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捷豹XEL作為奇瑞捷豹路虎的第四款國(guó)產(chǎn)車(chē)，在今日迎來(lái)上市。上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，捷豹邀請(qǐng)了脫口秀95后新生代力量池子現(xiàn)場(chǎng)主持，以年輕人的態(tài)度解讀捷豹XEL。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了XEL車(chē)舞表演，飛車(chē)表演，甚至與直升機(jī)競(jìng)速，展現(xiàn)捷豹XEL卓越的動(dòng)力性能。同時(shí)捷豹還邀請(qǐng)了XEL形象代言人陳偉霆助陣，將發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)推向高潮。一系列年輕人喜歡的元素都被捷豹帶入現(xiàn)場(chǎng)，可以看到捷豹XEL在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的年輕態(tài)度。

捷豹品牌近兩年增速迅猛

過(guò)去的兩年中，奇瑞捷豹路虎銷(xiāo)量增幅較快，2015年全年產(chǎn)銷(xiāo)2.6萬(wàn)輛，去年累計(jì)銷(xiāo)售近6萬(wàn)輛，而截止到今年11月底已突破7.36萬(wàn)輛，超去年全年產(chǎn)銷(xiāo)近1.5萬(wàn)輛，同比大漲36.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)速度。對(duì)比2015年和今年市場(chǎng)成績(jī)，奇瑞捷豹路虎兩年銷(xiāo)量增長(zhǎng)近三倍。這其中，捷豹品牌表現(xiàn)十分突出。2016年捷豹品牌全球銷(xiāo)量達(dá)148,730輛，同比增長(zhǎng)77%，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，銷(xiāo)量增速達(dá)69%。截止到今年前11月，捷豹品牌在華累計(jì)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了82%的增長(zhǎng)。可以看到捷豹品牌在華增速持續(xù)走高，這主要?dú)w功于捷豹XE、F-PACE和XFL三款車(chē)型的熱銷(xiāo)。

捷豹XEL市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可圈可點(diǎn)

XEL是捷豹品牌專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的長(zhǎng)軸距版，相比進(jìn)口版XE尺寸進(jìn)行小幅加長(zhǎng)，動(dòng)力搭載全新Ingenium系列2.0T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)豪華中型轎車(chē)的需求日益顯現(xiàn)，奇瑞捷豹路虎清楚這一細(xì)分市場(chǎng)的重要性。主流中型轎車(chē)諸如奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級(jí)現(xiàn)已占據(jù)較大市場(chǎng)份額，單一車(chē)型預(yù)期銷(xiāo)量均保持在10萬(wàn)+。捷豹XEL上市后將與三大“老牌”車(chē)型展開(kāi)直面對(duì)抗，盡管面臨不小的市場(chǎng)壓力，但捷豹XEL擁有的競(jìng)爭(zhēng)力是可圈可點(diǎn)的。

這次捷豹XEL銷(xiāo)售策略選擇與進(jìn)口版XE同堂銷(xiāo)售，可滿足消費(fèi)者不同需求，進(jìn)口版XE縮減配置車(chē)型，將重點(diǎn)放在國(guó)產(chǎn)車(chē)型上，著重打造XEL的銷(xiāo)售環(huán)境。相對(duì)“老大哥”捷豹XFL，捷豹XEL購(gòu)入門(mén)檻更低，對(duì)BBA審美疲勞的消費(fèi)者而言，捷豹XEL的個(gè)性化造型及全新動(dòng)力將是一大賣(mài)點(diǎn)，或?qū)槠嫒鸾荼坊?lái)銷(xiāo)量上的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

成立五周年，奇瑞捷豹路虎已創(chuàng)下多個(gè)記錄，從“18個(gè)月推出三款熱銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)車(chē)型”、“35個(gè)月實(shí)現(xiàn)15萬(wàn)輛整車(chē)下線”、“全新發(fā)動(dòng)機(jī)工廠開(kāi)業(yè)”到“連續(xù)22個(gè)月銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)”，奇瑞捷豹路虎已然完成“從無(wú)到有”的飛躍，目前正在向“從有到優(yōu)”的階段發(fā)展。2016-2018年作為奇瑞捷豹路虎起承轉(zhuǎn)折的三年，將加大國(guó)產(chǎn)車(chē)投放進(jìn)度。第四款國(guó)產(chǎn)車(chē)捷豹XEL已投放市場(chǎng)，售價(jià)區(qū)間28.88-42.88萬(wàn)元，第五款國(guó)產(chǎn)車(chē)E-PACE也將明年二季度正式上市。屆時(shí)，奇瑞捷豹路虎將完成“從有到優(yōu)”的進(jìn)化階段。(網(wǎng)上車(chē)市 2017年12月15日 昆明報(bào)道)