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品牌關(guān)注度分析

2010年12月份的中國(guó)MPV汽車(chē)市場(chǎng)變動(dòng)十分明顯，多個(gè)品牌的市場(chǎng)關(guān)注分額出現(xiàn)了較大的變化，由此反映到車(chē)型關(guān)注方面的變動(dòng)也較為明顯。消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2010年12月中國(guó)MPV汽車(chē)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度狀況進(jìn)行調(diào)查，分別從品牌關(guān)注度、廠商關(guān)注度、車(chē)系關(guān)注度、車(chē)型關(guān)注度和不同配置五大方面進(jìn)行分析。

一、市場(chǎng)概述

•五菱在經(jīng)過(guò)了連續(xù)的上升之后在12月份出現(xiàn)了較為明顯的回落，而江淮和東風(fēng)則順勢(shì)上升，品牌格局又十分明顯的變化。

•江淮汽車(chē)以較大比例的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)奪冠，成為了本月最受用戶關(guān)注的MPV汽車(chē)廠商，東風(fēng)柳汽和上汽通用五菱的關(guān)注份額較為接近，分別位列第二位和第三位。

•五菱宏光在經(jīng)過(guò)了大幅度的上升之后開(kāi)始回調(diào)，上榜車(chē)型的數(shù)量有了明顯的下降，但實(shí)力仍不容小覷。

 •2.0L排量的MPV汽車(chē)超越1.8L排量的MPV汽車(chē)獲得了最多消費(fèi)者的關(guān)注，但兩者之間的差距較小，配備了MT（手動(dòng)變速器）的MPV汽車(chē)市場(chǎng)關(guān)注份額有所回落。

二、品牌關(guān)注度分析

據(jù)ZDC&XGO數(shù)據(jù)顯示，江淮在本月有明顯的上升，以14.8%的關(guān)注比例超越眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為了12月份最受用戶關(guān)注的MPV汽車(chē)品牌。東風(fēng)和五菱的關(guān)注比例十分接近，分別以12.6%和12.4%的關(guān)注比例排在第二位和第三位，關(guān)注比例較上月均有較大幅度的下滑。

大眾排在第四位，獲得了10.4%的關(guān)注比例，大眾排名雖然未有變化，但其關(guān)注比例上升十分明顯。日產(chǎn)則以5.2%的關(guān)注比例排在第五位，關(guān)注比例較上月略有上升。

海馬和別克分別以4.4%和4.1%的關(guān)注比例排在第六位和第七位，鈴木、奔馳和本田三個(gè)品牌的關(guān)注比例相對(duì)有限，分別以3.8%、3.7%和3.6%的關(guān)注比例排在第八至第十位。

(圖) 2010年12月中國(guó)MPV汽車(chē)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

(圖) 2010年12月中國(guó)MPV汽車(chē)市場(chǎng)品牌關(guān)注排名