奔騰每年3款全新車型上市 X40市占率猛增70.83%
作者 金超 網(wǎng)上車市執(zhí)行總編輯
2019年7月一汽集團在集團內部進一步明確了奔騰品牌的未來3年計劃，其中“龍騰行動”以提升自主品牌競爭力、強化關鍵技術和拓展新興業(yè)務為核心。在以全新T系SUV為代表的新產品布局方面，一汽奔騰品牌將全面提升車型在細分市場的競爭力，確保全年15萬臺的銷量目標。
網(wǎng)上車市近日在與一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶溝通中獲悉：“2019年上半年一汽奔騰實現(xiàn)逆勢增長4%”！2019年四季度，奔騰品牌旗艦SUV 奔騰T99即將上市，未來每年還將保持不少于3款新車型上市的節(jié)奏，強化奔騰品牌在市場中的競爭力。
此外，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇向網(wǎng)上車市表示：在細分市場方面以奔騰X40為例，2019年7月該車市占率環(huán)比增長高達70.83%！在A0級SUV市場該車的市占率（保險數(shù)據(jù)）達到了4.1%。奔騰T77產能得到釋放，銷量穩(wěn)步提升。
1.2019上半年奔騰逆勢增長 單月銷超1.3萬臺
2019年作為一汽奔騰完整貫徹新品牌理念的第一年，以全新T77 SUV產品拉動了品牌的向上升級，帶動了X40、T系列的整體銷量上漲。今年上半年，奔騰累計銷量近5萬輛，同比逆勢增長4.1%，其中6月的單月銷量為13,434輛，同比增長167%。
從去年10月到現(xiàn)在，新奔騰戰(zhàn)略實施不到一年時間，但成果豐碩。產品戰(zhàn)略穩(wěn)步推進，奔騰規(guī)劃未來3年陸續(xù)推出9款全新產品，其中新能源產品的比重將超過50%（5款新能源車+4款傳統(tǒng)能源車），平均每年3款全新車型。
目前，奔騰已經(jīng)推出了T77、T33兩款全新SUV，今年10月新品牌戰(zhàn)略一周年之際還將推出旗艦SUV——T99。2020年，奔騰規(guī)劃的3款全新產品包括純電中型SUV、三廂轎車以及全新SUV（定位略低于T77）。其中純電中型SUV目前已曝光，代號為“C105”，軸距表現(xiàn)已經(jīng)超越了比亞迪唐EV。
2.終端店面形象全新升級 提升服務能力
在終端服務層面，奔騰針對4S店進行了全面升級，轉型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗館”，這是繼產品外，奔騰品牌的全新形象真正落實到渠道端，與消費者的距離更加貼近。目前，奔騰已經(jīng)有100多家經(jīng)銷商進行了店面升級，預計年底前完成所有渠道的改造工作。
在實體店內，奔騰全系車型均已具備物聯(lián)功能，展區(qū)車輛可與互動休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通，消費者可以親身體驗車空間與生活空間的充分互動。在線上可以通過奔騰FAN APP、云店等虛擬空間搭建起用戶、經(jīng)銷店、廠家的互動空間。
3.奔騰品牌新標簽，“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領者”
對于奔騰品牌來講，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新奔騰的重要使命。從已經(jīng)上市的T77、T33身上，我們可以看到奔騰在物聯(lián)網(wǎng)領域的最新成果，獨有的3D全息形象系統(tǒng)可謂是新奔騰的一大“標簽”，也是最具特色的亮點。用戶可以通過手機APP生成3D形象，定制專屬的全息影像，車內人員都可以變身為3D影像在車內進行互動。
在今年的上海車展上，一汽奔騰正式啟動了“天馬星途戰(zhàn)略”（新奔騰智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略），致力于成為“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領者”。奔騰也將分三步推進：第一步是通過智能化AI交互體驗，打造“最懂你的奔騰”；第二步是通過高頻場景的自動駕駛商業(yè)化，打造“最懂世界的奔騰”；第三步是通過與周邊智能物體實時連接、在出行中承載眾多服務功能，打造“最懂未來的奔騰”。
4.拉坦克、開飛機，奔騰品牌創(chuàng)新營銷
在營銷方式上，新奔騰也是“煞費苦心”，極具創(chuàng)新，讓人記憶猶新。
去年年底，剛上市不久的奔騰T77在內蒙古包頭舉辦了一場“澎湃芯動力，釋放大能量”奔騰T77 PK坦克活動。最終，搭載1.2T發(fā)動機的奔騰T77成功拉動了載有重達55噸坦克的車輛，證明了1.2T的強勁動力以及高強度車身。近期，榮威、吉利也進行了類似的營銷活動。
今年5月底，奔騰在寧波又進行了國內首次空投翻滾試驗，試驗對象就是奔騰X40，曾在2018年C-NCAP碰撞測試中以55.4的高分獲得了五星安全評價。這種場面就像是《速度與激情7》里多米尼克、布萊恩等人隨車高空空投的場景一樣，讓人記憶深刻。
在中國汽車技術研究中心權威安全專家的見證下，奔騰X40被直升飛機以120KM/H的速度從空中直接拋向地面，并在地面上不斷翻滾，經(jīng)歷了嚴重的撞擊與翻滾后。不過最終結果表明，奔騰X40車身結構無明顯變形，車內試驗假人也沒有受到明顯“傷害”，體現(xiàn)出奔騰X40的高安全性。
其實，高安全性一直是奔騰的品牌基因。早在品牌誕生之初，奔騰創(chuàng)始車型B70便用國內首次真人側翻、極限靜壓試驗等一系列“不走尋常路”的安全測試，不斷刷新汽車的安全標準，彰顯出奔騰強大的產品實力。
與此同時，奔騰T77也通過與熱門綜藝《奔跑吧3》的攜手合作，更加深入地將新奔騰的品牌形象與理念傳播開來，讓更多消費者了解到新奔騰品牌以及其新產品的實力。此外，奔騰也希望通過此次合作，進一步向社會傳遞正能量，成為一家充滿“溫度”的中國汽車品牌。
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