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在PSA全球業(yè)績復(fù)蘇，中國市場卻遭遇“滑鐵盧”的情況下，東風(fēng)標(biāo)致始終默默堅持著，而這種堅持換來了回報。東風(fēng)標(biāo)致市場部副部長劉培向網(wǎng)上車市表示：“從9月和10月來看，東風(fēng)標(biāo)致的銷量已連續(xù)兩個月環(huán)比增長10%。”一系列營銷活動的緊密開展，可以看到東風(fēng)標(biāo)致重回增長軌道的決心。銷量的回升得益于SUV系列的良好表現(xiàn)，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)加碼這一領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。劉培還透露，2018年東風(fēng)標(biāo)致會在SUV及轎車領(lǐng)域做更多布局，上半年會推出一款互聯(lián)SUV。

市場銷量重回增長軌道

從去年開始，東風(fēng)標(biāo)致遇到14年發(fā)展中最難熬的時刻，市場疲軟狀況嚴(yán)重。但經(jīng)過從產(chǎn)品本身的設(shè)計、定價策略以及市場營銷活動的轉(zhuǎn)型，東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)已有銷量復(fù)蘇趨勢。劉培說：“5008上市僅四個月的時間，加上4008這兩款車訂單每個月近1萬輛，市場表現(xiàn)令我們滿意。轎車308、408的表現(xiàn)也很不錯，兩款車型月銷近1.5萬輛。”

新設(shè)計語言廣受好評

銷量的回暖并不是空穴來風(fēng)，東風(fēng)標(biāo)致其實(shí)已經(jīng)醞釀已久。從去年308和4008上市開始，標(biāo)致全新設(shè)計語言終于展現(xiàn)世人。“三道杠”獅爪LED尾燈造型被用戶親切的稱為“小獅子”，市場反響非常好，拉近與用戶的距離。在后來的改款、全新車型中，這一設(shè)計語言也得以延續(xù)。同時，東風(fēng)標(biāo)致對新推車型的內(nèi)飾也有所考量。劉培講道：“如果了解東風(fēng)標(biāo)致的人會知道，現(xiàn)在我們著力打造高科技、高品質(zhì)內(nèi)飾。無論從嗅覺、觸覺、視覺，都可以感受到車輛整體品質(zhì)的提升。”

新產(chǎn)品是站穩(wěn)市場的基礎(chǔ) 明年推城市互聯(lián)SUV

品牌要持續(xù)給消費(fèi)者帶來新意，才不會被市場拋棄，東風(fēng)標(biāo)致很清楚這一點(diǎn)。劉培透露：“2018年，東風(fēng)標(biāo)致會在SUV和轎車系列做更多布局。時下客戶群年輕化趨勢越來越明顯，熱點(diǎn)圍繞互聯(lián)設(shè)備。明年上半年，東風(fēng)標(biāo)致SUV產(chǎn)品系列會推一款互聯(lián)SUV。轎車系列308、408是主銷產(chǎn)品，也將在下半年圍繞科技、智能生活進(jìn)行提升。”目前，東風(fēng)標(biāo)致以形成2008、3008、4008、5008組成的SUV產(chǎn)品矩陣，市場覆蓋小型到中型。明年新車型的加入，將鞏固東風(fēng)標(biāo)致SUV產(chǎn)品的市場競爭力，同時也標(biāo)志著東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入智能互聯(lián)汽車的行列。

加大品牌營銷推廣 塑造品牌形象

自2013年推出“升藍(lán)計劃”起，僅歷時3年東風(fēng)標(biāo)致帶來了突破性成果。去年4月8日，東風(fēng)標(biāo)致乘勝追擊，發(fā)布了未來五年“升藍(lán)向上”新品牌計劃，隨后動感、標(biāo)致大道、獅粉計劃等一系列品牌體驗(yàn)行動陸續(xù)展開。通過與體育、賽事、娛樂相結(jié)合的方式，東風(fēng)標(biāo)致品牌影響力不斷強(qiáng)化。劉培介紹道：“SUV這一層面今年幾個月銷量變化明顯，我們在7月、8月已進(jìn)行營銷推廣，轎車308今年8月份和代言人李晨一起展開了營銷第三階段。整體來講，一系列營銷活動對東風(fēng)標(biāo)致近幾個月銷量起到了助推作用。”(網(wǎng)上車市 2017年11月18日 廣州報道)