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三菱SUV最長13年未換代 30萬輛銷量目標難實現(xiàn)

廣汽三菱在2018年推出了新款歐藍德以及奕歌等多款車型,累計銷量首次達到14.4萬輛,同比增長23%。網(wǎng)上車市從廣汽三菱官方獲悉,廣汽三菱將在2020年沖擊30萬輛銷量目標,并計劃每年推出2-3款新車型(含改款)。但今年1-3月廣汽三菱銷量僅達到32,011輛,不及去年同期,此外勁炫ASX和帕杰羅兩款SUV有9年、13年未曾換代,部分產(chǎn)品力已落后競品,要在明年達到30萬輛銷量有很大壓力。

廣汽三菱沖擊30萬輛銷量 勁炫ASX十年后終換代-圖1

三菱兩款SUV十年未換代 30萬輛銷量目標難以完成-圖1

※主力SUV產(chǎn)品換代速度較慢

三菱SUV最長13年未換代 30萬輛銷量目標遙不可及-圖1

廣汽三菱在2017年以及2018年取得飛速發(fā)展的原因在于歐藍德的熱銷,憑借“20萬以內(nèi)四驅七座城市SUV”的產(chǎn)品優(yōu)勢,曾達到月銷近萬輛的成績。但隨著國內(nèi)汽車市場銷量下滑以及同級競品的更新?lián)Q代,歐藍德不可避免的受到了影響。而歐藍德將在2020年迎來中期改款,也將繼續(xù)成為廣汽三菱的銷量支柱,但僅憑一款產(chǎn)品很難快速帶動公司銷量增長。

廣汽三菱沖擊30萬輛銷量 勁炫ASX十年后終換代-圖3

而另一款國產(chǎn)車型勁炫ASX在2010年登陸中國市場后就未進行過換代,沒能分擔歐藍德身上的銷量重擔,月均銷量僅在2千輛左右。勁炫ASX會在2020年換代,參考海外版車型,會針對外觀重新設計,更加偏向去年上市的奕歌,動力方面預計搭載國產(chǎn)2.0L發(fā)動機(有望增1.5T)。

雖然全新勁炫ASX會有較大升級,但在2020年上市后能否立即刺激企業(yè)整體銷量增長仍是未知數(shù)。此外,另一款經(jīng)典SUV帕杰羅也有10余年未曾換代,雖然硬派的造型和強大的四驅系統(tǒng)仍受到部分用戶的青睞,但從銷量表現(xiàn)上來看,相較普拉多等競品有不小差距。

※一季度銷量同比下滑

三菱SUV最長13年未換代 30萬輛銷量目標遙不可及-圖2

廣汽三菱在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后,在2019年遭遇了銷量困境。根據(jù)廣汽集團銷量數(shù)據(jù)顯示,廣汽三菱1-3月累計銷量為32,011輛,同比下降16.61%,而2018年同期相比2017年則有15%的增長,2019年一季度對于企業(yè)來講出師不利。銷量下滑原因除了大環(huán)境不佳以外,與產(chǎn)品也有密不可分的原因。

歐藍德雖仍為銷量支柱,2018-2019年上市了諸如大眾探岳等新SUV,瓜分了市場。而奕歌產(chǎn)品力雖強,但仍處在上市鋪貨期以及宣傳期,仍沒能快速上量。可以說,對于產(chǎn)品更新迭代速度較慢,一定程度上影響了廣汽三菱的發(fā)展腳步。

參考其他幾家日系企業(yè),例如豐田和本田,在2018年起都加速導入新產(chǎn)品,轎車和SUV陣容都得到了豐富。在競爭日益激烈的大環(huán)境下,廣汽三菱在今年上海車展中也宣布將加大產(chǎn)品導入力度,并且要推出包括PHEV和EV在內(nèi)的多款新能源產(chǎn)品。此外,廣汽三菱還將繼續(xù)推進跨界營銷和體驗式營銷,和消費者進行更直觀、高效的溝通,通過新產(chǎn)品的投放和新型營銷的雙重發(fā)力,沖擊更高的銷量目標。

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