，在產(chǎn)品定價(jià)上更顯誠(chéng)意。

持續(xù)加碼新產(chǎn)品 “樂(lè)享”體驗(yàn)式營(yíng)銷

在談到未來(lái)新產(chǎn)品時(shí)，饒杰說(shuō)道：“在今年的法蘭克福車展上雪鐵龍發(fā)布了C3 AIRCROSS，采用了與SUV天逸同樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更加富有個(gè)性的一款產(chǎn)品。這款產(chǎn)品明年將在中國(guó)上市，屆時(shí)將有3款SUV產(chǎn)品，組成SUV矩陣來(lái)滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于SUV的消費(fèi)需求。”

營(yíng)銷也是東風(fēng)雪鐵龍品牌轉(zhuǎn)型當(dāng)中的重要一環(huán)，針對(duì)SUV天逸這款車型開展了“我有一個(gè)新享法——SUV天逸樂(lè)享之城”系列活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)是覆蓋線上線下“全天候”體驗(yàn)活動(dòng)。新，是指雪鐵龍與眾不同的巧思，與年輕的消費(fèi)者共鳴最新的時(shí)代精神；享，代表雪鐵龍“領(lǐng)先舒適”的造車?yán)砟?，也指新一代消費(fèi)者的樂(lè)享精神；法，象征不斷推出滿足消費(fèi)者需求的車型，即實(shí)現(xiàn)與眾不同、愉悅感受的方法。

“SUV天逸的銷售對(duì)于銷售渠道有著嚴(yán)格要求，在400家經(jīng)銷商中約90%取得了SUV天逸的銷售資質(zhì)，這樣做是對(duì)用戶的負(fù)責(zé)。第二，更重要的是服務(wù)的力量要跟上，在新車上市的前做了非?？b密的籌備。這個(gè)準(zhǔn)備時(shí)間比此前上市的任何一款車型都長(zhǎng)，同時(shí)在服務(wù)上建立了快速反應(yīng)通道，新車上市以來(lái)的用戶反饋會(huì)在24小時(shí)內(nèi)迅速反饋?，F(xiàn)在年輕人對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍的認(rèn)知還是不夠的，未來(lái)希望更多的消費(fèi)者走進(jìn)車?yán)飦?lái)體驗(yàn)SUV天逸這款車型。”饒杰補(bǔ)充道。

終端換新 體驗(yàn)升級(jí)

從新產(chǎn)品的面世，再到用戶的認(rèn)同，最終的銷售環(huán)節(jié)將落在終端4S店上。東風(fēng)雪鐵龍為實(shí)現(xiàn)“三位一體”的品牌革新，在經(jīng)銷商層面也做出很多努力。2017年7月9日，東風(fēng)雪鐵龍首家新品牌形象店在合肥開業(yè)。

安徽偉風(fēng)作為雪鐵龍全球首家新品牌形象店，采用了雪鐵龍全球統(tǒng)一的全新形象標(biāo)準(zhǔn)。展廳內(nèi)部采用歐系原木風(fēng)設(shè)計(jì)，“雪鐵龍之家”品牌文化墻以及“安德烈”咖啡吧的運(yùn)用彰顯了百年雪鐵龍的品牌調(diào)性。在展廳布局、物料擺放等諸多方面實(shí)現(xiàn)以客戶為中心，并與透明車間、數(shù)媒展示融合，使客戶真正享受到“全方位、高質(zhì)量”的體驗(yàn)。

SUV天逸的正式上市，以產(chǎn)品、傳播和終端體驗(yàn)為一體的金三角已經(jīng)構(gòu)建完整，未來(lái)將進(jìn)一步推動(dòng)?xùn)|風(fēng)雪鐵龍新品牌形象的落地開花。東風(fēng)雪鐵龍品牌轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略也踏上了新起點(diǎn)，未來(lái)必將看到一個(gè)讓人耳目一新的雪鐵龍。（網(wǎng)上車市 2017年9月16日 上海報(bào)道）