長安汽車大變革來臨 你必須了解的全新四大品牌
國內(nèi)汽車市場在經(jīng)過高速發(fā)展期后，迎來新的發(fā)展階段，中國品牌也將面臨消費升級、技術(shù)升級、競爭加劇等多重機遇與挑戰(zhàn)。長安汽車作為國內(nèi)“老牌”車企之一，變革與創(chuàng)新成為其向上突圍的“關(guān)鍵詞”。2018年4月23日，在北京車展前夕，長安汽車發(fā)布了最新發(fā)展戰(zhàn)略。按照規(guī)劃，長安汽車將對旗下品牌進行重新梳理，打造四大品牌，包括原有的長安汽車、中高端品牌、轉(zhuǎn)型后的歐尚汽車以及凱程汽車。
在發(fā)布會現(xiàn)場，長安汽車董事長張寶林公布了最新戰(zhàn)略目標：到2020年，銷售整車400萬輛，市場占有率達12.7％。其中自主品牌246萬輛，實現(xiàn)中國品牌規(guī)模國內(nèi)第一，全球前十二；新能源車型銷量35萬輛，進入行業(yè)第一梯隊：到2025年，銷售整車600萬輛，市場占有率15.7％。其中自主品牌350萬輛，達到全面電氣化，實現(xiàn)中國品牌規(guī)模國內(nèi)第一，全球前十；新能源車型銷售116萬輛，實現(xiàn)中國品牌第一。
現(xiàn)階段，中國已進入高質(zhì)量發(fā)展階段，汽車產(chǎn)業(yè)也將迎來新的發(fā)展時期。國家將進一步放寬外資股比限制以及下調(diào)進口關(guān)稅，并在隨后宣布了具體時間表。面對未來新的挑戰(zhàn)，長安汽車董事長張寶林用五個“新”概括了長安汽車對新環(huán)境的判斷，即消費新升級、產(chǎn)品新形態(tài)、技術(shù)新模式（智能將成為標準配置）、價值新結(jié)構(gòu)（汽車生態(tài)圈的模式或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)的核心競爭力）、競爭新格局（以更加開放、共贏的思維構(gòu)建合作新生態(tài)）。
在上世紀80年代，長安汽車進行了第一次創(chuàng)業(yè)，成為微型汽車引領(lǐng)者。到2006年，長安又進行了第二次創(chuàng)業(yè)，十年時間產(chǎn)銷累計突破1000萬輛，成為第一家跨入“千萬俱樂部”的中國品牌。本次戰(zhàn)略的發(fā)布可看作是長安汽車的第三次創(chuàng)業(yè)，旨在向現(xiàn)代科技服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，打造成為具有國際競爭力的中國品牌，向世界一流汽車企業(yè)邁進。
長安汽車開啟的第三次創(chuàng)業(yè)，也稱“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃”，包含“創(chuàng)業(yè)”、“創(chuàng)新”、“創(chuàng)變”、“創(chuàng)速”四方面內(nèi)容。長安將以創(chuàng)業(yè)公司的敏捷性，以全新的開放心態(tài)，加強與其他車企及科技類、服務(wù)類、金融類公司等相關(guān)行業(yè)展開合作，實現(xiàn)資源高效整合、共贏未來。
長安汽車提出了“一個核心＋四大轉(zhuǎn)型“的發(fā)展思路，以創(chuàng)新為驅(qū)動，將效率打造成為組織核心競爭力，著力推動四大轉(zhuǎn)型，即從服務(wù)客戶向經(jīng)營客戶轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、從提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型、從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)型。
從服務(wù)用戶向經(jīng)營用戶轉(zhuǎn)型
在消費升級趨勢下，長安汽車將推進建立中國首家正式運行的在線大數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)，以數(shù)字技術(shù)精準洞察多元化需求，提升服務(wù)主動性、搭建一站式生態(tài)圈，加強用戶對品牌的信任感及依賴度。按規(guī)劃，到2020年長安的客戶規(guī)模將達到2000萬，2025年達到4000萬。
長安正在建設(shè)的大數(shù)據(jù)運營體系，實現(xiàn)從被動服務(wù)到主動服務(wù)?；诳蛻粼谫徿?、維修、保養(yǎng)、線上互動等全生命周期的數(shù)據(jù)，對不同類型的客戶需求，制定差異化的經(jīng)營策略。今年年底，長安汽車將構(gòu)建公開、透明、快捷、精準的服務(wù)體系，構(gòu)建一站式客戶生態(tài)圈，實現(xiàn)從服務(wù)車到服務(wù)人。
另外，長安將以長安FAN為核心，積極開展粉絲盛典、公益活動、粉絲狂歡節(jié)等系列活動，實現(xiàn)長安與客戶、客戶與客戶、客戶與社群之間的強情感紐帶。
從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)型
長安汽車將在品牌向上的總體戰(zhàn)略下優(yōu)化現(xiàn)有品牌架構(gòu)，形成長安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌。
長安汽車是業(yè)務(wù)品牌的核心，定位為魅力動感的主流乘用車品牌，為篤定自信、年輕活力，追逐夢想的生活踐行家提供時尚、質(zhì)感、智能的駕乘體驗和省心周到的服務(wù)感受；長安商用車正在轉(zhuǎn)型，由過去的生產(chǎn)資料微型商用車向著“品質(zhì)宜家乘用車”方向轉(zhuǎn)型，為中國“大家庭”提供駕乘舒適的品質(zhì)用車，品牌名稱正式變更為“歐尚汽車”，并推出全新品牌LOGO。
長安輕型車將正式更名為“凱程汽車”，定位為智慧物流商用品牌，為短途專業(yè)物流運輸單位和中小業(yè)主個體用戶等提供產(chǎn)品和服務(wù)，專注于快速提升城市商用物流效率；基于消費升級的趨勢浪潮，全新中高端品牌應(yīng)運而生，它是未來業(yè)務(wù)品牌的重心，將為追求越級品位、精致完美的中高凈值消費者提供極致夢幻令人尖叫的高級產(chǎn)品與高端體驗。
傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能化+新能源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
未來，長安汽車將把“智能化”和“新能源”打造成為長安產(chǎn)品的標準配置。未來三年，長安自主品牌將推出30款全新產(chǎn)品。在智能化領(lǐng)域，長安將以智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、智能交互三大領(lǐng)域技術(shù)為支撐，分階段打造智能汽車平臺。到2020年，長安汽車將全面實現(xiàn)有條件自動駕駛量產(chǎn)，到2025年實現(xiàn)L4級無人駕駛量產(chǎn)。
新能源領(lǐng)域，長安將全面推進“香格里拉計劃”，在2020年之前完成三大新能源專用平臺的打造，在2025年，累計推出21款純電動產(chǎn)品、12款插電式混合動力產(chǎn)品，將涵蓋從小型車到高性能轎跑的全譜系車型。另外，長安將成立獨立的新能源汽車科技公司，與合作伙伴構(gòu)建“香格里拉聯(lián)盟”，并于下半年召開首次峰會。
提供產(chǎn)品+服務(wù)向提供產(chǎn)品+服務(wù)+出行解決方案轉(zhuǎn)型
長安汽車將重點布局出行服務(wù)、新零售和金融與投資業(yè)等多個領(lǐng)域，多維并進開展業(yè)務(wù)創(chuàng)新布局。在出行服務(wù)領(lǐng)域，長安將為個人和企業(yè)用戶打造一流的出行服務(wù)平臺，涵蓋即時出行、網(wǎng)約車、長短租、閑時共享等業(yè)務(wù)范疇。預(yù)計未來五年銷售額力爭突破60個億，客戶量超過1個億。
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