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作為東風(fēng)汽車公司旗下的自主乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)神已在市場(chǎng)中活躍了八年之久。2017年對(duì)東風(fēng)風(fēng)神而言是較為關(guān)鍵的一年，隨著小型SUV—AX4和全新電動(dòng)車E70的推出，東風(fēng)風(fēng)神正式邁進(jìn)產(chǎn)品3.0時(shí)代，為品牌“十三五”加速品牌向上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。今晚，東風(fēng)風(fēng)神另一款重磅車型新款A(yù)X7煥新上市，標(biāo)志著東風(fēng)風(fēng)神正式開啟事業(yè)發(fā)展的新征途。東風(fēng)乘用車總經(jīng)理劉洪表示：“新款A(yù)X7是東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品升級(jí)和品牌向上戰(zhàn)略舉措的重大成果。隨著技術(shù)實(shí)力和體系能力的不斷增強(qiáng)，東風(fēng)風(fēng)神視野更寬闊。東風(fēng)風(fēng)神將以‘五化’為基點(diǎn)，加快在智能網(wǎng)聯(lián)汽車、新能源汽車等領(lǐng)域的發(fā)展步伐。”

八年時(shí)間東風(fēng)風(fēng)神向市場(chǎng)投放了4款SUV和4款轎車，其中緊湊型SUV—AX7已成為支撐品牌市場(chǎng)銷量的標(biāo)簽車型，給眾多消費(fèi)者留下深刻印象。如今，新款A(yù)X7迎來上市，全新的造型設(shè)計(jì)和動(dòng)力系統(tǒng)讓我們看到邁進(jìn)產(chǎn)品3.0時(shí)代東風(fēng)風(fēng)神該有的態(tài)度。劉洪對(duì)新款A(yù)X7進(jìn)行了詳細(xì)介紹：“今天新款A(yù)X7煥新上市，既是傳承更是超越。新顏值、新動(dòng)力、新品質(zhì)、新智慧，東風(fēng)風(fēng)神用135項(xiàng)升級(jí)技術(shù)打造了AX7同級(jí)中最優(yōu)的屬性。新款A(yù)X7搭載1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配愛信第三代6速手自一體變速箱。動(dòng)力總成成熟可靠，大幅改善了AX7的燃油經(jīng)濟(jì)性，百公里綜合油耗7L。新款A(yù)X7更加智慧，‘WindLink’智能系統(tǒng)為車主提供了九大項(xiàng)共29小項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目，包含遠(yuǎn)程控制、語音識(shí)別、智能互聯(lián)、全方位泊車輔助系統(tǒng)以及360度全景影像等實(shí)用功能。”

以奔跑姿態(tài)開啟事業(yè)新征途

在“十三五”的開局之年，東風(fēng)風(fēng)神以49.5%的增長速率完成了15萬臺(tái)的產(chǎn)銷量規(guī)模。按照東風(fēng)風(fēng)神規(guī)劃，到2020年，品牌將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)50萬臺(tái)以上的年銷量目標(biāo)，進(jìn)入自主品牌主力陣營。盡管東風(fēng)風(fēng)神目前距離這一目標(biāo)有些遙遠(yuǎn)，但其已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備。

打造精品車型，對(duì)用戶做精準(zhǔn)定位

東風(fēng)風(fēng)神將在“十三五”期間最終形成“3636”的產(chǎn)品格局（3款轎車、6款SUV、3款形象產(chǎn)品和6款新能源車）。在此基礎(chǔ)上，東風(fēng)風(fēng)神將秉承打造精品的方針，培育產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；還會(huì)不斷提升車型效率，逐漸形成拳頭系列產(chǎn)品；最后將按照精準(zhǔn)客戶和精準(zhǔn)市場(chǎng)原則，做好產(chǎn)品全生命周期管理，將產(chǎn)品匹配給不同層次的客戶，提供出色的客戶服務(wù)體驗(yàn)。

研發(fā)動(dòng)力總成，應(yīng)對(duì)小排量趨勢(shì)

小排量動(dòng)力目前已經(jīng)成為行業(yè)里的一大發(fā)展趨勢(shì)，東風(fēng)集團(tuán)汽車有限公司研發(fā)打造的1.0T三缸小排量增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)已成功通過量產(chǎn)評(píng)審，下一步將搭載東風(fēng)風(fēng)神車型投放市場(chǎng)，屆時(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將得到提升，也為消費(fèi)者提供了更多動(dòng)力選擇。新發(fā)動(dòng)機(jī)將率先搭載于AX3、AX4兩款車型，未來旗下緊湊級(jí)以下車型均有望實(shí)現(xiàn)普及。這款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率95kW，峰值扭矩可達(dá)190Nm，已經(jīng)超過了本田、福特等車企推出的1.0T發(fā)動(dòng)機(jī)。

渠道下沉，每年凈增50家經(jīng)銷商

目前東風(fēng)風(fēng)神擁有一級(jí)經(jīng)銷商近300家，未來每年將凈增加50家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)。東風(fēng)風(fēng)神將按照“乘風(fēng)計(jì)劃2.0”進(jìn)行規(guī)劃，不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)下沉，做好“行商”走農(nóng)村包圍城市的策略。同時(shí)，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)網(wǎng)店的速度將會(huì)與東風(fēng)風(fēng)神發(fā)展速度、產(chǎn)品區(qū)隔匹配，力爭(zhēng)未來實(shí)現(xiàn)單店銷量能力達(dá)到800臺(tái)以上（中國品牌經(jīng)銷商中上水平）。

營銷推廣提升品牌形象

良好的市場(chǎng)表現(xiàn)需要有出色的產(chǎn)品和完善的渠道網(wǎng)絡(luò)支撐，而營銷推廣也是加大品牌露出加深品牌形象的一大關(guān)鍵。這一方面，東風(fēng)風(fēng)神開展了第四季“品質(zhì)之旅”，針對(duì)電影、科技、娛樂等年輕消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，充分挖掘《加油 向未來》第二季和《戰(zhàn)狼2》等傳播資源，并因地制宜考慮區(qū)域傳播的精準(zhǔn)性和貼近性，結(jié)合產(chǎn)品事件進(jìn)行線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)客戶聯(lián)想與客戶需求共鳴，推進(jìn)品牌在行業(yè)中的知名度和美譽(yù)度。未來東風(fēng)風(fēng)神將繼續(xù)緊追消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，尋求合作加大品牌營銷推廣。(網(wǎng)上車市 2017年12月21日 蘇州報(bào)道)