一汽豐田1-6月銷量超34萬輛 完成年目標近半成
2018年伊始，一汽豐田正式進入了快速發(fā)展的三年，企業(yè)在不斷的發(fā)展與競爭中進行調整，并取得了穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。近日，網(wǎng)上車市獲得了一汽豐田最新的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。一汽豐田2018年累計銷量達到348,310輛，同比增幅為1%，6月單月銷量為58,908輛，相較去年同期增長2.8%。一汽豐田年初制定了71.5萬輛的年銷目標，上半年已完成48.71%，在下半年多款改款車型的上市，以及“金九銀十”市場旺季到來的基礎上，一汽豐田有望突破此前制定的銷量目標。
對于如何提升今年的銷量情況，一汽豐田汽車銷售有限公司田青久曾以“增長為本、節(jié)奏為先，結構為王”這十二個字作為總結。在這樣營銷策略指導下，一汽豐田將實行“非常6+1”具體策略——品牌策略、車型策略、網(wǎng)絡策略、區(qū)域策略、創(chuàng)新策略、收益支撐策略+經(jīng)銷商溝通支持，全年銷量必達69.5萬輛，挑戰(zhàn)71.5萬輛。
一汽豐田旗下最為熱銷的車型當屬緊湊型轎車——卡羅拉，該車今年銷量數(shù)據(jù)非常亮眼，一直位列國內緊湊型轎車銷量排行前四名，今年累計銷量為189,034輛，同比增長14.4%。以今年6月為例，卡羅拉共銷售33,534輛，同比增長19.6%?，F(xiàn)階段在售車型中，卡羅拉1.2T車型有6款，1.6L車型有2款，相比之下1.2T版本車型更多。
豐富的產(chǎn)品線可帶來更多配置的選擇，在1.2T高配版本車型中還提供了定速巡航、倒車影像、高清液晶大屏、多功能方向盤、無鑰匙進入和啟動等諸多配置，給消費者帶來更多選擇的空間。此外，卡羅拉還提供搭載1.8L混動系統(tǒng)的HEV車型，在提升動力的同時降低了燃油消耗，該車型銷量占比也在逐漸提升。作為豐田的經(jīng)典車型，卡羅拉的可靠性不容置疑，加上其豐富的動力配置和極佳的燃油經(jīng)濟性，為其贏得了不錯的口碑，對消費者有著不小的吸引力。
卡羅拉的競爭對手們，例如朗逸、英朗等都在近兩年迎來了大改款/換代升級，產(chǎn)品力明顯提升。卡羅拉在明年將會推出全新一代車型，不僅針對車身比例進行調整還加入了更為豐富的內在配置，并會搭載全新TNGA 1.5L發(fā)動機，有望沖擊更高的銷量成績。
一汽豐田另外兩款熱銷轎車——威馳和威馳FS也延續(xù)了良好的銷量勢頭，兩款車今年累計銷量為53,695輛。威馳系列是豐田專門為亞洲市場設計開發(fā)的家庭入門級車型，以NBC平臺為基礎，在加長軸距后，該車已經(jīng)達到了緊湊型轎車的水平。
SUV一直是近年來國內汽車市場中的熱門產(chǎn)品，增幅雖然有所放緩，但依舊是各大汽車廠商的必爭之地。一汽豐田旗下的緊湊型SUV——RAV4榮放肩負著品牌在SUV領域的銷量重任，今年1-6月共銷售新車72,025輛，同比增長10.5%，6月單月銷量達到11,362輛，同比增長3.2%。
RAV4榮放在進行大改款后，針對油耗、動力、配置以及舒適型方面都有了全面的升級，在市場中有著不俗的競爭力。一汽豐田硬派SUV——普拉多也有著不錯的市場表現(xiàn)，1-6月累計銷量13,946輛，同比增幅高達64%。
2018年，一汽豐田正式導入TNGA平臺，并推出了旗下首款小型SUV——奕澤IZOA。在近些年中國上市的SUV車型中，緊湊型SUV約占50.31%，小型SUV、中型SUV分別為20.25%和18.4%，中大型SUV約為10.43%。從占比份額來看，小型SUV僅次于緊湊型SUV，奕澤IZOA的上市將為一汽豐田帶來全新的增長點。
在消費人群朝向年輕化發(fā)展的趨勢下，奕澤IZOA的出現(xiàn)代表新的主流消費市場的崛起，產(chǎn)品端的升級突破正不斷加快，個性、潮流、充滿運動跨界風格的小型SUV產(chǎn)品，在國內市場中擁有不小的發(fā)展?jié)摿?。奕澤IZOA自4月底開啟預售到6月22日上市，預定量已經(jīng)達到8,000輛左右，待8月正式到店銷售后，月均銷量也有望突破4,000輛。
在今年6月29日，一汽豐田為響應國家“關于降低汽車整車及零部件進口稅的公告”政策號召，皇冠全系車型在配置不變的基礎上，官方指導價統(tǒng)一下調1萬元，現(xiàn)售25.48萬元-38.18萬元，性價比提升，進一步強化了市場競爭力。
作為一汽豐田旗艦車型，皇冠在舒適性、安全性及可靠性方面極具競爭力。但隨著競爭車型的增多，皇冠的銷量也慢慢地下滑，近年來月銷量一直停留在平均3,000輛左右，今年1-6月總銷量為17,663輛，此次官方降價或能拉動銷量小幅增長。
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