長安馬自達9月銷量下滑3.6% 30萬銷量目標難達成
馬自達中國公布最新銷量數(shù)據(jù)，2017年9月長安馬自達銷量18,313輛，同比下滑3.6％。今年上半年長安馬自達跌跌不休，同比下滑11%；9月份再次下滑，前9個月累計銷售新車13.8萬輛。從目前的情況看，長安馬自達30萬的年銷量目標很難達成。
2016年長安馬自達全年銷量達193,615輛，增幅高達28%；2017年市場表現(xiàn)卻急轉(zhuǎn)直下，1-4月份銷量持續(xù)下滑，5-8月份的增長稍微緩解了市場壓力，9月份卻再次陷入銷量下滑的泥潭。1-9月累計銷售新車138,251輛，僅完成全年目標的46%。
2017年馬自達面臨兩大轉(zhuǎn)型難題，一是堅定推進“特色精品戰(zhàn)略”，由傳統(tǒng)生產(chǎn)制造型企業(yè)向戰(zhàn)略經(jīng)營型企業(yè)轉(zhuǎn)變；二是確立用戶發(fā)展導(dǎo)向，深度踐行“用戶+”思維，大力開展粉絲營銷。較大的企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力也對銷量增長產(chǎn)生了一定影響。
目前長安馬自達旗下布局昂克賽拉、CX-5兩款車型，單一的車型結(jié)構(gòu)讓長安馬自達缺乏足夠的市場增長動力。今年年底，長安馬自達還將推出小型SUV CX-3，新車前期以進口形式在國內(nèi)銷售，未來有望實現(xiàn)國產(chǎn)。（網(wǎng)上車市 2017年10月9日 北京報道）
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