薄亞銘：瑪莎拉蒂專注中國市場 打造專屬車型
瑪莎拉蒂近年來在中國市場屢創(chuàng)新高，本月推出了中國專屬的2018款Ghibli、Levante經(jīng)典版車型。在廣州車展上，瑪莎拉蒂中國董事總經(jīng)理薄亞銘與網(wǎng)上車市進(jìn)行了深度交流：“中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂全球最大市場，瑪莎拉蒂也積極為中國市場打造專屬車型，Levante經(jīng)典版就是專為中國年輕人打造的。”
網(wǎng)上車市：針對這個(gè)變化中國市場，瑪莎拉蒂的商業(yè)策略是怎樣的？
薄亞銘：中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂全球最大市場，證明瑪莎拉蒂對中國市場的重視和專注，也證明瑪莎拉蒂車型和市場策略是正確的?，斏僖矊榱酥袊袌鐾瞥鱿鄳?yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，比如今天推出的Levante經(jīng)典版。在中國市場，現(xiàn)在需要做的就是吸引更多年輕人的關(guān)注，這對于品牌來說非常重要，也是瑪莎拉蒂推出Levante經(jīng)典版的原因。
網(wǎng)上車市：瑪莎拉蒂在新車型方面有何規(guī)劃？未來是否會有混動(dòng)車型？
薄亞銘：未來幾年里肯定會推出新車，但因?yàn)槟壳斑€在做市場調(diào)研階段，尚無法分享具體信息。混動(dòng)技術(shù)是整個(gè)汽車行業(yè)的大勢所趨，瑪莎拉蒂肯定會推出混動(dòng)車型，但目前還在研究階段?，斏俚幕靹?dòng)車型也肯定會進(jìn)入中國市場，因?yàn)橹袊泻芎玫男履茉雌囌摺，斏僖延邪倌隁v史，在這百年間品牌不斷在進(jìn)步和進(jìn)化，新能源車型在瑪莎拉蒂的發(fā)展歷程中將是留下濃墨重彩的一刻。
網(wǎng)上車市：瑪莎拉蒂每次推出一款全球新產(chǎn)品后，多久會進(jìn)入中國市場？
薄亞銘：瑪莎拉蒂很多車型是在中國進(jìn)行全球首發(fā)的。如果不在中國首發(fā)，一般就是在3月份的日內(nèi)瓦車展首發(fā)，然后4月份北京/上海車展肯定會推出到中國市場。比如2018款Ghibli就是在中國進(jìn)行首發(fā)。
網(wǎng)上車市：如何看待目前的中國豪華SUV市場？
薄亞銘：Levante已在細(xì)分市場取得一定的成功，而瑪莎拉蒂尚未覆蓋到的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，實(shí)際上也是非常值得關(guān)注的。如果能覆蓋不同的價(jià)格區(qū)間，就可以保持品牌高度?，F(xiàn)在中國豪華SUV市場大致被分為三大價(jià)格區(qū)間，90萬元以上是超豪華，90萬元以內(nèi)是豪華，60萬元以下是中高端。Levante經(jīng)典版價(jià)格進(jìn)入了90萬元以內(nèi)，但也仍是這一區(qū)間內(nèi)的頂端產(chǎn)品，這是一款為享受高品質(zhì)生活的精英人群打造的。
對于瑪莎拉蒂而言，價(jià)格不是最重要的，關(guān)鍵是品牌和DNA，以及能夠給客戶提供什么樣的品牌價(jià)值?，斏購募夹g(shù)層面能夠?qū)崿F(xiàn)既保持品牌調(diào)性，又可以進(jìn)入更低的價(jià)格區(qū)間。
網(wǎng)上車市：經(jīng)銷商布局是否有往二、三線城市下沉的計(jì)劃？
薄亞銘：預(yù)計(jì)到今年年底，瑪莎拉蒂在中國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)展至67家，很多二三線城市都在我們的布局之內(nèi)。比如廣東東莞就是個(gè)很好的例子，東莞是瑪莎拉蒂全國銷量最好的城市之一。
網(wǎng)上車市：現(xiàn)在很多廠商熱衷于挑戰(zhàn)紐博格林賽道，瑪莎拉蒂對此有無興趣？
薄亞銘：紐博格林是一條非常具有挑戰(zhàn)性的賽道，確實(shí)現(xiàn)在很多廠商對此都非常熱衷，都想讓自己的產(chǎn)品在賽道上考驗(yàn)速度和性能。賽道基因是瑪莎拉蒂很重要的DNA，瑪莎拉蒂產(chǎn)品不僅僅追求速度，更追求高品質(zhì)、優(yōu)雅、運(yùn)動(dòng)與奢華的品牌特質(zhì)?，斏偕蟼€(gè)月剛剛帶著客戶和媒體進(jìn)行了一場長達(dá)2000多公里的滇藏拉力，讓消費(fèi)者在駕駛瑪莎拉蒂的同時(shí)經(jīng)歷充滿樂趣的旅程、感受美妙絕倫的風(fēng)景，這才是瑪莎拉蒂車主所追求的生活方式。（網(wǎng)上車市 2017年11月20日 北京報(bào)道）
最熱評論
全部評論
