步入快速發(fā)展期 英菲尼迪今年將推換代SUV等新車
2017年,東風(fēng)英菲尼迪將其定義為“蓄力之年”,從產(chǎn)品、品牌和經(jīng)銷商三大層面不斷完善,多款新車的推出、豐富的營銷活動以及盈利能力的上升,讓企業(yè)交出了一份令人滿意的答卷,今年將正式步入“奮進之年”。東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理 雷新在與網(wǎng)上車市溝通時表示:今年東風(fēng)英菲尼迪將推出換代以及改款車型,步入快速發(fā)展的一年。
全新一代QX50是東風(fēng)英菲尼迪今年的重點車型,東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理 陸逸對此表示:首先,全新一代QX50擁有較高的顏值。第二,相比于同類別汽油車型,新車的發(fā)動機已經(jīng)做到極致,并配備線性轉(zhuǎn)向系統(tǒng)。第三,這款車的性價比會很高。第四,希望新產(chǎn)品給消費者帶來最好的質(zhì)量和售后服務(wù)。
2017年初發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略
2017年4月7日,英菲尼迪正式發(fā)布全新“挑戰(zhàn)者”戰(zhàn)略,詮釋了英菲尼迪全球品牌定位“EMPOWER THE DRIVE”,并成為與消費者建立溝通的橋梁,也明確了其主流消費群體——平均年齡33歲,思維開闊、不懈進取、具有挑戰(zhàn)精神的人。全新“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略,加深英菲尼迪與消費者的聯(lián)系,進一步銳化企業(yè)在中國的品牌形象。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善
產(chǎn)品層面,東風(fēng)英菲尼迪在2017年先后推出Q60、QX30極夜版、QX50探索版、Q50L科技版等車型,不斷完善產(chǎn)品矩陣,以豐富的車型選擇滿足消費者多樣化和個性化的需求。
舉辦多個品牌營銷活動
品牌層面,在2017年11月,英菲尼迪借勢歲末全球品牌活動“數(shù)字之上——成就更好的自己”,以及全球頂級單板滑雪賽事“沸雪”,再次將全年“挑戰(zhàn)者”品牌營銷推向新的高潮。該活動與此前的潛能覺醒挑戰(zhàn)賽、斯巴達勇士賽、SUV挑戰(zhàn)之路等一系列品牌及產(chǎn)品創(chuàng)新體驗平臺,共同成就全新品牌的戰(zhàn)略性落地。
經(jīng)銷商盈利能力提升
經(jīng)銷商層面,東風(fēng)英菲尼迪與經(jīng)銷商伙伴結(jié)成“命運共同體”,致力于加強和改善經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、盈利能力和服務(wù)體驗。2017年,全網(wǎng)超過64%的經(jīng)銷商盈利情況相較2016年顯著增長,其中,86%營業(yè)三年以上的經(jīng)銷商,利潤水平得到大幅提升。
大連工廠投產(chǎn)
大連工廠成為英菲尼迪繼日本櫪木、美國士麥那、湖北襄陽、英國桑德蘭之后的第五大生產(chǎn)基地,同時也是英菲尼迪國內(nèi)第二座工廠,一期已建成年產(chǎn)11萬輛的整車生產(chǎn)規(guī)模,未來年產(chǎn)能可達到30萬輛。
新工廠占地1,320,000平方米,并擁有沖壓、焊裝、涂裝、樹脂和總裝五大工藝,包含員工1,400余人。試車場占地面積約52,000平方米,包含有16種測試路面,且擁有直線距離長達900米的測試跑道,能夠充分檢驗車輛各項動態(tài)性能。
全新一代QX50
全新一代QX50于2017年洛杉磯國際車展前夕全球首秀,作為英菲尼迪挑戰(zhàn)最具潛力豪華SUV市場的戰(zhàn)略車型,新車基于英菲尼迪全新SUV車型平臺開發(fā),采用全鋁制一體車身結(jié)構(gòu),外觀相比現(xiàn)款車型在多處進行重新設(shè)計,前臉使用波瀾中網(wǎng)設(shè)計,人眼造型大燈內(nèi)部采用全LED光源,保險杠棱角線條和兩側(cè)夸張進氣口突顯運動風(fēng)格。A柱、尾門和車底擾流板等處的設(shè)計均充分考慮提升車身四周和下方的空氣流動性,風(fēng)阻系數(shù)較之前降低了6%。
動力方面,全新一代QX50率先搭載全球首款量產(chǎn)可變壓縮比發(fā)動機VC-Turbo,最大功率200kW,峰值扭矩380Nm,傳動匹配CVT變速箱。新發(fā)動機采用先進的多連桿機構(gòu),能夠提供從8:1(高性能)到14:1(高效能)之間任意比率的壓縮比。同時,通過實時監(jiān)測車輛行駛狀態(tài)和駕駛員操作意愿,全新VC-Turbo發(fā)動機可以在行駛過程中快速、及時反應(yīng),提供最佳壓縮比,確保車輛時刻擁有最優(yōu)動力表現(xiàn)。
2018年,憑借更加明晰的市場定位、全新重磅產(chǎn)品的推出、“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略的深化落地,以及國產(chǎn)化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進,東風(fēng)英菲尼迪將堅持以客戶視角為導(dǎo)向,強勢步入“奮進之年”。(網(wǎng)上車市 2018年1月25日 北京報道)
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