三菱SUV最長13年未換代 30萬輛銷量目標難實現(xiàn)
廣汽三菱在2018年推出了新款歐藍德以及奕歌等多款車型，累計銷量首次達到14.4萬輛，同比增長23%。網(wǎng)上車市從廣汽三菱官方獲悉，廣汽三菱將在2020年沖擊30萬輛銷量目標，并計劃每年推出2-3款新車型（含改款）。但今年1-3月廣汽三菱銷量僅達到32,011輛，不及去年同期，此外勁炫ASX和帕杰羅兩款SUV有9年、13年未曾換代，部分產(chǎn)品力已落后競品，要在明年達到30萬輛銷量有很大壓力。
※主力SUV產(chǎn)品換代速度較慢
廣汽三菱在2017年以及2018年取得飛速發(fā)展的原因在于歐藍德的熱銷，憑借“20萬以內(nèi)四驅七座城市SUV”的產(chǎn)品優(yōu)勢，曾達到月銷近萬輛的成績。但隨著國內(nèi)汽車市場銷量下滑以及同級競品的更新?lián)Q代，歐藍德不可避免的受到了影響。而歐藍德將在2020年迎來中期改款，也將繼續(xù)成為廣汽三菱的銷量支柱，但僅憑一款產(chǎn)品很難快速帶動公司銷量增長。
而另一款國產(chǎn)車型勁炫ASX在2010年登陸中國市場后就未進行過換代，沒能分擔歐藍德身上的銷量重擔，月均銷量僅在2千輛左右。勁炫ASX會在2020年換代，參考海外版車型，會針對外觀重新設計，更加偏向去年上市的奕歌，動力方面預計搭載國產(chǎn)2.0L發(fā)動機（有望增1.5T）。
雖然全新勁炫ASX會有較大升級，但在2020年上市后能否立即刺激企業(yè)整體銷量增長仍是未知數(shù)。此外，另一款經(jīng)典SUV帕杰羅也有10余年未曾換代，雖然硬派的造型和強大的四驅系統(tǒng)仍受到部分用戶的青睞，但從銷量表現(xiàn)上來看，相較普拉多等競品有不小差距。
※一季度銷量同比下滑
廣汽三菱在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后，在2019年遭遇了銷量困境。根據(jù)廣汽集團銷量數(shù)據(jù)顯示，廣汽三菱1-3月累計銷量為32,011輛，同比下降16.61%，而2018年同期相比2017年則有15%的增長，2019年一季度對于企業(yè)來講出師不利。銷量下滑原因除了大環(huán)境不佳以外，與產(chǎn)品也有密不可分的原因。
歐藍德雖仍為銷量支柱，2018-2019年上市了諸如大眾探岳等新SUV，瓜分了市場。而奕歌產(chǎn)品力雖強，但仍處在上市鋪貨期以及宣傳期，仍沒能快速上量。可以說，對于產(chǎn)品更新迭代速度較慢，一定程度上影響了廣汽三菱的發(fā)展腳步。
參考其他幾家日系企業(yè)，例如豐田和本田，在2018年起都加速導入新產(chǎn)品，轎車和SUV陣容都得到了豐富。在競爭日益激烈的大環(huán)境下，廣汽三菱在今年上海車展中也宣布將加大產(chǎn)品導入力度，并且要推出包括PHEV和EV在內(nèi)的多款新能源產(chǎn)品。此外，廣汽三菱還將繼續(xù)推進跨界營銷和體驗式營銷，和消費者進行更直觀、高效的溝通，通過新產(chǎn)品的投放和新型營銷的雙重發(fā)力，沖擊更高的銷量目標。
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