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進(jìn)入2018年以后，北京現(xiàn)代開(kāi)啟了“三縱三橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，推出了全新SUV——ENCINO，并不斷發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入穩(wěn)健的上升階段。近日，北京現(xiàn)代公布了最新的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，2018年1-6月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到38萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，已經(jīng)達(dá)到全年銷(xiāo)量目標(biāo)的42.2%。今年下半年，北京現(xiàn)代還將推出全新轎跑LAFESTA、悅動(dòng)RV（旅行車(chē)）以及全新索納塔插電混動(dòng)版等多款車(chē)型，沖擊90萬(wàn)輛的年銷(xiāo)目標(biāo)。

2018年6月，北京現(xiàn)代銷(xiāo)量突破5萬(wàn)輛，相比去年同期增長(zhǎng)約43%，其中最為亮眼的車(chē)型莫過(guò)于領(lǐng)動(dòng)。該車(chē)6月單月售出近2萬(wàn)輛，今年1-6月累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超兩倍，直接拉動(dòng)了品牌銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。領(lǐng)動(dòng)的針對(duì)人群很明確，就是看重運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚性的年輕人，外觀延續(xù)了韓系車(chē)高“顏值”的設(shè)計(jì)思路，1.6L/1.4T兩種動(dòng)力配置給了消費(fèi)者更多的選擇，而且不到10萬(wàn)元的起售價(jià)，能讓剛步入社會(huì)的消費(fèi)者所接受，在合資品牌轎車(chē)中有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

綜合產(chǎn)品力是領(lǐng)動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的核心因素，但這樣的進(jìn)步離不開(kāi)大幅的終端市場(chǎng)優(yōu)惠。以北京地區(qū)為例，許多經(jīng)銷(xiāo)商都有2萬(wàn)元以上的優(yōu)惠，官方指導(dǎo)價(jià)為9.98萬(wàn)元-15.18萬(wàn)元的領(lǐng)動(dòng)，終端售價(jià)可下探至7.8萬(wàn)元-12萬(wàn)元左右，北京現(xiàn)代旗下大多數(shù)小型/緊湊型轎車(chē)都位列在這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，例如悅納、全新悅動(dòng)以及朗動(dòng)等。雖然降價(jià)銷(xiāo)售能讓領(lǐng)動(dòng)相較卡羅拉等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但也難免形成內(nèi)耗，影響品牌其他轎車(chē)的銷(xiāo)量。

降價(jià)銷(xiāo)售對(duì)于車(chē)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非，但產(chǎn)品平均價(jià)格不斷下探會(huì)影響品牌形象。在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)的大趨勢(shì)下，這種方法只能作為權(quán)宜之計(jì)，北京現(xiàn)代如何貫徹品牌設(shè)計(jì)前衛(wèi)、動(dòng)力充沛以及配置豐富的特點(diǎn)，并通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)方式，在售價(jià)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上提升銷(xiāo)量，才是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。除了領(lǐng)動(dòng)以外，北京現(xiàn)代另外一款熱銷(xiāo)轎車(chē)就是全新悅動(dòng)，今年1-6月同比銷(xiāo)量增長(zhǎng)43%。作為家庭用車(chē)，均衡的品質(zhì)是全新悅動(dòng)成功的首要保證，充足的動(dòng)力輸出加上良好的空間表現(xiàn)，讓該車(chē)在家轎市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

除了轎車(chē)以外，北京現(xiàn)代的SUV陣營(yíng)也取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)，今年1-6月，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了13.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%。新一代ix35作為北京現(xiàn)代的主推SUV車(chē)型，月均銷(xiāo)量破萬(wàn)，為整體SUV家族注入全新活力，在得到市場(chǎng)的認(rèn)可的同時(shí)，擁有強(qiáng)勁后發(fā)優(yōu)勢(shì)。另一位家族成員，新ix25上半年也取得的同比增長(zhǎng)50%的優(yōu)異成績(jī)。

作為北京現(xiàn)代“三縱三橫”產(chǎn)品戰(zhàn)略的開(kāi)山之作，ENCINO一經(jīng)上市就得到了極高的市場(chǎng)關(guān)注。該車(chē)1.6T+7DCT的動(dòng)力總成，成為同級(jí)別車(chē)型中的佼佼者，加上頗為動(dòng)感的外觀，吸引了不少年輕消費(fèi)者。該車(chē)在4月10日上市后，單月銷(xiāo)量突破4,000輛，打下了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但5月份銷(xiāo)量急轉(zhuǎn)直下，單月不足1,000輛，按照如此態(tài)勢(shì)發(fā)展，與單車(chē)年銷(xiāo)6萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)將越來(lái)越遠(yuǎn)。

2018年，北京現(xiàn)代將步入產(chǎn)品快速換代期，并將踐行全新發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品密集更新?lián)Q代不但可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的快速增長(zhǎng)，還可以重新梳理產(chǎn)品布局，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品投放規(guī)模。下半年，北京現(xiàn)代將圍繞基礎(chǔ)車(chē)系、性能車(chē)系、新能源車(chē)系三大縱向產(chǎn)品布局，將會(huì)推出悅動(dòng)RV、LAFESTA以及全新索納塔插電混動(dòng)版等多款車(chē)型。新車(chē)的助力加上現(xiàn)有“明星”產(chǎn)品的發(fā)力，北京現(xiàn)代或?qū)⒀永m(xù)上升勢(shì)頭，沖擊新的銷(xiāo)量目標(biāo)。